茶葉“炒上天”：一餅可以買一輛寶馬,，一提可以在廣州買一套房,？
新華社北京4月20日電 題：茶葉“炒上天”：一餅可以買一輛寶馬，一提可以在廣州買一套房,？
新華社“新華視點(diǎn)”記者吳文詡,、向定杰、楊靜
“特效茶”“辦事茶”“金融茶”,，“一片(餅)可以買一輛寶馬,，一提可以在廣州買一套房”……眼下正是春茶上市時(shí)節(jié)，茶葉再次上演瘋狂爆炒的戲碼,。
“新華視點(diǎn)”記者對(duì)茶葉市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，打著各類名目的營銷亂象層出不窮。不少茶葉質(zhì)量難辨,、價(jià)格混亂,，動(dòng)輒標(biāo)價(jià)數(shù)十萬元甚至數(shù)百萬元。很多茶葉營銷已經(jīng)超越生活飲用品范疇,，或欺詐消費(fèi)者,，或潛藏腐敗風(fēng)險(xiǎn)，或變身金融產(chǎn)品制造圈錢騙局,。
炒作“噱頭”花樣多,，價(jià)格高低靠“忽悠”
記者在一些茶產(chǎn)區(qū)發(fā)現(xiàn)，隨著近年來茶產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,，為應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，一些商家夸大宣傳進(jìn)行“無底線”炒作。
——鼓吹“山頭茶”“特效茶”,。
云南省一茶山的古茶樹,，今年鮮葉預(yù)訂價(jià)格最高每公斤超過1萬元。一名茶農(nóng)說,，小區(qū)域的毛茶不加價(jià)很難買到,。在部分名山頭，每年春茶季村口都會(huì)設(shè)置檢查點(diǎn),，防止外來茶青混入,。
為銷售茶葉，貴州省某地以海拔高度作為賣點(diǎn),，注冊(cè)“云上2330”的商標(biāo),，準(zhǔn)備以2330元一斤的價(jià)格售賣，包裝袋上寫著“全球海拔最高茶園中國高山生態(tài)有機(jī)茶之鄉(xiāng)”,。
而在拼多多等電商平臺(tái)上,，記者看到一款福建土樓金線蓮養(yǎng)肝茶,，宣傳有降火解酒益肝清熱的功效，一款新疆羅布麻茶也說有保健輔助降血壓的作用,。一些茶葉附帶神話傳說和“天龍八步”等沖泡心經(jīng),，以“當(dāng)?shù)亻L壽老人和雙胞胎占比多”來佐證茶葉奇效。
——盛行“辦事茶”“送禮茶”,。
記者在貴陽市花果園太升茶葉市場(chǎng)看到,，不少商家在顯著位置懸掛著“2021年新茶上市大量批發(fā)”的字樣，有的還提供茶禮定制,。
在京東商城,，一款2021安吉白茶新茶禮盒裝500克售價(jià)29999元,，下面?zhèn)渥?ldquo;內(nèi)置全額發(fā)票,，送禮有面子，茶到事成”,?？头藛T稱：“同價(jià)位我們家茶葉若不是最好，本店分文不取,。”
在拼多多上,，一些商家在產(chǎn)品頁面顯著位置標(biāo)注著“領(lǐng)導(dǎo)喝的茶”等字樣。從事黑茶經(jīng)營的店主文先生告訴記者,，他的幾家店鋪銷售的八成為禮品茶,，且多為熟客送禮，逢年過節(jié)更是銷售火熱,。
——渲染“投資茶”“金融茶”,。
“288萬收下8片白菜”“一片(餅)可以買一輛寶馬，一提可以在廣州買一套房”……在抖音上,，記者看到一些收茶的博主經(jīng)常發(fā)布帶有類似文案的視頻,。業(yè)內(nèi)人士說，所謂“一片”就是一餅,，一提有7餅,。網(wǎng)絡(luò)營銷的視頻顯示，一片茶價(jià)格在28萬元至32萬元之間,，一提茶最高達(dá)255萬元,。
有知情者說，這些視頻有的虛構(gòu)交易行為,，故意炮制稀缺行情,，目的就是尋找“接盤俠”。
涉茶腐敗案,、詐騙案屢屢發(fā)生
中國工程院院士劉仲華表示,，當(dāng)下茶行業(yè)動(dòng)輒就宣講古樹,、山頭，巴不得每一株樹都不一樣,，甚至每一棵樹上的頂上和下面的又不一樣,。他認(rèn)為，這么多“玩法”實(shí)際上就是無序發(fā)展,，有損行業(yè)健康發(fā)展,。
一些茶企老板表示，盡管他們?cè)谏a(chǎn)端從嚴(yán)把控,，但對(duì)于茶販子在后續(xù)貼牌拼裝的行為,，他們完全無能為力。
貴州省思南縣茶桑技術(shù)推廣中心農(nóng)藝師蒙天海說,，各地都有地方標(biāo)準(zhǔn),，每個(gè)企業(yè)也有各自生產(chǎn)、加工標(biāo)準(zhǔn),，茶商完全靠個(gè)人選擇,。他說，近些年,，茶葉生產(chǎn)成本上升,，加上市場(chǎng)炒作，價(jià)格變動(dòng)很大,。
茶葉標(biāo)準(zhǔn)不一,，定價(jià)隨意性大。價(jià)格缺乏透明的茶葉,，近年作為雅賄滋生了大量腐敗,。業(yè)內(nèi)人士透露，一些茶葉作為公認(rèn)的名貴土特產(chǎn),，形成了私人定制,、特殊專供的渠道，往往“買的人不喝,，喝的人不買”,。這種隱秘的茶葉潛規(guī)則，已經(jīng)超越正常人情往來,，一些名貴茶葉成為行賄的重要禮品,。
記者發(fā)現(xiàn)，近年來,，與茶葉有關(guān)的腐敗案件屢屢出現(xiàn)在紀(jì)委通報(bào)中,。
