白芽奇蘭茶品牌建設(shè)與營銷的成長之路
白芽奇蘭茶從知名品牌，繼而提升到著名品牌，最終榮膺中國馳名商標(biāo),，一路走來，白芽奇蘭茶以其突出的品質(zhì),、精湛的工藝,、獨(dú)特的口味享譽(yù)海內(nèi)外，我縣通過品牌建設(shè)和營銷推動(dòng),，讓白芽奇蘭茶從農(nóng)家深閨走出國門,。
我縣是“白芽奇蘭茶之鄉(xiāng)”，“白芽奇蘭”商標(biāo)于1999年1月7日注冊,，用于茶葉及茶葉代用品,，“白芽奇蘭”商標(biāo)分別于2002年4月、2008年9月被認(rèn)定為“漳州市知名商標(biāo)”,、“福建省著名商標(biāo)”,，2014年1月，被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo),。2015年中國茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)“品牌價(jià)值評估報(bào)告”與“品牌價(jià)值榜單”發(fā)布,，平和白芽奇蘭品牌評估價(jià)值為21.6億元，位列價(jià)值榜第11位,。品牌價(jià)值對比2014年的18.82億元增加2.78億元,，位次比2014年的全國第13位提前了2個(gè)位次。2016年,，“白芽奇蘭”品牌評估價(jià)值更是高達(dá)23.34億元,。
歷年來，我縣都非常重視白芽奇蘭茶開發(fā)工作,，推出了“以茶為媒,、廣交朋友、外引內(nèi)聯(lián),、富民興縣”的發(fā)展戰(zhàn)略,，并專門成立茶葉指導(dǎo)站,、茶葉開發(fā)中心，白芽奇蘭茶開發(fā)中心,、白芽奇蘭茶協(xié)會等承擔(dān)茶葉行業(yè)管理協(xié)調(diào)職能,，把以白芽奇蘭茶為主的茶業(yè)產(chǎn)業(yè)，列為農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一,，并充分發(fā)揮白芽奇蘭茶資源優(yōu)勢,，品牌優(yōu)勢，建立西部百里白芽奇蘭茶系列開發(fā)工程,。2008年我縣建成茶葉市場,，結(jié)束了我縣沒有茶葉市場的歷史。2014年,，萬商匯“中國白芽奇蘭交易中心”投建,將有力提高白芽奇蘭茶產(chǎn)業(yè)的整體營銷能力,。2015年第七屆海峽論壇•第二屆海峽(平和)茶會在我縣成功舉辦，活動(dòng)擴(kuò)大平和白芽奇蘭茶知名度和影響力,，也是平和白芽奇蘭茶被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)后再次提升知名度的一個(gè)良好契機(jī),。
十年來，“白芽奇蘭”商標(biāo)注冊人始終高度重視注冊商標(biāo)的使用與保護(hù),，重視商標(biāo)品牌的培育與打造,，充分利用廣播、電視,、互聯(lián)網(wǎng),、營銷網(wǎng)絡(luò)等各種宣傳媒介，進(jìn)行商標(biāo)品牌宣傳;通過舉辦名優(yōu)茶鑒評會,、茶王賽,、推介會、茶藝表演等各種形式,，千方百計(jì)提高品牌知名度,，取得了顯著成效。
目前平和全縣種植面積已達(dá)12.5萬畝,，茶農(nóng)1萬多人,，涉茶人員10萬人以上，年產(chǎn)成品茶1.2萬噸,，產(chǎn)值超過20億元,，年出口380噸。先后榮獲“國家農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”,、“中國國際農(nóng)業(yè)博覽會名牌產(chǎn)品”,、“中國女排專用茶”等獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)稱號近百項(xiàng)。2014年榮獲中國馳名商標(biāo)，在2015年中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評估達(dá)到21.6億元,，位居評估榜第11位,。2015年6月，平和白芽奇蘭獲農(nóng)業(yè)部“中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”登記,，并通過國家質(zhì)監(jiān)總局生態(tài)原產(chǎn)地地理標(biāo)志現(xiàn)場評定,，這在全國烏龍茶類中尚屬首例。
2014年初,，我縣與建設(shè)銀行設(shè)立的善融商務(wù)電商平臺合作,，設(shè)立漳州平和白芽奇蘭茶專業(yè)市場，以產(chǎn)業(yè)的形式來推廣白芽奇蘭茶,。截至2015年10月底,，已有28家企業(yè)入駐專業(yè)市場，發(fā)布商品的商戶20戶,，發(fā)布商品200多個(gè),。為助力網(wǎng)上銷售，2015年5月,，我縣編制完成《福建省平和縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)(茶業(yè))項(xiàng)目發(fā)規(guī)劃(2014-2016年)》,，3年內(nèi)計(jì)劃投資1.5億元，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生態(tài)茶園,、現(xiàn)代茶葉莊園、茶葉初制加工集中區(qū)建設(shè);推動(dòng)茶葉初制加工廠清潔化改造及現(xiàn)代茶葉加工能力提升,。
隨著白芽奇蘭茶知名度的一路攀升,，“平和白芽奇蘭茶”深受國內(nèi)外廣大消費(fèi)者的喜愛，至目前,，在上海,、廈門、深圳,、廣州等20多個(gè)大中城市建立了白芽奇蘭銷售網(wǎng)點(diǎn),，并出口日本、歐盟,、美國,、菲律賓、馬來西亞及香港,、臺灣等國家和地區(qū),。
