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游杭州宋城 思平和文化旅游
“給我一天,，還你千年!”這是杭州宋城最具情味的廣告語(yǔ),，行走在宋城的大街小巷,、廣場(chǎng)，有恍如隔世的感覺,。到杭州,，不到宋城、不看《宋城千古情》,，你會(huì)遺憾的,。
其實(shí)，所謂宋城,，就是新建的一個(gè)“山寨古跡”,，一個(gè)人文景觀，在大地上,，造起一座連接以前的宋朝縮影,，演繹杭州演繹千年文化。宋城景區(qū),，杭州人稱它為主題公園,，正是這樣的地方卻成為中國(guó)人氣最旺的主題公園，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的集聚地,，每年接待游客超過600萬人次,，成為首批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。
宋城景區(qū)的運(yùn)作為何會(huì)如此成功?
古為今用發(fā)“古”財(cái)
浙江人善于抓住文化古跡當(dāng)寶貝,，并不遺余力地開發(fā),，直到能賺錢為止。現(xiàn)在,，到杭州旅游的中外賓客去過西湖,、靈隱寺,、六和塔后，都想去宋城轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn),，去那里看看大型歌舞《宋城千古情》,。宋城的經(jīng)營(yíng)理念是“建筑為形，文化為魂”,，主要景點(diǎn)包括怪街,、佛山、市井街,、宋城河,、千年古樟、城樓廣場(chǎng),、文化廣場(chǎng),、聊齋驚魂等。景區(qū)內(nèi)斗拱飛檐車水馬龍,，還原了宋代都市風(fēng)貌,。宋城是中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集聚地，主要活動(dòng)包括：王員外家小姐拋繡球招婿表演,，新春廟會(huì),、火把節(jié)、潑水節(jié),、桂花節(jié)等大節(jié)慶活動(dòng),，大型歌舞《宋城千古情》等。
賣弄“風(fēng)情”吸游客
提起浙江溫州炒房團(tuán),、寧波皮革城----大家應(yīng)該非常熟悉,，沒有了浙江，我們生活里立馬少了溫州發(fā)廊的滋潤(rùn),、沒有了西湖龍井的驕傲,，還有那流傳千古的文化自豪：化蝶、斷橋,、西子,、東坡肉、虎跑泉等等,。在旅游業(yè)上,，浙江人善于做“情”字文章，并把它發(fā)揮得淋漓盡致,。一小潭西湖的水,，杭州人硬說它是情人的淚，并編繹了膾炙人口的“白蛇傳”、“梁山伯與祝英臺(tái)”等一系列美麗動(dòng)人的愛情故事,，而這些“風(fēng)情”則全部體現(xiàn)在《宋城千古情》的大型歌舞劇中,。
《宋城千古情》是宋城集團(tuán)推出的一個(gè)大型歌舞劇，該劇以“你給我一天,，我還你千年”為主旨,，以杭州的歷史典故、神話傳說為基點(diǎn),，融合世界歌舞,、雜技藝術(shù)于一體，應(yīng)用了旋轉(zhuǎn)幕布,、魔幻燈陣,、煙霧制造及多媒體投影等高科技手段營(yíng)造如夢(mèng)似幻的意境，給人以強(qiáng)烈的視覺震撼,。讓游客有身臨其境的感覺,，仿佛回到了千年前的宋朝時(shí)代里?！端纬乔Ч徘椤氛_(tái)表演共分為《良渚之光》,、《宋宮宴舞》、《金戈鐵馬》,、《美麗的西子湖傳說》,、《世界在這里相聚》五場(chǎng)，敘述時(shí)空追溯到文明曙光初現(xiàn)的新石器時(shí)代,，同時(shí)又展望了2006年杭州世界休閑博覽會(huì)以后的美好圖景?！端纬乔Ч徘椤凡捎靡粡堃怀诘难菟嚪绞?，整場(chǎng)演出跌宕起伏，使觀眾常常在各種不同的感情旋渦里回味不已,?！端纬乔Ч徘椤穼⑽幕c旅游有機(jī)結(jié)合，以杭州的歷史文化作為核心,，融合了現(xiàn)代高科技和一些藝術(shù)的表現(xiàn)手法,，巧妙地呼應(yīng)了游客們觀光游覽中所見的杭州美景。被歐美媒體譽(yù)其為與法國(guó)“紅磨坊”,、美國(guó)拉斯維加斯“O秀”齊名的世界三大名秀之一,，堪稱一朵中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)的奇葩。
民營(yíng)運(yùn)作“活”市場(chǎng)
《宋城千古情》完全由民營(yíng)文化企業(yè)—杭州宋城集團(tuán)投6000萬巨資傾心打造,，不花政府一分錢,，然而卻創(chuàng)造了年均演出1000余場(chǎng)、觀看人數(shù)280萬，門票收入2億多元的現(xiàn)代財(cái)富傳奇,。這完全取決于宋城集團(tuán)前瞻市場(chǎng)空間,，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作的結(jié)果,。
政府扶持 奠基礎(chǔ)