“毛尖茶1盒，散裝茶葉6袋……”貴州省紀(jì)委監(jiān)委去年6月通報(bào)黔南布依族苗族自治州公安局交警支隊(duì)原政委劉建收受茶禮問題；某駕校校長為得到關(guān)照,，兩次為其支付7.7萬元的茶葉款,；在今年播出的專題片《正風(fēng)反腐就在身邊》中，福建泉州隔離觀察點(diǎn)坍塌事故當(dāng)初消防過關(guān),，也離不開消防中隊(duì)對(duì)面茶葉店老板的推波助瀾,。
近年來，茶葉還被投機(jī)者瞄準(zhǔn),。炒茶有暴利,，“年份”老茶被追捧。云南農(nóng)業(yè)大學(xué)龍潤普洱茶學(xué)院院長呂才有說,，除了日常消費(fèi),，茶葉因個(gè)人喜好懸殊，甚至在一定程度上擁有藝術(shù)品的特殊屬性,，價(jià)格存在很大不確定性,。
文先生告訴記者，前幾年,，一些熱門“投資茶”只要搶到貨,，轉(zhuǎn)手就可以翻倍賣，收入簡(jiǎn)直是暴利,。所以，有些人不惜借錢,、拋售房產(chǎn)投資購買,。當(dāng)前，一些茶葉價(jià)格雖然越炒越高,，實(shí)際上“有價(jià)無市”難以變現(xiàn),，投資者虧損嚴(yán)重。
有不法分子也利用投資者追求高額回報(bào)的心理實(shí)施犯罪,。2019年,，貴州省貴安新區(qū)公安局通報(bào)一起“茶票”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)詐騙案，涉案金額高達(dá)1.97億元,。警方偵查發(fā)現(xiàn),，犯罪嫌疑人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)行“茶票”，通過內(nèi)部操縱交易價(jià)格,，非法套取3000余名投資人的資金,。
茶是用來喝的，不是用來炒的
受訪人士認(rèn)為,，茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,，不能走向價(jià)格虛高，甚至變身收藏品、金融衍生品的道路,。茶是用來喝的不是用來炒的,，要立足廣大普通消費(fèi)者,提供品質(zhì)安全、價(jià)格合理的產(chǎn)品,。農(nóng)業(yè),、市場(chǎng)監(jiān)管、紀(jì)委等部門應(yīng)加強(qiáng)干預(yù)引導(dǎo),，及時(shí)對(duì)一些苗頭性問題打擊處理,，防范背后“四風(fēng)”問題與腐敗風(fēng)險(xiǎn)。
“茶葉行業(yè)的發(fā)展要強(qiáng)調(diào)綠色,、健康,、理性，如果變得讓普通老百姓喝不起,，不會(huì)有長遠(yuǎn)的未來,。”福建某家烏龍茶店鋪經(jīng)營者陳先生表示。
云南凌云律師事務(wù)所副主任孫文杰律師認(rèn)為,，主管部門需要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)和監(jiān)管力度,，加強(qiáng)行業(yè)管理，指導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展,。
文先生認(rèn)為,，政府不要盲目鼓勵(lì)擴(kuò)大生產(chǎn)，應(yīng)堅(jiān)持對(duì)工藝和標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo),。以湖南某地為例,，近年來注冊(cè)了200多家黑茶企業(yè)，多是一些小作坊,，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,，銷售手段上也是“各顯神通”。但由于消費(fèi)者口碑差,，透支了市場(chǎng)信譽(yù),，產(chǎn)業(yè)并沒有做大。
貴州茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)副主任委員陶光燦建議,，受制于種類繁多及其鮮明的地理特征,，很難建立統(tǒng)一的茶業(yè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)進(jìn)一步提高茶產(chǎn)業(yè)集中度,，建立標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)模式,，打造有影響力的茶葉品牌，通過大企業(yè)整合市場(chǎng),、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),。此外，還應(yīng)通過大數(shù)據(jù)手段，對(duì)茶葉的種植,、加工,、銷售進(jìn)行全過程追溯，建立全鏈條的品質(zhì)監(jiān)管體系,。
昆明茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉益成建議茶葉愛好者理性消費(fèi),。他說，茶葉雖有保健功效,，但畢竟不等同于藥物,。不同體質(zhì)的人對(duì)茶葉生理反應(yīng)不同，對(duì)于聲稱有治療功效的茶葉宣傳必須保持謹(jǐn)慎,、警惕,。
