平和琯溪蜜柚：讓平和人生活更甜美
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平和縣委書記沈金水（中）深入蜜柚營銷企業(yè)調(diào)研,。
平和縣長黃勁武（左）接受中央電視臺記者采訪，宣傳推介平和琯溪蜜柚,。 |
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眼下,，福建省平和琯溪蜜柚暢銷國內(nèi)外市場，全縣琯溪蜜柚保持了全國縣級柚類面積、產(chǎn)量,、產(chǎn)值,、市場份額、出口量,、品牌六個第一,。2012年，全縣蜜柚種植65萬畝,，預計產(chǎn)量90萬噸,。平和蜜柚產(chǎn)業(yè)成為“民富”的強勢抓手，也是平和建設“特色農(nóng)業(yè)強縣”的重要支撐,，讓平和人生活更甜美,。 創(chuàng)業(yè)先創(chuàng)品牌 平和種植琯溪蜜柚的歷史已近500年，自乾隆時期就被列為貢品水果,。在上世紀八十年代初,，平和縣做出大力發(fā)展琯溪蜜柚的科學決策后，干部帶頭上山種果,，帶頭闖市場跑營銷,，蜜柚種植規(guī)模不斷擴大，品質(zhì)持續(xù)提升,。政府再次發(fā)力,，先后建立了平和縣琯溪蜜柚協(xié)會、蜜柚出口同業(yè)公會,、蜜柚深加工辦,、蜜柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展局，推進蜜柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，創(chuàng)建和培育了一批如錦溪集團,、南海集團、國農(nóng)套袋等帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家級和省級龍頭企業(yè),，保障了蜜柚產(chǎn)業(yè)的持續(xù)深化發(fā)展,。早在1992年，平和琯溪蜜柚就注冊了“琯溪”商標,，獲得原產(chǎn)地標記注冊,；經(jīng)過努力，平和琯溪蜜柚先后獲得“中國馳名商標”,、“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”,、中華名果、100個消費者最喜愛的“2011中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱號,，地理標志證明商標分別在17個國家和地區(qū)進行商標國際注冊,，被推薦為與歐盟交換保護的十大地理標志產(chǎn)品之一,，2003年琯溪蜜柚首次登陸歐盟，成為全國柑橘類水果走進歐盟高端市場的第一種,。平和縣成為全國地標第一縣,，享有“世界柚鄉(xiāng)”、“中國柚都”的美譽,，平和琯溪蜜柚暢銷水果批發(fā)市場,、家樂福、沃爾瑪?shù)热珖鞔笮统?，出?0多個國家和地區(qū),。 不斷提升品牌 該縣加強科技投入，針對蜜柚木質(zhì)化,、裂瓣,、采后酸化等問題，全面進行科技攻關,，攻克后向全縣推廣,，使木質(zhì)化、裂瓣率由原來的35％降至5％以下,。《琯溪蜜柚》的國家標準于今年4月1日正式實施,，全面創(chuàng)建標準園,，標準化栽培提升品質(zhì)；全面普及水果套袋,、測土配方,、低殘農(nóng)藥和生物防蟲等先進技術，使優(yōu)質(zhì)果率大幅提高,。創(chuàng)建現(xiàn)代設施果園,，發(fā)展林下經(jīng)濟。經(jīng)常性開展面向包括計生二女戶,、貧困母親等女性群體在內(nèi)的果農(nóng)培訓,。建立了76個、總面積16萬畝琯溪蜜柚出口基地,，通過無公害柚果認證,、綠色柚果認證和GAP認證等果園創(chuàng)建達70多家，以主體經(jīng)營蜜柚專業(yè)合作社上百家,，納入出口蜜柚基地管理的蜜柚專業(yè)合作社55家,。不斷推出新的市場“興奮點”，相繼優(yōu)選培育出“紅肉蜜柚”,、“紅中紅蜜柚（三紅蜜柚）”,、“紅綿萬壽柚”和“黃肉蜜柚”等,。