宋城主題公園的成功營(yíng)運(yùn)離不開杭州市政府的強(qiáng)大支持,。一方面是在思想層面上支持。置身《宋城千古情》第一場(chǎng)《宋宮宴舞》,，容易令人想起“山外青山樓外樓,，西湖歌舞幾時(shí)休，暖風(fēng)薰得游人醉,，直把杭州作汴州”的名詩(shī),，再聽聽著名的古箏曲《臨安遺恨》，會(huì)有不一樣的感覺,。如果換個(gè)地方,，《宋城千古情》很可能會(huì)被視為靡靡之樂而胎死腹中或夭折于口舌之下，從這個(gè)角度上說,，是浙江人的思想解放催生了《宋城千古情》這朵文化奇葩,。杭州市推出了“三大原則”推進(jìn)民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)，其中第一條原則是“非禁即入”,。也就是說,，只要國(guó)家不禁止的領(lǐng)域，都鼓勵(lì)和吸引社會(huì)力量參與改革和發(fā)展,。制定了《杭州市文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資指南》,，在項(xiàng)目立項(xiàng)申報(bào)、土地使用,、征地拆遷,、稅收上繳、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及資金,、人才等方面給予大力支持,，為《宋城千古情》久演不衰奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
如今,，宋城集團(tuán)每年只需投入1000萬元的演出成本,，就能創(chuàng)造2億元的收入。目前宋城演藝已在國(guó)內(nèi)A股上市,，成為中國(guó)第一家以演藝產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主的上市公司,。
有專家認(rèn)為，以2009年為起點(diǎn),，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)黃金發(fā)展期,。在這樣的背景下,，全國(guó)許多地方都把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略抉擇，在繁榮文化,、滿足人民文化需求的同時(shí)培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),，推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新時(shí)期經(jīng)濟(jì),、文化發(fā)展的重要載體和力量,。
近年來，平和縣在“文化旅游名縣”的打造上,，縣委,、縣政府先后制定出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，修編了《平和縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》,、《平和縣“十二五”旅游發(fā)展規(guī)劃》等,。這些都為平和縣發(fā)展旅游業(yè)注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。
同時(shí),，充分發(fā)揮生態(tài),、區(qū)位、人文優(yōu)勢(shì),，以三平風(fēng)景區(qū)為重點(diǎn),，加大文化旅游資源開發(fā)，推動(dòng)文化旅游項(xiàng)目引進(jìn),，培育文化旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體,，初步形成“佛光普照三平寺”、“靈應(yīng)感通靈通山”,、“文學(xué)巨匠林語(yǔ)堂”,、“黃金之果琯溪蜜柚”、“青花起源平和窯”,、“精美絕倫平和土樓”六大旅游品牌,，成功打造了“三平寺”、“林語(yǔ)堂”,、“琯溪蜜柚”三張漳州城市名片，有效構(gòu)筑了宗教朝圣游,、自然生態(tài)游,、蘇區(qū)紅色游、農(nóng)業(yè)觀光游,、人文景觀游等五大特色旅游,。
有這么多的優(yōu)勢(shì)，平和的文化旅游該如何來發(fā)展?我想杭州宋城的成功運(yùn)作或許能給我們幾點(diǎn)啟示,。
要堅(jiān)定走文化旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,，旅游作為一種文化活動(dòng)，正在由“觀光時(shí)代”、“休假時(shí)代”轉(zhuǎn)向“文化游樂時(shí)代”,、“旅游文化時(shí)代”,。無論是旅游消費(fèi)還是旅游經(jīng)營(yíng)都具有強(qiáng)烈的文化性，這是當(dāng)今全國(guó)乃至世界旅游發(fā)展的大勢(shì)所趨,。要使今天的旅游得到效益并為后人留下遺產(chǎn),，不僅要加強(qiáng)旅游線路和精品景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)，更應(yīng)該下大力氣加強(qiáng)對(duì)老祖宗留下的豐富歷史文化遺產(chǎn)進(jìn)行收集整理和開發(fā)利用,，使蘊(yùn)含在旅游資源中的文化潛能得以充分釋放,，給景區(qū)和產(chǎn)品注入更多文化內(nèi)涵，讓旅游插上文化的翅膀,，實(shí)現(xiàn)從“賣景點(diǎn)”向“賣文化”轉(zhuǎn)變,。
