福建：規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場推進(jìn)網(wǎng)銷轉(zhuǎn)型 讓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)走向誠信
近年來電子商務(wù)迅猛發(fā)展，我省工商部門不斷創(chuàng)新監(jiān)管和服務(wù)模式，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場,，推進(jìn)網(wǎng)銷轉(zhuǎn)型——
讓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)走向誠信
東南網(wǎng)11月11日報(bào)道(福建日報(bào)記者王國萍卞軍凱何金)
7日,，凌晨,。
莆田市城廂區(qū)古奇天倫公司的四個(gè)貨倉里燈火通明,、人聲鼎沸。近百名年輕人按照網(wǎng)絡(luò)訂單,，麻利地在鞋盒上貼快遞單,。他們都是古奇天倫的代銷店主，白天他們在網(wǎng)上接單,，晚上9點(diǎn)后到古奇天倫的貨倉拿貨發(fā)貨,。
“每晚要發(fā)出七八千雙鞋。”古奇天倫負(fù)責(zé)人林國梁說,，公司年網(wǎng)絡(luò)成交額約4億元,。
據(jù)了解,，2012年,，我省電子商務(wù)交易總額約2500多億元，網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)列全國第六,。作為東南沿?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，電子商務(wù)正日益成為我省轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要支撐,。
電子商務(wù)迅猛發(fā)展,，如何規(guī)范是難題？我省工商部門面對新業(yè)態(tài),、新挑戰(zhàn),，積極創(chuàng)新監(jiān)管和服務(wù)模式，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)誠信建設(shè),，進(jìn)而推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)健康良性發(fā)展,。
“阿冒”轉(zhuǎn)型
莆田素有“中國鞋城”美譽(yù)，全市制鞋企業(yè)3000多家,，其中規(guī)模以上的300多家,。在很長一段時(shí)間里,，莆田鞋企主要為國內(nèi)外知名品牌代工，產(chǎn)品附加值低,，發(fā)展空間狹窄,。2008年后，受國際金融危機(jī)影響,，莆田鞋企紛紛“調(diào)頭”搞內(nèi)銷,。許多在線上銷售“高仿鞋”的“阿冒”出現(xiàn)了。
“阿冒”,，是當(dāng)?shù)貙χ剖勖芭曝浾叩姆Q呼,。莆田安福小區(qū)曾是“阿冒”聚集地，小區(qū)因線上線下銷售各種“高仿鞋”而“聲名遠(yuǎn)播”,。
工商部門調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在網(wǎng)上銷售“高仿鞋”的大多是懷揣創(chuàng)業(yè)夢想的青年，如果單純地高壓嚴(yán)打,，他們的就業(yè)出路就成問題,。如何幫助這個(gè)群體規(guī)范經(jīng)營、健康發(fā)展,？
莆田市工商局出臺了《關(guān)于大力推進(jìn)電子商務(wù)市場快速健康發(fā)展的若干意見》,，推行“生產(chǎn)+品牌+批發(fā)+網(wǎng)絡(luò)銷售”的新型營銷模式，放寬準(zhǔn)入門檻,，對依托現(xiàn)有專業(yè)市場進(jìn)行網(wǎng)上交易的,，可憑原市場名稱登記證直接開展網(wǎng)上交易；鼓勵(lì)高校畢業(yè)生,、農(nóng)民,、下崗待業(yè)人員、殘疾人等,，進(jìn)行以C2C為主要模式的網(wǎng)上交易,；支持個(gè)人賣家增強(qiáng)自身實(shí)力，提高信用水平,，逐步實(shí)現(xiàn)C2C向B2C轉(zhuǎn)換,。
同時(shí)，工商人員深入“阿冒”中,，開展扶持引導(dǎo)工作,。曾經(jīng)也是安福小區(qū)“阿冒”的林國梁，因此走上事業(yè)的正軌,。
“常年售假,，東躲西藏，雖然賺點(diǎn)錢,，但這樣的日子不舒坦,。搞了多年鞋業(yè),，市場熟，又有技術(shù),，為何不創(chuàng)自己的品牌,？”工商人員的勸導(dǎo)，讓林國梁心動(dòng)了,。2011年,，他獲得一家鞋企的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，注冊成立古奇天倫貿(mào)易有限公司,，開始創(chuàng)辦自己的品牌,。
林國梁以公司身份注冊了古奇天倫自營旗艦店，根據(jù)流行趨勢設(shè)計(jì)出最新款型上網(wǎng)發(fā)布,，先向代工工廠小批量訂貨,，再根據(jù)市場反映追加。“自己不生產(chǎn),，沒有投資壓力,；店鋪不大，沒有租金壓力,，隨時(shí)調(diào)整訂貨量,，少了庫存壓力。”他說,。
兩年來,，古奇天倫快速成長壯大。除了在淘寶天貓,、京東商城,、拍拍網(wǎng)等開設(shè)18家專賣店、83家專營店外,，另有淘寶C店6000多個(gè),。
因嚴(yán)厲打擊，安福小區(qū)一度沉寂,。不過，在指導(dǎo)扶持政策的作用下,，這里很快又熱鬧起來,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年有100多個(gè)品牌入駐安福小區(qū),；至今年6月底,，入駐總數(shù)達(dá)300多戶，經(jīng)營國內(nèi)外品牌500多個(gè),。
今年莆田市的網(wǎng)銷產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)300億元,。莆田市計(jì)劃3年內(nèi)培育1000個(gè)品牌,、匯聚30萬網(wǎng)軍，將安福市場建成以網(wǎng)絡(luò)分銷為特色,、年網(wǎng)上銷售額超1000億元的“電子義烏”,。
