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白芽奇蘭茶品牌建設(shè)與營銷的成長之路
本報訊(朱英林)白芽奇蘭茶從知名商標(biāo)，繼而提升到著名商標(biāo),，最終榮膺中國馳名商標(biāo),，一路走來,，白芽奇蘭茶以其突出的品質(zhì)、精湛的工藝,、獨(dú)特的口味享譽(yù)海內(nèi)外,，我縣通過品牌建設(shè)和營銷推動，讓白芽奇蘭茶從農(nóng)家深閨走出國門,。
平和是“白芽奇蘭茶之鄉(xiāng)”,，“白芽奇蘭”商標(biāo)于1999年1月7日注冊，用于茶葉及茶葉代用品,，“白芽奇蘭”商標(biāo)分別于2002年4月,、2008年9月被認(rèn)定為“漳州市知名商標(biāo)”、“福建省著名商標(biāo)”，2014年1月,，被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo),。2015年中國茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)“品牌價值評估報告”與“品牌價值榜單”發(fā)布，平和白芽奇蘭品牌評估價值為21.6億元,，位列價值榜第11位,。品牌價值對比2014年的18.82億元增加2.78億元，位次比2014年的全國第13位提前了2個位次,。
歷年來,，我縣都非常重視白芽奇蘭茶開發(fā)工作，推出了“以茶為媒,、廣交朋友,、外引內(nèi)聯(lián)、富民興縣”的發(fā)展戰(zhàn)略,，并專門成立茶葉指導(dǎo)站,、茶葉開發(fā)中心，白芽奇蘭茶開發(fā)中心,、白芽奇蘭茶協(xié)會等承擔(dān)茶葉行業(yè)管理協(xié)調(diào)職能,，把以白芽奇蘭茶為主的茶業(yè)產(chǎn)業(yè)，列為農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一,，并充分發(fā)揮白芽奇蘭茶資源優(yōu)勢,，品牌優(yōu)勢，建立西部百里白芽奇蘭茶系列開發(fā)工程,。2008年我縣建成茶葉市場,，結(jié)束了我縣沒有茶葉市場的歷史。2014年,，萬商匯“中國白芽奇蘭交易中心”投建,，有力提高白芽奇蘭茶產(chǎn)業(yè)的整體營銷能力。今年第七屆海峽論壇·第二屆海峽(平和)茶會于6月14日至17日在我縣舉辦,，活動將擴(kuò)大平和白芽奇蘭茶知名度和影響力,，也是平和白芽奇蘭茶被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)后再次提升知名度的一個良好契機(jī)。
10年來,，“白芽奇蘭”商標(biāo)注冊人始終高度重視注冊商標(biāo)的使用與保護(hù),，重視商標(biāo)品牌的培育與打造，充分利用廣播,、電視,、互聯(lián)網(wǎng)、營銷網(wǎng)絡(luò)等各種宣傳媒介,，進(jìn)行商標(biāo)品牌宣傳;通過舉辦名優(yōu)茶鑒評會,、茶王賽,、推介會,、茶藝表演等各種形式,，千方百計(jì)提高品牌知名度，取得了顯著成效,。
目前全縣種植白芽奇蘭茶12.5萬畝,，年產(chǎn)量1.2萬噸。全縣注冊茶企業(yè),、合作社,、個體戶200多個，其中縣級龍頭企業(yè)18家,，市,、廳級以上龍頭企業(yè)6家。已注冊茶葉類商標(biāo)300多件,，其中馳名商標(biāo)1件(白芽奇蘭),，著名商標(biāo)11件。
隨著白芽奇蘭茶知名度的一路攀升,，“平和白芽奇蘭茶”深受國內(nèi)外廣大消費(fèi)者的喜愛,，至目前，在上海,、廈門,、深圳、廣州等20多個大中城市建立了白芽奇蘭銷售網(wǎng)點(diǎn),，并出口日本,、歐盟、美國,、菲律賓,、馬來西亞及香港、臺灣等國家和地區(qū),。