目前，平和縣擁有1個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),、省級(jí)地質(zhì)公園,，1個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),，3個(gè)國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位,，1個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)，3個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落,，1個(gè)省級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn),，9個(gè)省級(jí)文物保護(hù)單位等，旅游資源豐富,。此外,，霞寨榜眼府大觀園、秀峰的太極村,、南勝的太極峰等,，也都極具旅游開發(fā)價(jià)值。平和的戲劇,、龍藝,、鐵技藝等各類民間藝術(shù)，也是一道道獨(dú)特的人文風(fēng)景,，文化旅游獨(dú)具魅力,，發(fā)展空間巨大。
縣長(zhǎng)黃勁武的觀點(diǎn)值得借鑒,、學(xué)習(xí)和貫徹,，那就是“一、先行先試,，巧學(xué)巧用,，敢想敢干,。二、無中生有,，有中提優(yōu),，優(yōu)中選特。三,、民間民力,，民宿民俗，民情民樂,。”這樣,，平和的文化旅游才會(huì)得以快速發(fā)展。
要下大力氣挖掘整合平和文化旅游資源
平和旅游景點(diǎn)紛呈,，各具特色,，只有整合旅游資源，串點(diǎn)成線,，才能形成長(zhǎng)效的產(chǎn)業(yè)鏈條,，促進(jìn)全縣旅游提檔升級(jí)。一要提升“朝圣游”,。要以三平寺為龍頭,，創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景區(qū)，整合天湖堂,、心田宮,、慈惠宮等景點(diǎn)，發(fā)展宗教朝圣游,，全力打造海峽宗教朝圣勝地---閩南佛都,。二要突出“生態(tài)游”。要加快大芹山,、太極峰,、石皇帝山、龍須洞等旅游景區(qū)開發(fā),，以名峰山莊,、生態(tài)有機(jī)茶園等為載體，全力打造“山山各異,、峰峰特色”的生態(tài)度假名地,。三要壯大“鄉(xiāng)村游”。要全力打造和推介“萬畝柚園,、千壟菜地、百里蕉海,、高山奇蘭”等農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn),、傳統(tǒng)文化村落,、歷史文化古鎮(zhèn)等多條鄉(xiāng)村旅游線路。配套建設(shè)小西天,、錦溪,、龍?zhí)渡角f、裕興休閑等景點(diǎn),，加快琯溪蜜柚交易中心申報(bào)省級(jí)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn),，名峰山莊、觀音湖休閑山莊申報(bào)鄉(xiāng)村旅游三星以上示范點(diǎn)進(jìn)程,，打造海西最著名的農(nóng)業(yè)觀光基地,。四要發(fā)展“紅色游”。要整合“平和暴動(dòng)”紀(jì)念館,，三平紅軍會(huì)師紀(jì)念館等紅色旅游資源,，加快項(xiàng)目建設(shè)，積極開辟紅色瞻仰游,，全力打造平和中央蘇區(qū)縣——“八閩第一槍”紅色之旅圣地,。五要挖掘“人文游”。要充分發(fā)揮黃道周,、徐霞客,、林語(yǔ)堂、周碧初,、克拉克瓷,、九峰古鎮(zhèn)、榜眼府,、太極村,、鐘騰村、蘆峰村,、莊上村,、繩武樓等歷史人文優(yōu)勢(shì)，通過深入挖掘,、整理民風(fēng)民俗,、傳說典故、名人古跡,，豐富旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)涵,，加快林語(yǔ)堂文化博覽園、克拉克瓷文化創(chuàng)意園,、九峰歷史文化名鎮(zhèn),、太極村、繩武樓,、周碧初廣場(chǎng),、榜眼府大觀園等項(xiàng)目建設(shè),，把旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，推進(jìn)旅游文化的深度開發(fā),，全力打造人文體驗(yàn)高地,，形成經(jīng)濟(jì)實(shí)力。六要力促“提檔升級(jí)”,。要全力推進(jìn)三平風(fēng)景區(qū)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景區(qū),，靈通山風(fēng)景區(qū)成功申報(bào)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。開展全國(guó)特色景觀旅游名鎮(zhèn)(村)示范點(diǎn)創(chuàng)建活動(dòng),，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，爭(zhēng)取創(chuàng)建省內(nèi)知名的鄉(xiāng)村旅游品牌和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的典范。
