白芽奇蘭茶品牌建設(shè)與營(yíng)銷的成長(zhǎng)之路
白芽奇蘭茶從知名品牌,，繼而提升到著名品牌,，最終榮膺中國(guó)馳名商標(biāo)，一路走來(lái),，白芽奇蘭茶以其突出的品質(zhì),、精湛的工藝、獨(dú)特的口味享譽(yù)海內(nèi)外,，我縣通過(guò)品牌建設(shè)和營(yíng)銷推動(dòng),，讓白芽奇蘭茶從農(nóng)家深閨走出國(guó)門。
我縣是“白芽奇蘭茶之鄉(xiāng)”,，“白芽奇蘭”商標(biāo)于1999年1月7日注冊(cè),，用于茶葉及茶葉代用品，“白芽奇蘭”商標(biāo)分別于2002年4月,、2008年9月被認(rèn)定為“漳州市知名商標(biāo)”,、“福建省著名商標(biāo)”，2014年1月,，被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。2015年中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)“品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告”與“品牌價(jià)值榜單”發(fā)布,，平和白芽奇蘭品牌評(píng)估價(jià)值為21.6億元,，位列價(jià)值榜第11位。品牌價(jià)值對(duì)比2014年的18.82億元增加2.78億元,，位次比2014年的全國(guó)第13位提前了2個(gè)位次,。
歷年來(lái)，我縣都非常重視白芽奇蘭茶開(kāi)發(fā)工作,，推出了“以茶為媒,、廣交朋友、外引內(nèi)聯(lián),、富民興縣”的發(fā)展戰(zhàn)略,，并專門成立茶葉指導(dǎo)站、茶葉開(kāi)發(fā)中心,，白芽奇蘭茶開(kāi)發(fā)中心,、白芽奇蘭茶協(xié)會(huì)等承擔(dān)茶葉行業(yè)管理協(xié)調(diào)職能，把以白芽奇蘭茶為主的茶業(yè)產(chǎn)業(yè),，列為農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一,，并充分發(fā)揮白芽奇蘭茶資源優(yōu)勢(shì)，品牌優(yōu)勢(shì),，建立西部百里白芽奇蘭茶系列開(kāi)發(fā)工程,。2008年我縣建成茶葉市場(chǎng)，結(jié)束了我縣沒(méi)有茶葉市場(chǎng)的歷史,。2014年,，萬(wàn)商匯“中國(guó)白芽奇蘭交易中心”投建,將有力提高白芽奇蘭茶產(chǎn)業(yè)的整體營(yíng)銷能力,。今年第七屆海峽論壇•第二屆海峽(平和)茶會(huì)于6月14日至17日將在我縣舉辦，活動(dòng)將擴(kuò)大平和白芽奇蘭茶知名度和影響力,，也是平和白芽奇蘭茶被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)后再次提升知名度的一個(gè)良好契機(jī),。
十年來(lái)，“白芽奇蘭”商標(biāo)注冊(cè)人始終高度重視注冊(cè)商標(biāo)的使用與保護(hù),，重視商標(biāo)品牌的培育與打造,，充分利用廣播、電視,、互聯(lián)網(wǎng),、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等各種宣傳媒介，進(jìn)行商標(biāo)品牌宣傳;通過(guò)舉辦名優(yōu)茶鑒評(píng)會(huì),、茶王賽,、推介會(huì)、茶藝表演等各種形式,，千方百計(jì)提高品牌知名度,，取得了顯著成效。
目前全縣種植白芽奇蘭茶10.8萬(wàn)畝,，年產(chǎn)量1萬(wàn)多噸,。全縣注冊(cè)茶企業(yè)、合作社,、個(gè)體戶200多個(gè),，其中縣級(jí)龍頭企業(yè)18家，市,、廳級(jí)以上龍頭企業(yè)6家,。已注冊(cè)茶葉類商標(biāo)300多件，其中馳名商標(biāo)1件(白芽奇蘭),，著名商標(biāo)11件,。
今年初，我縣與建設(shè)銀行設(shè)立的善融商務(wù)電商平臺(tái)合作,，設(shè)立漳州平和白芽奇蘭茶專業(yè)市場(chǎng),，以產(chǎn)業(yè)的形式來(lái)推廣白芽奇蘭茶。截至10月底,，已有28家企業(yè)入駐專業(yè)市場(chǎng),，發(fā)布商品的商戶20戶，發(fā)布商品200多個(gè),。為助力網(wǎng)上銷售,，今年5月，我縣編制完成《福建省平和縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)(茶業(yè))項(xiàng)目發(fā)規(guī)劃(2014-2016年)》，3年內(nèi)計(jì)劃投資1.5億元,，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生態(tài)茶園,、現(xiàn)代茶葉莊園、茶葉初制加工集中區(qū)建設(shè);推動(dòng)茶葉初制加工廠清潔化改造及現(xiàn)代茶葉加工能力提升,。
隨著白芽奇蘭茶知名度的一路攀升,，“平和白芽奇蘭茶”深受國(guó)內(nèi)外廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，至目前,，在上海,、廈門、深圳,、廣州等20多個(gè)大中城市建立了白芽奇蘭銷售網(wǎng)點(diǎn),，并出口日本、歐盟,、美國(guó),、菲律賓、馬來(lái)西亞及香港,、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū),。