為了推廣品牌，平和縣推出上萬篇文章,，立體化,、多層面持續(xù)宣傳平和琯溪蜜柚。在1998年首創(chuàng)全國第一家在央視黃金時段為水果類做廣告的先河,；首創(chuàng)連續(xù)舉辦八屆平和琯溪蜜柚節(jié),；首創(chuàng)連續(xù)六年開展平和琯溪蜜柚神州行；連續(xù)兩年邀請健康專家洪昭光等談蜜柚,、贊蜜柚,。2012年舉辦中央電視臺《尋寶走進平和》，引進舉辦汽車山地越野賽,，從而不斷擴大品牌知名度,。同時居安思危，出臺琯溪蜜柚質(zhì)量可追溯系統(tǒng)等一系列符合市場實際的保護平和琯溪蜜柚品牌的舉措,，積極引導,、規(guī)范使用蜜柚品牌。 延伸產(chǎn)業(yè)鏈條 多家加工企業(yè)與高?？蒲许椖拷Y(jié)成“親家”,，開展技術合作，將科技融入到蜜柚深加工產(chǎn)業(yè),，解決了去苦去澀等技術難題,，研發(fā)出果皮蜜餞、蜜柚月餅,、果汁,、果凍、果酒,、蜜柚香精,、香油等系列深加工產(chǎn)品，正投入批量生產(chǎn),。適應市場發(fā)展,，把平和文化和蜜柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互融合，開發(fā)出文化柚系列產(chǎn)品,，把琯溪蜜柚和白芽奇蘭茶以及平和文化品牌林語堂,、克拉克瓷等打包推介。連續(xù)多年組織三月平和賞柚花,、十月平和蜜柚采摘游等旅游觀光活動,，規(guī)劃設計多條線路和觀光點。2012年更是推出海峽兩岸萬人平和采摘蜜柚自駕游,，場面火爆,，僅國慶黃金周就有近100批次,；利用錦溪集團蜜柚園道路引辦第三屆福建省汽車山地越野賽，提升蜜柚園觀光旅游的層次,，融合推介平和旅游資源,，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，提升了發(fā)展后勁,。 品牌惠及百姓 平和琯溪蜜柚的品牌打響了,、打開了，受益最大的就是普通的百姓,、勤勞的果農(nóng),。“我們村４２０多戶，每戶都種柚子,，共有６０００多畝,。這幾年柚子的銷路很好，每畝收入６０００元左右,，每戶收入平均在８萬多元,。”平和縣小溪鎮(zhèn)聯(lián)光村果農(nóng)李和明說。在平和縣,，類似靠蜜柚年收入數(shù)萬元的家庭非常普遍,，年收入10萬元以上的也不在少數(shù)。琯溪蜜柚的持續(xù)興旺,，還帶動了加工,、貯運、營銷等行業(yè),。目前，產(chǎn)地市場頗具規(guī)模,，加工場營銷企業(yè)達400多家,，保鮮小倉庫800多個、收購網(wǎng)點1250個,、營運汽車2萬多輛，營銷專業(yè)戶數(shù)萬個,。除種植外,，全縣有10多萬人從事與蜜柚相關的產(chǎn)業(yè)，蜜柚銷售季節(jié),，蜜柚采摘工都成為一個致富新行當,，每天收入500元左右。全縣農(nóng)民人均純收入有50%以上來自蜜柚,，不少家庭在縣城,、漳州,、廈門買了房產(chǎn)，甚至出現(xiàn)漳州房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)為平和柚農(nóng)專門推出營銷優(yōu)惠方案,，漳州部分樓盤平和柚農(nóng)購買量占據(jù)“半壁江山”,。因為蜜柚致富購買小轎車的更是不少，每到蜜柚收獲季節(jié),，平和汽車銷售量就持續(xù)攀升,。蜜柚，開創(chuàng)了平和人甜美的生活,。 如今,，平和縣琯溪蜜柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展正向標準化、設施化,、質(zhì)量安全溯源化,、產(chǎn)品品牌和品種多樣化優(yōu)選方向創(chuàng)建，成為平和廣大干部群眾的希望樹,、致富果,。
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