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借力“海絲” 鑄造平和白芽奇蘭品牌路
——縣委副書記謝宇接受新華網(wǎng)福建頻道訪談
新華網(wǎng)福州5月28日電(記者 王文清)第二屆海峽(平和)茶會(huì)即將于6月14日至17日在白芽奇蘭的原產(chǎn)地福建平和縣舉辦,。屆時(shí)，將有來自海峽兩岸和國內(nèi)外的500多位嘉賓云集平和,，品茶論茶話發(fā)展,。
在第二屆海峽(平和)茶會(huì)即將召開之際，新華網(wǎng)記者就平和茶產(chǎn)業(yè),，特別是白芽奇蘭的品質(zhì),、品牌發(fā)展這一話題采訪了平和縣委副書記謝宇。
無公害是白芽奇蘭異軍突起的最大基礎(chǔ)
記者：作為平和的原生茶品種,，白芽奇蘭茶的獨(dú)特之處是什么?
謝宇：白芽奇蘭最大的特點(diǎn)在于它是少有的高山茶葉,，去年的市場(chǎng)銷路恰恰印證了這種特點(diǎn)。去年,，在所有的茶葉品種都受到嚴(yán)重市場(chǎng)沖擊的情況下,，白芽奇蘭不但沒有受到市場(chǎng)很大的影響，而且還逆勢(shì)上揚(yáng),。初步估計(jì),，去年白芽奇蘭的市場(chǎng)價(jià)格比正常年份上漲了60%,，銷量也比往年有了相當(dāng)大的增長(zhǎng),。
我想最主要的原因是，其他茶葉品種受到的困擾,，白芽奇蘭恰恰都沒有,。白芽奇蘭生長(zhǎng)在海拔500米以上的高山，海拔高溫度低,，基本上不太需要農(nóng)藥;同時(shí),，平和是“五江之源”，西部地區(qū)生態(tài)非常完好,，這就決定了白芽奇蘭是無公害的,。所以,，在全社會(huì)都關(guān)注食品安全的當(dāng)下，作為一個(gè)異軍突起的茶葉品種,，平和的白芽奇蘭在市場(chǎng)上得到了認(rèn)可,。我覺得這是將來白芽奇蘭發(fā)展的最大的一個(gè)基礎(chǔ)。
白芽奇蘭力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)與大紅袍,、鐵觀音三足鼎立
記者：請(qǐng)您介紹一下平和白芽奇蘭茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展目標(biāo),。
謝宇：目前，平和茶產(chǎn)業(yè)正步入跨越發(fā)展的新階段,。平和在漳州市是地域非常廣的一個(gè)縣,，有廣大的地域可以發(fā)展農(nóng)業(yè)，特別是白芽奇蘭,。目前,，平和縣白芽奇蘭的種植面積大概在11萬畝左右，每年產(chǎn)量約1萬多噸,。相對(duì)于市場(chǎng)容量來說,，白芽奇蘭的發(fā)展還有一定的空間。
平和白芽奇蘭茶產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)有很多,。首先,，有深厚的歷史淵源。雖然白芽奇蘭作為一個(gè)被定名的茶葉品種的時(shí)間并不長(zhǎng),，但平和茶葉的歷史很悠久,。從平和1518年置縣開始，我們就和茶結(jié)下了不解之緣,，比如說,，王陽明喝茶悟出治理的大道理，林語堂對(duì)家鄉(xiāng)的茶情有獨(dú)鐘,。
第二,，適應(yīng)了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。我們的琯溪蜜柚全國聞名,，平和是中國第一大蜜柚和柑橘產(chǎn)業(yè)縣,，我們創(chuàng)造了很多品種的奇跡。與之相關(guān)的是,，茶產(chǎn)業(yè)為西部高海拔,、高寒高冷地區(qū)提供了一個(gè)新的農(nóng)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，我們正是把白芽奇蘭作為這樣的一個(gè)平臺(tái)來打造的,。漳州市委,、市政府要求平和要全力提升白芽奇蘭的品質(zhì)，提高白芽奇蘭的市場(chǎng)占有度,，爭(zhēng)取在福建實(shí)現(xiàn)和大紅袍,、鐵觀音的“三足鼎立”,。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講，我們是有雄心壯志的,，但要做的事情還很多,，需要全縣上下包括社會(huì)各界對(duì)平和的大力支持。當(dāng)然,，最主要的是要堅(jiān)持自己的道路,，走“高質(zhì)、優(yōu)質(zhì),、無公害,、低農(nóng)殘”道路。
我們相信,，平和白芽奇蘭今后會(huì)有更大的發(fā)展,，會(huì)為更廣大農(nóng)民的增收致富提供新的保障。
破解發(fā)展瓶頸 讓更多的人知道白芽奇蘭
記者：平和縣在鼓勵(lì),、扶持茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展上,，有什么樣的工作舉措和工作思路?
