兩岸新媒體業(yè)界專家平潭“論道” 熱議數(shù)字時代下的新營銷
東南網11月27日訊(本網記者盧金福馮川葉林先昌)今日上午,，2018海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽“新營銷”主題論壇在平潭綜合實驗區(qū)臺創(chuàng)園舉辦,，現(xiàn)場邀請了兩岸新媒體學界和業(yè)界人士，圍繞“賦能新營銷”進行主題分享,，共同探討數(shù)字時代下的新媒體營銷變革和發(fā)展趨勢,。
臺灣廣告與公關學會理事長、臺灣政治大學廣告學系教授,、福建工程學院教授兼學科帶頭人賴建都現(xiàn)場演講(東南網記者盧金福攝)
故事是縮短與消費者距離的最佳方式
“智能營銷是一個重要趨勢,，通過人工智能的演算處理大數(shù)據，能夠很快和精準的掌握到目標消費群,，知道他們使用什么軟件平臺,，每天花的時間。”臺灣廣告與公關學會理事長賴建都表示,，透過大數(shù)據和人工智能把碎片化的資料聚集起來,，能夠加強營銷的精準度。
賴建都現(xiàn)任臺灣政治大學廣告學系教授,、福建工程學院教授兼學科帶頭人,。他在現(xiàn)場作了《臺灣廣告創(chuàng)意的趨勢觀察：人工智能與故事營銷傳播》的主題分享，分析了臺灣廣告產業(yè)現(xiàn)況和廣告創(chuàng)意營銷新的趨勢,，并探討了AI人工智能在廣告營銷上的應用,，以及企業(yè)或品牌如何用說故事來營銷。
他提到,，故事是縮短與消費者距離的最佳方式,。借助由不同、多元且多層次的故事元素傳遞產品或品牌特性,，創(chuàng)造完全滲透受眾生活的訊息內容,，建立多平臺傳輸?shù)男聽I銷模式。故事情節(jié)針對不同媒體及不同受眾設計,，每一種媒體管道僅提供片段的故事經驗,，鼓勵受眾自A媒體管道延伸至B媒體管道以完成整體媒體和產品經驗,，借此連結和吸引更多的閱聽眾，并提升其參與度將故事情節(jié)內容植入營銷策略之中,。
海峽兩岸公共事務協(xié)會副會長,、十方麟璽創(chuàng)投合伙人尹志豪作主題演講(東南網記者林先昌攝)
當前經濟形勢下新媒體創(chuàng)業(yè)大有可為
“作為創(chuàng)業(yè)者要熟悉了解目前經濟發(fā)展的態(tài)勢，例如大陸經濟由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段,，而高質量的發(fā)展則是要求以消費者需求為導向,，以創(chuàng)新升級、提供更好的客戶價值為準則,，全面提升企業(yè),、個人與商品服務的轉型升級。”來自臺灣的海峽兩岸公共事務協(xié)會副會長,、十方麟璽創(chuàng)投合伙人尹志豪分享了題為《海峽兩岸經濟形勢與新媒體營銷》的主題演講,，他從當前經濟形勢的策略方向、新媒體營銷的機會與關鍵心法,、給新媒體創(chuàng)業(yè)者的建議等方面進行了闡述,。
尹志豪曾在戴爾、艾默生等多家跨國公司任職,，有較為豐富的管理經驗且長期研究企業(yè)效率,、效能。他認為,，在新的經濟形勢下,，注重高質量發(fā)展，在利潤有效曲線的兩端,，一端是做更好的品牌效應凸顯高質量發(fā)展,，另外則是技術的創(chuàng)新發(fā)展，對于新媒體的創(chuàng)業(yè)者來說,，這會生成更多的內需市場,，會創(chuàng)造出更多的機會，對創(chuàng)業(yè)者來說這是一個利好的消息,。
“作為新媒體創(chuàng)業(yè)者來說,，我們經常要關注UV(獨立訪客)、PV(頁面瀏覽量),、DAU,、PGC……這些都只是新營銷用來衡量,、內容生產,、渠道工具和方法，可以這么說,，這些是‘術’,，對于新營銷來說,，更深層次的心法才是永恒不變的‘道’。”尹志豪說道,，這就是需要進入到客戶潛意識里,，深度挖掘客戶的潛在意識，創(chuàng)造出能讓用戶上癮的產品,，甚至讓客戶渴望尖叫的產品,，對于新媒體新營銷創(chuàng)業(yè)者來說這才是深層次的心法。”
對于兩岸青年創(chuàng)業(yè)者,，尹志豪也有自己獨特的觀察,。他認為，臺灣年輕人在細致度,、服務程度會做的更好,，更為貼心；而大陸青年在行業(yè)大方向判斷,、對于新事物的接受認可度上都更高,，兩者各有優(yōu)勢和互補。“我也看到很多兩岸青年一起創(chuàng)業(yè)發(fā)展,，這就是雙方各種發(fā)揮長處在創(chuàng)業(yè)路上助推公司發(fā)展,。”尹志豪說。
科大訊飛股份有限公司音頻娛樂事業(yè)部高級商務經理任慧娟作主題分享(東南網記者盧金福攝)
AI技術能給新媒體提供更多“新玩法”
“我們希望可以通過此次大賽中的分享給新媒體創(chuàng)業(yè)者灌輸一個理念,，請大膽嘗試人工智能,，它能給新媒體創(chuàng)業(yè)帶來更多可能。”科大訊飛股份有限公司音頻娛樂事業(yè)部高級商務經理任慧娟作了題為《AI賦能融合新媒體》的主題分享,。
“之前的廣告偏向文字圖片,、視頻、音頻類,，但從去年開始,，智能互動的語音廣告在增多。”任慧娟說,，和前幾年相比,，新媒體的傳播和營銷都發(fā)生了明顯的變化，人們對智能交互的需求在增長,。除了以往的看新聞,、聽新聞，我們還可以給新媒體賦予功能性,，讓它像助手一樣通過智能語音讓用戶從海量信息里搜索出你想要的新聞,，并且讀給你聽。
“大膽嘗試,，小心驗證,，這是我想對新媒體創(chuàng)業(yè)者們的建議,。”任慧娟說，新媒體的發(fā)展勢頭迅猛,，對于創(chuàng)業(yè)者來說,，更應該積極擁抱新技術，大膽秀出新玩法,。AI技術能給新媒體提供更多的新玩法,，同時，新媒體也給AI技術提供了落地融合的機會,，它們互相助力,、互相檢驗。