整合旅游資源后,，最終就要集合一個(gè)點(diǎn),，那就是文藝演出。近年來,，全國(guó)一些知名旅游城市或景區(qū)推出了各自富有地方特色和鮮明個(gè)性的文藝演出,，普遍贏得了游客們的青睞。全國(guó)除杭州外,，還有桂林的《印象劉三姐》,、昆明的《云南映象》、嵩山的《禪宗少林》,、西安的《盟誓華清宮》等等,，普遍贏得了游客們的青睞。平和縣是一個(gè)有著豐富自然景觀和人文景觀的縣份,，我們雖然沒有杭州帝王皇都那樣悠久的歷史文化底蘊(yùn)和人文環(huán)境,，但我們這里的民族風(fēng)情濃郁，擁有眾多不可再生的原生態(tài)民俗文化資源,，祖先創(chuàng)造的光輝燦爛的民族風(fēng)情文化又因各民族長(zhǎng)期聚居而在這片沃土上發(fā)芽生根,、碰撞融合、滲透統(tǒng)一,，形成了既具眾家之長(zhǎng),，又各自獨(dú)具特色。近年來“三平祖師信仰習(xí)俗”“龍藝”“走水尪”“摸龜祈福”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的成功演繹,，已經(jīng)逐步打造出平和自己亮麗的文化名片,。如何將如此博大精深的文化深入挖掘并完美整合到一臺(tái)大型文藝演出上來，是平和成功發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)的先決條件,。在此方面我們不妨借鑒杭州《宋城千古情》的經(jīng)驗(yàn)和做法,，充分借助北靠廈門特區(qū)，南鄰汕頭特區(qū)，周邊還連著世界客都梅州,、紅色搖籃龍巖,、閩粵旅游洼地，海藍(lán)山綠旅游的聯(lián)接帶,，閩南文化游、客家文化游交匯點(diǎn)的特殊地理環(huán)境優(yōu)勢(shì),，打造閩粵兩省一日游民俗旅游項(xiàng)目等,，再借助優(yōu)惠政策等外力，依托現(xiàn)代高科技的手段,，在平和打造一臺(tái)或者幾臺(tái)比如《尋夢(mèng)平和》,、《繩武樓之夜》、《祖師情緣》等等叫響全市,、全省乃至全國(guó)的大型演出,。把我們的傳統(tǒng)節(jié)慶文化升級(jí)濃縮打造成舞臺(tái)文化精品，讓我們的每一天每一夜都是歡樂的民族節(jié),。只要舍得投入,，思路得當(dāng)，定位準(zhǔn)確,，完全勢(shì)必可行,。
要加大招商引資力度，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制
從全國(guó)各地的成功經(jīng)驗(yàn)看,，政府都沒有對(duì)景區(qū)和文化項(xiàng)目開發(fā)大包大攬,。目前，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有兩大重要趨勢(shì)：一是民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展勢(shì)不可擋,，其規(guī)模與影響日漸擴(kuò)大;二是旅游業(yè)被確定為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn),，并成為新的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展勢(shì)如破竹,，其規(guī)模與影響引起社會(huì)廣泛關(guān)注,。民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入旅游業(yè)并不斷擴(kuò)展，是大勢(shì)所趨,、理所當(dāng)然,。《宋城千古情》大型文藝演出項(xiàng)目運(yùn)作,，就是民營(yíng)資本撬動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的成功案例,。同時(shí)，政府要深刻認(rèn)識(shí)到,，旅游文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,，具有名勝風(fēng)景和文化相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，具有巨大的成長(zhǎng)性和環(huán)境資源的唯一性,，對(duì)提升地方文化品格,、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有舉足輕重的作用,。因此要為投資商提供強(qiáng)大的政府支持，做到“在觀念上轉(zhuǎn)變,，行動(dòng)上積極,，措施上務(wù)實(shí)，保障上有力”,，讓他們“戴上保險(xiǎn)帶在鋼絲上跳舞”,。
在投入方面，不能單靠政府財(cái)政投入,，要堅(jiān)持企業(yè)主體,，多元投入。特別要注重民資,、民智,、民利，激發(fā)群眾參與旅游,、發(fā)展旅游的積極性和創(chuàng)造性,，如：建設(shè)民宿旅館，開展民俗表演等,，既豐富景區(qū)景點(diǎn),，又增加群眾收入。在運(yùn)營(yíng)機(jī)制方面,，要按照旅游資源所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離以及“誰投資,、誰受益”的原則，以轉(zhuǎn)讓,、承包等方式,，廣泛吸納外資、國(guó)企,，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外大型旅游企業(yè),、知名旅游品牌等合作伙伴，依法開發(fā)旅游資源,、建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施,，經(jīng)營(yíng)景區(qū)和興辦旅游企業(yè)，加快景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)化進(jìn)程,，全力支持“旅投公司”開展業(yè)務(wù),。