謝宇：應(yīng)該說，白芽奇蘭有廣闊的發(fā)展前景,。在此過程中,，除了保持無公害、低農(nóng)殘這樣的優(yōu)勢(shì)外,，我們還要破解發(fā)展過程中的瓶頸,。
第一，要打造我們自己的品牌,。白芽奇蘭的品牌知名度還不夠高,，和鐵觀音、大紅袍這樣的大品牌來講,，品牌是我們最大的弱項(xiàng),。
我們最近正全力打造白芽奇蘭品牌，第二屆海峽(平和)茶會(huì)也為此做了努力,，比如說,，茶王賽將為白芽奇蘭設(shè)置一個(gè)專項(xiàng)。
第二,，平和縣委,、縣政府也積極打造公共品牌的平臺(tái),。白芽奇蘭已經(jīng)獲得了地理標(biāo)志產(chǎn)品的授權(quán),，同時(shí)，我們今年正全力打造,、并且極有可能通過原生態(tài)地理標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)證,。一個(gè)月前,，琯溪蜜柚通過了中國和歐盟“10+10”地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，我們也正在全力爭(zhēng)取白芽奇蘭也能夠進(jìn)入這項(xiàng)認(rèn)證,。如果這個(gè)目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)的話,，對(duì)平和茶產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生重大的積極意義。
第三,，鼓勵(lì)本地的茶企和茶山“走出去”,。
白芽奇蘭作為優(yōu)勢(shì)品種，在品質(zhì)上沒問題,，但是在市場(chǎng)營銷上還需要加大力度,。近幾年，白芽奇蘭的市場(chǎng)美譽(yù)度有了很大提升,，品牌價(jià)值評(píng)估已經(jīng)達(dá)到21.6億元,。今后，我們要通過一些實(shí)體平臺(tái),，例如米蘭世博會(huì),，大力推進(jìn)白芽奇蘭“走出去”，讓更多的人知道白芽奇蘭,。
借力“海絲”布局海外 獎(jiǎng)勵(lì)措施鼓勵(lì)品牌“走出去”
記者：平和縣委,、縣政府又是如何推動(dòng)茶企“走出去”的?
謝宇：在茶葉品牌建設(shè)方面，平和縣委,、縣政府出臺(tái)了獎(jiǎng)勵(lì)措施,，鼓勵(lì)品牌“走出去”。在歐盟,、在全國打造一些品牌,，我們將給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。例如,，獲得中國馳名商標(biāo),、獲得歐盟認(rèn)證都有實(shí)質(zhì)性的資金獎(jiǎng)勵(lì);在省外的白芽奇蘭經(jīng)銷商、經(jīng)營者,，特別是平和的企業(yè)到省外,、境外開設(shè)白芽奇蘭專營店的，有專門的鼓勵(lì)措施;另外,，對(duì)獲得國家級(jí)以上品牌榮譽(yù)的企業(yè),，我們也有一些獎(jiǎng)勵(lì)措施。
需要指出的是,，我們最近正在結(jié)合國家“一帶一路”戰(zhàn)略,，特別是“21世紀(jì)海上絲綢之路”建設(shè)，多方位幫助白芽奇蘭企業(yè)打造歐盟,、東南亞市場(chǎng),，同時(shí)我們也正在開拓美國,、日本的市場(chǎng)。因?yàn)榘籽科嫣m有過硬的品質(zhì),，可以安全,、有效、方便地進(jìn)入這些市場(chǎng),。這方面我們還是充滿信心的,。
白芽奇蘭交易中心6月開業(yè) 為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供實(shí)體保障
記者：6月份，白芽奇蘭交易中心將于第二屆海峽(平和)茶會(huì)期間開業(yè),，請(qǐng)介紹一下這個(gè)交易中心,。
謝宇：平和白芽奇蘭交易中心是平和縣委、縣政府招商引資的重要項(xiàng)目,，是基于產(chǎn)業(yè)布局所招引的一個(gè)項(xiàng)目,。從總體上來說，我們要建設(shè)一個(gè)24萬平方米的交易中心,，白芽奇蘭等茶葉品種將在這里收購,、銷售、推介以及進(jìn)行出口前的檢測(cè)檢驗(yàn),。第二屆海峽(平和)茶會(huì)將設(shè)在交易中心,，交易中心在6月份茶會(huì)期間正式開業(yè)，目前已經(jīng)有60家左右的商家進(jìn)駐,，還將陸續(xù)有外地的白芽奇蘭銷售商和經(jīng)銷商進(jìn)駐,。
白芽奇蘭是平和的原生品種，現(xiàn)在全國各地都在積極引種白芽奇蘭,，將來會(huì)慢慢推向全省,。交易中心是我們?yōu)榘籽科嫣m產(chǎn)業(yè)的提前布局所下的一步棋，將來會(huì)發(fā)揮它更大的作用,，為這個(gè)產(chǎn)業(yè)提供更重要的實(shí)體保障,。
