白芽奇蘭茶品牌建設(shè)與營銷的成長之路
---- 平和白芽奇蘭茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展系列報道(四)
白芽奇蘭茶從知名品牌,，繼而提升到著名品牌,，最終榮膺中國馳名商標,，一路走來,，白芽奇蘭茶以其突出的品質(zhì),、精湛的工藝,、獨特的口味享譽海內(nèi)外,，我縣通過品牌建設(shè)和營銷推動,，讓白芽奇蘭茶從農(nóng)家深閨走出國門。
我縣是“白芽奇蘭茶之鄉(xiāng)”,，“白芽奇蘭”商標于1999年1月7日注冊,，用于茶葉及茶葉代用品，“白芽奇蘭”商標分別于2002年4月,、2008年9月被認定為“漳州市知名商標”,、“福建省著名商標”，2014年1月,，被認定為中國馳名商標,。2015年中國茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)“品牌價值評估報告”與“品牌價值榜單”發(fā)布，平和白芽奇蘭品牌評估價值為21.6億元,，位列價值榜第11位,。品牌價值對比2014年的18.82億元增加2.78億元，位次比2014年的全國第13位提前了2個位次,。
歷年來,，我縣都非常重視白芽奇蘭茶開發(fā)工作，推出了“以茶為媒,、廣交朋友,、外引內(nèi)聯(lián),、富民興縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，并專門成立茶葉指導(dǎo)站,、茶葉開發(fā)中心,，白芽奇蘭茶開發(fā)中心、白芽奇蘭茶協(xié)會等承擔茶葉行業(yè)管理協(xié)調(diào)職能,，把以白芽奇蘭茶為主的茶業(yè)產(chǎn)業(yè),，列為農(nóng)業(yè)強縣重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，并充分發(fā)揮白芽奇蘭茶資源優(yōu)勢,，品牌優(yōu)勢,，建立西部百里白芽奇蘭茶系列開發(fā)工程。2008年我縣建成茶葉市場,，結(jié)束了我縣沒有茶葉市場的歷史。2014年,，萬商匯“中國白芽奇蘭交易中心”投建,將有力提高白芽奇蘭茶產(chǎn)業(yè)的整體營銷能力,。今年第七屆海峽論壇•第二屆海峽(平和)茶會于6月14日至17日將在我縣舉辦，活動將擴大平和白芽奇蘭茶知名度和影響力,，也是平和白芽奇蘭茶被認定為中國馳名商標后再次提升知名度的一個良好契機,。
十年來，“白芽奇蘭”商標注冊人始終高度重視注冊商標的使用與保護,，重視商標品牌的培育與打造,，充分利用廣播、電視,、互聯(lián)網(wǎng),、營銷網(wǎng)絡(luò)等各種宣傳媒介，進行商標品牌宣傳;通過舉辦名優(yōu)茶鑒評會,、茶王賽,、推介會、茶藝表演等各種形式,，千方百計提高品牌知名度,，取得了顯著成效。
目前全縣種植白芽奇蘭茶10.8萬畝,，年產(chǎn)量1萬多噸,。全縣注冊茶企業(yè)、合作社,、個體戶200多個,，其中縣級龍頭企業(yè)18家，市,、廳級以上龍頭企業(yè)6家,。已注冊茶葉類商標300多件,，其中馳名商標1件(白芽奇蘭)，著名商標11件,。
今年初,，我縣與建設(shè)銀行設(shè)立的善融商務(wù)電商平臺合作，設(shè)立漳州平和白芽奇蘭茶專業(yè)市場,，以產(chǎn)業(yè)的形式來推廣白芽奇蘭茶,。截至10月底，已有28家企業(yè)入駐專業(yè)市場,，發(fā)布商品的商戶20戶,，發(fā)布商品200多個。為助力網(wǎng)上銷售,，今年5月,，我縣編制完成《福建省平和縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)(茶業(yè))項目發(fā)規(guī)劃(2014-2016年)》，3年內(nèi)計劃投資1.5億元,，實施標準化生態(tài)茶園,、現(xiàn)代茶葉莊園、茶葉初制加工集中區(qū)建設(shè);推動茶葉初制加工廠清潔化改造及現(xiàn)代茶葉加工能力提升,。
隨著白芽奇蘭茶知名度的一路攀升,，“平和白芽奇蘭茶”深受國內(nèi)外廣大消費者的喜愛，至目前,，在上海,、廈門、深圳,、廣州等20多個大中城市建立了白芽奇蘭銷售網(wǎng)點,，并出口日本、歐盟,、美國,、菲律賓、馬來西亞及香港,、臺灣等國家和地區(qū),。
