好“蜜”憑借媒 “柚”香飄世界
—摭談平和琯溪蜜柚“神州行”新聞發(fā)布會(huì)
新聞發(fā)布會(huì)人物,、事件集中，時(shí)效性強(qiáng),，是大眾及傳媒獲取信息的重要渠道途徑,。“貨好還得會(huì)吆喝,，酒香也怕巷子深”,，越來(lái)越多的部門(mén)和單位意識(shí)到新聞發(fā)布會(huì)在做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展宣傳，樹(shù)立產(chǎn)品良好形象上的關(guān)鍵作用,。近年來(lái),，平和縣緊緊圍繞琯溪蜜柚這一品牌產(chǎn)業(yè)，充分善解,、善待,、善用、善管媒體,，精心組織新聞發(fā)布會(huì)工作,，成功樹(shù)立了平和“世界柚鄉(xiāng)、中國(guó)柚都”的良好形象,，有序有力提升了琯溪蜜柚的知名度和美譽(yù)度,，大幅促進(jìn)蜜柚營(yíng)銷和農(nóng)民增收。
適應(yīng)發(fā)展 主動(dòng)出擊
適應(yīng)新形勢(shì)下縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要,，我們堅(jiān)持以服務(wù)群眾,，提高農(nóng)民收入為落腳點(diǎn)，實(shí)施走出去發(fā)展戰(zhàn)略,，以縣委,、縣政府名義在各省，特別是在琯溪蜜柚主要銷售區(qū),，創(chuàng)新性的舉行平和琯溪蜜柚“神州行”新聞發(fā)布會(huì),，及時(shí)、準(zhǔn)確,、主動(dòng)地向全國(guó)和世界宣傳,、介紹平和以及琯溪蜜柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程,、品質(zhì)、健康養(yǎng)生好處等,，積極引導(dǎo)新聞?shì)浾摽陀^,、公正、全面地宣傳報(bào)道平和琯溪蜜柚,，打響全國(guó)縣級(jí)柚類種植面積,、產(chǎn)量、產(chǎn)值,、市場(chǎng)份額,、出口量五個(gè)第一，為琯溪蜜柚營(yíng)銷營(yíng)造良好的信息輿論環(huán)境,，連續(xù)六年的琯溪蜜柚“神州行”新聞發(fā)布會(huì),，讓琯溪蜜柚這塊閃亮的“中國(guó)馳名商標(biāo)”在全國(guó)各地不斷閃光，發(fā)出璀璨的金色光芒,，使得蜜柚年年貨暢價(jià)揚(yáng),，2010年產(chǎn)量達(dá)80萬(wàn)噸，產(chǎn)值25億元,，農(nóng)民凈收入達(dá)16億元,，創(chuàng)下了歷史新高。
加強(qiáng)培訓(xùn) 提高水平
學(xué)習(xí)力是創(chuàng)新力和執(zhí)行力的基礎(chǔ),。為提高琯溪蜜柚 “神州行”新聞發(fā)布會(huì)水平,，平和縣集中相關(guān)部門(mén)人員進(jìn)行專門(mén)培訓(xùn)。在8月份,，有針對(duì)性地舉辦新聞發(fā)布會(huì)專題培訓(xùn)會(huì),，通過(guò)錄制講座視頻、專家面對(duì)面輔導(dǎo)等,，組織廣大干部學(xué)習(xí)新聞發(fā)布的基本常識(shí),；并結(jié)合實(shí)際，圍繞如何成功在各省舉行平和琯溪蜜柚“神州行”新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行大討論,，通過(guò)解放思想,、學(xué)好業(yè)務(wù)大討論，進(jìn)一步統(tǒng)一了思想認(rèn)識(shí),，激發(fā)干部群眾的干事創(chuàng)業(yè)激情,，學(xué)會(huì)規(guī)范新聞發(fā)布流程、當(dāng)好新聞發(fā)言人和做好突發(fā)敏感事件中的新聞處置等,。
做好預(yù)案 主動(dòng)對(duì)接
凡事預(yù)則立,，不預(yù)則廢。平和縣歷來(lái)重視新聞發(fā)布預(yù)案的制定籌劃工作,，歷任書(shū)記,、縣長(zhǎng)親任“一號(hào)推銷員”,，根據(jù)市場(chǎng)需求，親自召集相關(guān)人員研究制定縣委,、縣政府的蜜柚節(jié)節(jié)慶部署，召開(kāi)專門(mén)會(huì)議,，研究策劃制定蜜柚新聞發(fā)布預(yù)案,，并針對(duì)北京、上海,、南京,、深圳等各個(gè)城市的特點(diǎn)，對(duì)新聞發(fā)布流程,、整體氛圍布置和宣傳報(bào)道工作進(jìn)行了精細(xì)的分工,，加強(qiáng)協(xié)調(diào)溝通，形成整體推進(jìn),、有序發(fā)布的工作局面,。在新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)之前，主動(dòng)與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)和新聞媒體對(duì)接,，做好重點(diǎn)媒體記者的溝通邀請(qǐng)工作,，統(tǒng)籌安排電視宣傳、文字報(bào)道,、網(wǎng)上宣傳及相關(guān)活動(dòng),，形成了上下左右聯(lián)動(dòng)的新聞宣傳輿論格局。
