八寶印泥:一朝鈐記 印色永恒
楊錫偉正在制作八寶印泥,。
東南網(wǎng)9月1日訊(福建日報(bào)記者黃如飛 蕭鎮(zhèn)平 通訊員 劉欽賜 葉朝暉 文/圖)八寶印泥與水仙花,、片仔癀合稱“漳州三寶”。八寶印泥冬不凝固,、夏不透油,,用于印章,有“入水經(jīng)火永不褪色”的特點(diǎn),,也是漳州歷史悠久的特產(chǎn),。
曾經(jīng)一度陷入低谷的八寶印泥通過改良品質(zhì)、改善包裝,、分眾營銷,、沖浪電商,再次受到全國書畫界追捧,。
史志:漳州印泥 海內(nèi)無不稱譽(yù)
印泥,,古代又稱之為“丹泥”“印朱”等。南朝梁代的《文心雕龍》中已出現(xiàn)關(guān)于印泥的記載,。唐宋時(shí)期,,隨著書畫藝術(shù)的興盛,印泥制作技藝不斷進(jìn)步,。
“印泥被譽(yù)為‘文房第五寶’,,可見印泥在文人墨客心中的地位。”年逾七旬的漳州市知名文史學(xué)者,、書法家李竹深說,,不管文件簽署還是書畫之鈐記,都需要使用印泥,。
明清兩代,,漳州產(chǎn)的八寶印泥嶄露頭角,打響了知名度,。清朝浙江湖州府的姚衡在其《寒秀草堂筆記》卷四中就記載:“漳州印泥,,海內(nèi)無不稱譽(yù)。”
《薌城區(qū)志》記載:“八寶印泥源自中藥店老板魏長安所創(chuàng)制,,已有300多年歷史,。印泥原料有麝香、珍珠,、琥珀,、冰片等8種藥料,再經(jīng)過加工提煉而成。用此印泥鈐印于書畫,,具有印跡鮮紅欲滴,,香氣清潤,色久不褪,,冬不凝固,、夏不透油的特色,深受達(dá)官貴人,、文人墨客的青睞,。乾隆十年即公元1745年,八寶印泥曾被選送為貢品,,聲譽(yù)大振,,被視為文房中的‘異寶’。產(chǎn)品有特級貢品,、一級貢品,、貢品、極品,、珍品,、上品共6大品級。光緒年間,,陸續(xù)銷往日本,、南洋諸島及香港等地。清廷敕令官府奏文鈐記以八寶印泥為上珍,。民國四年即1915年,,孫中山曾題贈‘品重珍珠’四字。當(dāng)年,,八寶印泥產(chǎn)品被送往巴拿馬萬國博覽會參加展出,,榮獲特等獎(jiǎng)。解放后,,公私合營,,漳州成立文教用品生產(chǎn)合作社,組織生產(chǎn)八寶印泥,。”
《漳州二輕工業(yè)志》記載,,漳州八寶印泥于1980年被福建省人民政府授予優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書,1985年又被輕工業(yè)部授予優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號,。美術(shù)大師劉海粟于1982年到廈門時(shí),欣然揮毫為之題寫“漳州八寶印泥”,。1987年5月,,著名書畫家何海霞、尹瘦石、盧光照等為漳州八寶印泥題字作畫,。改革開放以后,,八寶印泥廠家將沿襲已久的6種規(guī)格擴(kuò)充為84種規(guī)格,1995年銷量13萬盒,,遠(yuǎn)銷日本,、美國、加拿大,、瑞士,、東南亞諸國和港澳地區(qū)。
目前,,八寶印泥共有十多種品類,。
困境:臨危受命 重新走進(jìn)輝煌
漳州市薌城區(qū)青年路邊有一幢不大起眼的小樓,四周都是居民區(qū),,隔壁有一座熱鬧的農(nóng)貿(mào)市場,,每天都有許多行人從樓前走過。但許多市民都不會聯(lián)想到,,這座小樓就是享譽(yù)全國書畫界的“八寶印泥廠”,。
“剛才正在整理新一批印泥的備料。”今年56歲的廠長楊錫偉一邊脫下工作圍裙,,一邊招呼著記者,。
楊錫偉是土生土長的漳州人。1987年,,他調(diào)到八寶印泥廠工作,,開啟了與八寶印泥30多年的不解之緣。
“當(dāng)時(shí),,漳州八寶印泥廠效益還不錯(cuò),。除了生產(chǎn)印泥的業(yè)務(wù)外,還設(shè)有印刷車間,、墨汁車間,。”時(shí)為漳州八寶印泥廠廠部供銷人員的楊錫偉在做好本職工作之余,自愿加入廠里成立的印泥興趣小組,,認(rèn)真向老師傅學(xué)習(xí)八寶印泥的制作工藝,。靠著勤奮好學(xué),、刻苦鉆研,,他逐步掌握了八寶印泥的整道制作工藝。
進(jìn)入上世紀(jì)90年代,,八寶印泥廠開始走下坡路,,到了1997年,,企業(yè)更陷入低迷。
“當(dāng)時(shí)欠下近200萬元的銀行貸款,,廠里的賬上資金僅剩下300余元,,印泥廠一度瀕臨倒閉。”楊錫偉說,。
“小楊,,你還年輕,懂技術(shù)又懂業(yè)務(wù),,應(yīng)該勇敢地把八寶印泥的重?fù)?dān)扛起來,,不能讓這個(gè)傳承數(shù)百年的珍品就這樣沒落了。”聽從了包括李竹深在內(nèi)的眾多前輩和廠里老師傅的話,,楊錫偉臨危受命,,被漳州市二輕局(即現(xiàn)在的漳州市二輕聯(lián)社)任命為廠長,挑起了挽救八寶印泥的重?fù)?dān),。
