山海有韻 融合更好 ——寫在漳州市文化旅游體育會(huì)展夜間經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展大會(huì)舉辦之際
漳州，一年四季花果飄香，歷史文化與美景名勝交相輝映,。
“四菜一湯”南靖土樓與云水謠訴說古韻鄉(xiāng)愁,，東南花都與十里藍(lán)山擷來馥郁滿懷,，漳州古城“非遺”同臺(tái)競(jìng)演,，官畬村中畬歌飛揚(yáng)，無處不彰顯著“花樣漳州”文化旅游核心品牌的獨(dú)特魅力,。
2019年,，漳州全市累計(jì)接待國內(nèi)外游客4642萬人次，同比增長17.5%,；累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游總收入660億元,，增長26.8%。旅游已逐步成為漳州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎,，成為提升人民幸福指數(shù)的有效途徑,。
近年來，漳州積極推動(dòng)“文化+旅游”融合發(fā)展,，在探索中進(jìn)取,，不斷提升文化自信、豐富旅游內(nèi)涵,、講好漳州故事,、提升文旅品位，塑造了“花樣漳州”旅游品牌,，激發(fā)了城市發(fā)展的新動(dòng)能,。
強(qiáng)化政策支持
“詩與遠(yuǎn)方”攜手的故事，從兩年前說起：2018年12月29日,，漳州市文化和旅游局正式掛牌,，翻開了漳州市文旅融合的新篇章。
為推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，我市不斷加強(qiáng)政策支持,。2018年底，《漳州市全域旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020年)》印發(fā),，提出要推動(dòng)“文化+旅游”融合發(fā)展,，推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，提升文化品位,，深入挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵,，講好民俗文化故事,，把原真形態(tài)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游項(xiàng)目當(dāng)中。
2020年上半年,，為減少疫情對(duì)文化旅游市場(chǎng)影響，漳州市文旅局積極搭建和借助多種宣傳促銷平臺(tái),，助力文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇,。在企業(yè)遇到困境之時(shí)，結(jié)合我市實(shí)際組織力量研究制定《漳州市有效應(yīng)對(duì)疫情支持文旅企業(yè)健康發(fā)展七條措施》,，發(fā)布獎(jiǎng)補(bǔ)資金申報(bào)實(shí)施細(xì)則,，力挺文旅企業(yè)渡過“寒冬”。同時(shí),，依據(jù)《漳州市實(shí)施擴(kuò)大消費(fèi)需求專項(xiàng)行動(dòng)方案》有關(guān)規(guī)定,，制定針對(duì)旅行社留住入漳游客過夜獎(jiǎng)補(bǔ)細(xì)則，助力漳州文旅與夜經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展,。漳州中旅旅行社董事長陶祖堅(jiān)告訴記者：“政府出臺(tái)了一系列措施支持旅游企業(yè),，例如我市出臺(tái)政策可退還旅行社80%質(zhì)保金，一定程度上減輕了部分經(jīng)營者的資金壓力,，讓我們可以更積極地面對(duì)困境,，展望未來。”
推動(dòng)品牌建設(shè)
琴音繞梁,，三日不絕,，這里是長泰龍人古琴文化村；整齊劃一,，氣勢(shì)雄渾,，這里是中國歷史文化名村埭美古村；靈云出岫,、摩崖石刻,，這里是“閩南第一碑林”云洞巖……近年來，隨著旅游發(fā)展由觀光游向度假游,、體驗(yàn)游和休閑游轉(zhuǎn)變,，人們不再只是“看山看水看風(fēng)景”，而開始“觀文品史享生活”,。漳州多姿多彩的文化和自然遺產(chǎn)滿足了旅游者求新,、求異、求知,、求美等多方面的需求,，有著巨大的吸引力。“文旅融合,，要以提升文化旅游品牌為抓手,，堅(jiān)持‘宜融則融,、能融盡融’”，市文旅局局長林菁說,。
近年來,，我市通過挖掘、開發(fā),、整合等手段,，突出旅游產(chǎn)品的文化特征，著力包裝整合文化旅游項(xiàng)目,，開發(fā)出富有競(jìng)爭(zhēng)力和文化影響力的旅游產(chǎn)品,。一方面推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。重點(diǎn)打造福建土樓(南靖,、華安)土樓景區(qū)提升項(xiàng)目,、平和三平祖師文化園項(xiàng)目、長泰龍人古琴文化村等一批省重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目,。
