電子紅包紅火背后有深意：行業(yè)新風(fēng)口顯山露水
今年，微信和支付寶宣稱不打“紅包大戰(zhàn)”,，這場節(jié)慶戰(zhàn)役或可硝煙大減,。但根據(jù)近日各方公布的數(shù)據(jù),，無論是從微信、QQ還是支付寶的表現(xiàn)來看,，雞年春節(jié)電子紅包熱卻絲毫未降溫,。這其中，一些創(chuàng)新元素的加入功不可沒
電子紅包,，紅火背后有深意
東南網(wǎng)2月6日訊(福建日報記者林侃)
熱度不降反升
開著電視聽春晚,，拿著手機(jī)搶紅包。雞年除夕,，福州市民彭嫻立像她眾多的80后小伙伴一樣,，更多把視線對準(zhǔn)手中熒幕。家人間以紅包傳祝福,、同事群里“紅包大戰(zhàn)”,、支付寶集“五福”最后沖刺,，各大商家發(fā)起的“紅包雨”讓這本應(yīng)來個“葛優(yōu)躺”的夜晚顯得頗為忙碌,。
“其實，收到和發(fā)出的紅包金額都不多,，就是圖個樂呵,。”彭嫻立說,，通過這些活動增進(jìn)與親朋好友的互動更為重要,。
今年，支付寶和微信都早早宣布不搞“紅包大戰(zhàn)”,。支付寶春節(jié)紅包項目負(fù)責(zé)人冠華表示,，紅包是傳遞情感和愛的工具，不應(yīng)被異化,。騰訊公司高級副總裁,、微信事業(yè)群總裁張小龍更是坦言，微信春節(jié)搖紅包的歷史使命已完成,。但數(shù)字顯示，雞年除夕的“紅包熱”絲毫沒減——
2月2日,，微信發(fā)布《2017微信春節(jié)數(shù)據(jù)報告》顯示,，除夕至初五,，微信紅包收發(fā)總量460億個，同比增長43.3%,。這其中,，福建人就貢獻(xiàn)15億個。值得一提的是,，在除夕最后一秒,，全國微信紅包收發(fā)量達(dá)到驚人的76萬個。
自1月18日支付寶推出“五?！奔t包以來,，“掃福”幾乎成為全民狂歡,。支付寶發(fā)布數(shù)據(jù)稱,，截至除夕晚開獎，約1.68億國民集齊“五?！?，他們分享總計2億元的現(xiàn)金紅包。據(jù)網(wǎng)友分享信息,，最少的拿到1.08元,，最高為666元。
QQ在今年春節(jié)也交出不俗成績單,。據(jù)透露,，今年參與QQ“LBS+AR(基于位置與增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)紅包)天降紅包”和“刷一刷紅包”的總參與用戶數(shù)3.42億(去重)，超過去年3.08億的用戶參與數(shù),，再創(chuàng)新高,。
在福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授唐杰看來，電子紅包弱化了金額,，卻激起潛藏于人們心底的對人際關(guān)系聯(lián)結(jié)的渴望,，“與傳統(tǒng)紅包相比，電子紅包更有一種玩世不恭的氣質(zhì)——‘認(rèn)真你就輸了’,。因此,，它也避免傳統(tǒng)紅包炫富、不好意思收,、不知怎么回報等負(fù)面抵觸情緒,，這或許也能解釋其大行其道的緣由”。