“當(dāng)時(shí),,我的壓力非常大,連工人的工資發(fā)放都有困難,。我上任后員工第一個(gè)月的工資還是我向朋友借的,。”楊錫偉說,當(dāng)時(shí)他對員工表示,,如果相信他,,就留下來,但工資要拖后一個(gè)月才能發(fā),,沒想到員工們紛紛表示愿意共渡難關(guān),。后來,漳州市財(cái)政劃撥了10萬元作為漳州市八寶印泥廠的周轉(zhuǎn)資金,,才幫他們渡過了難關(guān),。
“八寶印泥要東山再起,最關(guān)鍵的還是品質(zhì),。只有品質(zhì)好,,才能得到眾多書畫家的認(rèn)可。”楊錫偉帶頭組織攻關(guān)小組,,改良八寶印泥,,在保持傳統(tǒng)精髓的基礎(chǔ)上,改進(jìn)配方,,使印泥的色澤和品質(zhì)都得到很大提高,,還開發(fā)新品種、設(shè)計(jì)新包裝等,。
經(jīng)過10年的努力,,漳州市八寶印泥廠終于走出低谷,。2007年,,企業(yè)還清了所有債務(wù),,走上了良性循環(huán)的軌道。
2006年4月,,漳州八寶印泥再次被中國文房四寶協(xié)會認(rèn)定為“國之寶”,。2008年6月,列入國務(wù)院公布的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄,,而且是印泥行業(yè)唯一的入選品牌,,而楊錫偉也成為八寶印泥制作工藝的國家級非遺傳承人。
用華安玉制成既美觀又有收藏價(jià)值的印泥盒
發(fā)展:分眾營銷 網(wǎng)上網(wǎng)下共贏
如今,,在國內(nèi)的印泥廠商中,,僅剩漳州八寶印泥廠仍采用傳統(tǒng)手工工藝制作中草藥炮制印泥。1983年,,國家輕工業(yè)部批準(zhǔn)其配方為絕密級,。目前,除了楊錫偉,,沒有人掌握其具體配方,。
“很多人不知道,八寶印泥其實(shí)是從藥膏脫胎而來的,。”李竹深說,,當(dāng)初,漳州藥材商人魏長安用八樣珍稀藥材調(diào)以蓖麻油,、磦銀朱,,制成“八寶藥膏”,可治刀傷,、燙傷等,,效果很好。由于造價(jià)昂貴,,售價(jià)不菲,,顧客門可羅雀。魏長安平時(shí)喜歡書畫,,一次偶然的機(jī)會,,他把八寶藥膏用作印泥,鈐蓋在自己的書畫上,,沒想到光彩艷麗,,讓人耳目一新。于是他將“八寶藥膏”研制改進(jìn),,轉(zhuǎn)產(chǎn)為八寶印泥,,一時(shí)生意興隆,。
精心調(diào)制的八寶印泥,紅而不燥,,細(xì)膩厚重,,鈐蓋在書畫上色彩鮮亮,有立體感,,時(shí)間越久,,色澤越艷。
“你看這枚于民國二十年(1931年)前后出自麗華齋的八寶印泥,,雖歷經(jīng)歲月滄桑,,印泥卻依然鮮艷如新,金印完整,,藥香濃郁宜人,。”云霄縣張學(xué)明收藏了300多盒早期的八寶印泥,對全國印泥頗有研究,。
“目前,,八寶印泥共分為精致朱磦特級印泥、傳統(tǒng)印泥,、特級貢品,、壽星、貢品,、珍品,、上品等十多種品類,規(guī)格有一兩,、二兩,、四兩、十兩等,。”楊錫偉說,,外包裝除原來的樟木盒外,又增加萬錦緞盒,、脫胎漆器盒,,還嘗試?yán)谜闹菔腥A安縣特有的華安玉(又稱“九龍壁玉石”),制成既美觀又有收藏價(jià)值的印泥盒,,這些產(chǎn)品均成為印泥市場上的新寵,。
“我們也開始嘗試電商平臺,畢竟現(xiàn)在年輕人的生活更依賴于網(wǎng)絡(luò),。”楊錫偉說,,早在幾年前,他就讓女兒楊煜參與八寶印泥的網(wǎng)絡(luò)推廣,。
楊煜自小就跟隨爸爸做印泥,,對產(chǎn)品很熟悉,。很快,她就組織起一個(gè)年輕團(tuán)隊(duì),,開了兩家網(wǎng)店,,通過微信、淘寶等電商平臺拓展網(wǎng)絡(luò)銷售,,重點(diǎn)推廣了一些性價(jià)比高又能代表漳州八寶印泥形象的產(chǎn)品,。
楊錫偉說,,差異化的產(chǎn)品定位和分眾化的營銷策略,,是他們適應(yīng)新消費(fèi)的新思路。八寶印泥不是生活必需品,,受眾主要是書畫家和書畫愛好者,。專業(yè)書畫家一般還是秉承老習(xí)慣,會到專業(yè)的文房四寶店購買印泥,。這類受眾對印泥品質(zhì)要求最高,,也愿意接受較高的價(jià)格。而網(wǎng)絡(luò)銷售主要針對的是年輕人或書畫愛好者,,主推的是“平民價(jià)格”的普通八寶印泥,。
楊錫偉還說,網(wǎng)上的信息傳播覆蓋面極廣,,網(wǎng)絡(luò)銷售更重要的意義還在于推廣八寶印泥文化,,讓這項(xiàng)國家級非遺具有更強(qiáng)大的生命力。