另一方面加大品牌創(chuàng)建力度,。福建土樓入選全省十大旅游品牌，福建土樓(南靖)榮膺“世界文化遺產(chǎn)”殊榮,，福建土樓(華安)旅游區(qū),、漳浦天福茶博物院、天福石雕園,、平和三平寺,、東山風(fēng)動(dòng)石-關(guān)帝廟等文化資源豐富的國家4A級(jí)旅游景區(qū)成為旅游熱點(diǎn)，青蛙王子,、恩揚(yáng)工藝動(dòng)漫形象搭上動(dòng)車,、走出國門。
市文旅局?jǐn)y手閩南日?qǐng)?bào)社,，正舉辦“花樣漳州美不勝收”迎世遺大會(huì)百處佳景任你游系列宣傳活動(dòng),，重新梳理全市文旅資源，把漳州的金色世遺,、藍(lán)色濱海,、綠色生態(tài)、花色四季以及紅色經(jīng)典的內(nèi)涵與文化作了更全面更系統(tǒng)的剖析,，以線上線下的宣傳方式,，對(duì)花樣漳州品牌進(jìn)行再提煉，促進(jìn)文旅消費(fèi),。同時(shí),，借助“花樣漳州”品牌日益擴(kuò)大的影響力，積極參與并開展旅游區(qū)域合作。
講好漳州故事
文化傳承歷史,，遺產(chǎn)延續(xù)未來,。6月13日，正值文化和自然遺產(chǎn)日,。在“花樣漳州美不勝收”迎世遺大會(huì)百處佳景任你游活動(dòng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng),，副市長吳衛(wèi)紅與非遺傳承人親切交談，叮囑傳承人講好漳州故事,，讓漳州文化向全世界傳播,，用非遺所代表的閩南文化點(diǎn)亮漳州，為漳州夜間經(jīng)濟(jì)加油添彩,。
漳州擁有諸多文化“遺產(chǎn)”，門類眾多,，異彩紛呈,，共同構(gòu)成了漳州深厚的文化底蘊(yùn)。這其中有傳唱千百年的閩南童謠,、錦歌等民間藝術(shù),，有傳承數(shù)代人的漳州木版年畫、漳繡等傳統(tǒng)技藝,，有豐富精神生活的漳州木偶戲與薌劇,，有舌尖記憶載體東美糕和漳州茶制作技藝，更有凝固了閩南歷史的傳統(tǒng)建筑和街區(qū),。如何立足漳州文化,，講好漳州故事，文旅業(yè)界正在探索中前行,。
或結(jié)合文化特色,，升級(jí)文旅產(chǎn)品，讓詩與遠(yuǎn)方照進(jìn)現(xiàn)實(shí),。近期土樓夜游新產(chǎn)品就讓“四菜一湯”和云水謠再一次美麗“出圈”,，不少游客前往云水謠，在清溪榕樹下體驗(yàn)“輕羅小扇撲流螢”詩意生活,。南靖土樓旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理李毅鴻說：“景區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕Y源,，推出了新型夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，豐富景區(qū)旅游體驗(yàn),，這是今年景區(qū)的誠意力作,，吸引了不少游客前來解鎖夜游新方式。”據(jù)悉,，2019年,，南靖土樓景區(qū)接待游客508.1萬人次，旅游收入32.8億元。
或淬煉精神養(yǎng)分,，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式,，讓古老“遺產(chǎn)”煥發(fā)全新光彩。日前,，市博物館,、紅軍進(jìn)漳館、海絲鐘表博物館(非國有博物館)等積極對(duì)接文創(chuàng)單位,，利用館藏文化資源開發(fā)了系列文創(chuàng)產(chǎn)品,，其中市博物館利用漳臺(tái)文化開發(fā)的一合梳和木版年畫手機(jī)殼等漳臺(tái)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，入圍“第六屆(2019)福建文創(chuàng)獎(jiǎng)”終評(píng),；市紀(jì)念館打造手繪番仔樓系列手工,，獲市文創(chuàng)比賽二等獎(jiǎng)。閩南文物不再被束之高閣,，而是化身手機(jī)殼,、手工作品、絲巾等小物,，融入市民游客的生活,，是活化閩南文化的有益嘗試。此外,，國慶期間,，位于漳州高新區(qū)的漳州市博物館新館將正式啟用，漳州的歷史文化,、海絲文化,、漳臺(tái)文化、漳州窯陶瓷藝術(shù),、雕塑藝術(shù)陳列,、書畫精品將以嶄新的姿態(tài)、在嶄新的地點(diǎn)與市民游客見面,，在文旅融合的第二年,，帶領(lǐng)漳州文化旅游界走進(jìn)2.0時(shí)代。
本版文字由本報(bào)記者 張晗 采寫整理
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