把握節(jié)點(diǎn) 適時(shí)發(fā)布
9月上旬至10月,，是琯溪蜜柚大量上市銷售時(shí)期,。平和縣“神州行”新聞發(fā)布會(huì)就開(kāi)始“行走”，由縣領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì),，分成四組,，組織農(nóng)業(yè)、企業(yè),、種植大戶,、經(jīng)銷商等人員分赴各省開(kāi)展平和琯溪蜜柚“神州行”新聞發(fā)布會(huì)，廣泛推介營(yíng)銷琯溪蜜柚,。每到一處,，都積極主動(dòng)和當(dāng)?shù)匦麄鞑块T(mén)聯(lián)系溝通，取得支持,，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)媒體和政府有關(guān)部門(mén),、經(jīng)銷商、大型連鎖超市代表,，策劃舉辦蜜柚產(chǎn)銷新聞發(fā)布會(huì),，現(xiàn)場(chǎng)品嘗推介鑒賞琯溪蜜柚會(huì),，加強(qiáng)兩地媒體合作，形成強(qiáng)大的正面輿論強(qiáng)勢(shì),，擴(kuò)大琯溪蜜柚品牌影響,，有力提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和占有率。
反響強(qiáng)烈 效果良好
一直以來(lái),，平和琯溪蜜柚“神州行”新聞發(fā)布會(huì)始終是一道靚麗的風(fēng)景線,。2010年在西北地區(qū)的青海、西藏,、新疆,、甘肅、寧夏,、內(nèi)蒙古,、陜西、山西等地召開(kāi),，受到當(dāng)?shù)孛襟w和干部群眾的高度關(guān)注和肯定,。10月28日，平和琯溪蜜柚“神州行”新聞發(fā)布會(huì)在西安召開(kāi),，受到陜西日?qǐng)?bào),，都市快報(bào)，華商報(bào),、陜西電視臺(tái),、西安電視臺(tái)等眾家媒體的關(guān)注。記者們紛紛拿起手中的攝像機(jī),、照相機(jī)拍攝碩大的琯溪蜜柚,，邊品嘗稱贊邊詳細(xì)記錄，還認(rèn)真觀看推介片,、閱讀琯溪蜜柚宣傳資料,，現(xiàn)場(chǎng)采訪了縣領(lǐng)導(dǎo)和種植大戶，廣角度,、多層面地宣傳報(bào)道琯溪蜜柚,。由于品質(zhì)良好，加上集中宣傳推介,，琯溪蜜柚深得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛(ài),，成為西安市農(nóng)業(yè)局推薦的名牌水果。新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)后,，在各地再次掀起了一股購(gòu)買(mǎi)熱,，銷售價(jià)格也再次上揚(yáng)?！吧裰菪小毙侣劙l(fā)布機(jī)制得到了上級(jí)和當(dāng)?shù)毓賳T的高度評(píng)價(jià),，山西省農(nóng)業(yè)廳副廳長(zhǎng)趙安澤在新聞發(fā)布會(huì)上就對(duì)平和縣積極開(kāi)展琯溪蜜柚“神州行”的做法給予了高度評(píng)價(jià),，他說(shuō)，由縣委,、縣政府的主要領(lǐng)導(dǎo)親自來(lái)?yè)?dān)任新聞發(fā)言人推銷宣傳縣里的名牌農(nóng)產(chǎn)品,，這本身就是職能工作的轉(zhuǎn)變，工作作風(fēng)的轉(zhuǎn)變,，書(shū)記,、縣長(zhǎng)都是琯溪蜜柚的專家，蜜柚的品質(zhì),、特性、健康養(yǎng)生等方面的介紹非常好,，平和縣委,、縣政府的這種做法，值得學(xué)習(xí),。
路漫漫其修遠(yuǎn),，平和的新聞發(fā)布還在不斷探索、跋涉,，今后,，我們將一如既往地加大新聞發(fā)布會(huì)的工作力度，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞發(fā)布會(huì)的影響力,，在服務(wù)科學(xué)發(fā)展,、跨越發(fā)展中體現(xiàn)作為、展現(xiàn)魅力,。
