“十一”黃金周家電市場熱點(diǎn)掃描
品質(zhì)消費(fèi)、健康消費(fèi)成主導(dǎo)--“十一”黃金周家電市場熱點(diǎn)掃描
新華社上海10月4日電(新華社記者高少華)隨著雙節(jié)假期的來臨,，家電行業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)旺季,，成為許多家電廠商沖刺業(yè)績的黃金消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，很多消費(fèi)者也選擇在黃金周期間購買家電商品,。和往年相比,，今年黃金周家電市場消費(fèi)升級(jí)趨勢日益凸顯，品質(zhì)家電,、健康類家電受到消費(fèi)者更多青睞，傳統(tǒng)家電賣場則紛紛通過線上線下融合,、大打“體驗(yàn)牌”來吸引消費(fèi)者,。
消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)品質(zhì)家電需求增長
在消費(fèi)升級(jí)趨勢下，越來越多的消費(fèi)者開始傾向于購買中高端品質(zhì)家電,，或者有助提升家庭品質(zhì)生活的家電用品,。
“金九銀十”是裝修季家電需求的高峰期，其中電視機(jī)必不可少,。近年來隨著科技發(fā)展,，彩電業(yè)已進(jìn)入“后液晶時(shí)代”，QLED(量子點(diǎn))電視,、OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視,、激光電視等紛至沓來。據(jù)海信上?？偨?jīng)理徐雷介紹,，近日海信4K激光電視銷量增長明顯。4K激光電視正引領(lǐng)著高端市場,，其優(yōu)勢被消費(fèi)者所認(rèn)同,。
除此之外，記者采訪獲悉,，與過去傳統(tǒng)方式的聚焦家電價(jià)格大戰(zhàn)有所變化的是,，洗碗機(jī),、干衣機(jī)、新風(fēng)機(jī),、掛燙機(jī)等品質(zhì)化家電,，也成為今年“十一”黃金周家電市場新的熱門和增長點(diǎn)。
來自蘇寧易購的大數(shù)據(jù)顯示,，消費(fèi)升級(jí)背景下的品質(zhì)化產(chǎn)品正在家電市場起到主導(dǎo)作用,，這一特征在上海地區(qū)表現(xiàn)得尤為明顯，品質(zhì),、體驗(yàn)和享受成為消費(fèi)者最為關(guān)心的內(nèi)容,，因此，蘇寧今年“十一”黃金周的備貨中也側(cè)重了洗碗機(jī),、干衣機(jī),、掛燙機(jī)、科技生活電器等品質(zhì)化產(chǎn)品,。
蘇寧易購副總裁,、上海總經(jīng)理范志軍表示,，從整體行業(yè)看,，目前傳統(tǒng)家電中常規(guī)品類的增長率在10%到30%之間，而品質(zhì)家電的市場增長率正成倍增長,，預(yù)計(jì)品質(zhì)類家電今年國慶期間銷售增長將超過300%,。
健康消費(fèi)升溫 空氣凈化器“飛入尋常百姓家”
隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的加強(qiáng)，空氣凈化器類產(chǎn)品正迎來爆發(fā)式增長,。“十一”黃金周期間,，各大家電賣場爭相把空氣凈化器作為熱銷商品擺放在顯眼位置。
據(jù)業(yè)界統(tǒng)計(jì),，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達(dá)574萬臺(tái),，今年上半年，國內(nèi)空氣凈化器市場銷售額達(dá)到79億元,，同比增長47.3%,，成為家電市場增速第二高的品類。目前我國空氣凈化器產(chǎn)品銷量雖然增長快速,，但使用普及率仍僅為0.1%,，未來幾年有望成為繼彩電、冰箱,、空調(diào),、洗衣機(jī)之后國內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品。
在專業(yè)研究機(jī)構(gòu)看來,，我國空氣凈化器市場正處在高速發(fā)展期,，驅(qū)動(dòng)市場增長的核心動(dòng)力主要有三方面：一是人均收入提升增強(qiáng)了消費(fèi)能力;二是人們的健康意識(shí)增強(qiáng)提升了消費(fèi)意愿;三是新產(chǎn)品新技術(shù)強(qiáng)化了消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知,。
352環(huán)保科技首席執(zhí)行官李勁松告訴記者,，過去,，國內(nèi)空氣凈化器市場主要被海外品牌占據(jù)。但近年來,，國產(chǎn)品牌的市場占比正快速提升,。另外，從定價(jià)體系來看,，當(dāng)前,，一些廠商利用用戶對產(chǎn)品認(rèn)知的不完善，把產(chǎn)品售價(jià)定得比較高,。隨著行業(yè)競爭加劇和消費(fèi)者的認(rèn)知提升,，預(yù)計(jì)空氣凈化器市場的價(jià)格未來會(huì)走到一個(gè)合理的區(qū)間。
線上線下融合 家電賣場力推“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”
電子商務(wù)的異軍突起不斷侵蝕著傳統(tǒng)家電賣場的市場份額,，蘇寧,、國美等傳統(tǒng)家電零售企業(yè)則依托線下實(shí)體賣場優(yōu)勢和自身電商渠道，今年“十一”黃金周期間,，努力推動(dòng)線上線下融合,，并以名目繁多的各種“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”招徠顧客。
“價(jià)格比拼是一方面,，體驗(yàn)升級(jí)將是另一大亮點(diǎn),。”范志軍表示，目前全行業(yè)都在搶奪線下零售場景,，線上線下融合升級(jí)的智慧零售時(shí)代正在來臨,。根據(jù)蘇寧的規(guī)劃,，雙節(jié)期間,，在上海地區(qū)將組織“百人蟹宴”“洋人過中秋”等體驗(yàn)活動(dòng)，其目的正是為家電銷售吸引客流和人氣,。
“十一”黃金周期間,，國內(nèi)另一大家電零售企業(yè)國美同樣正對接體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，以消費(fèi)者需求積極改造門店場景,。一方面通過智慧舒適家項(xiàng)目,，建立全屋凈水、空凈系統(tǒng),、中央采暖系統(tǒng),、中央空調(diào)等多個(gè)以“家”為核心的場景體驗(yàn)區(qū);另一方面，通過場景化運(yùn)營建立烘焙教室,、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR),、智能家電等休閑娛樂體驗(yàn)場景,，以實(shí)現(xiàn)從電器零售賣場向產(chǎn)品+娛樂休閑體驗(yàn)式賣場轉(zhuǎn)變。
