乘數(shù)字化東風(fēng) 打響農(nóng)產(chǎn)品品牌 ——焦點(diǎn)網(wǎng)談
? 游煌彬研發(fā)的蜜柚交易平臺(tái)柚邦幫截圖
近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)成為鄉(xiāng)村發(fā)展新引擎,。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年,，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.79萬億元,。今年天貓“雙11”期間，在淘寶天貓平臺(tái)上,，160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%,，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長24.8%，832個(gè)脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%,。
這是一代又一代鄉(xiāng)村電商才子對(duì)標(biāo)時(shí)代,、發(fā)揮優(yōu)勢、創(chuàng)新模式,，讓鄉(xiāng)村的好產(chǎn)品走出大山,，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)出的青春力量。
新平臺(tái)為本地農(nóng)產(chǎn)品開啟“電商快車”
紅心柚,、三紅柚,、白心柚、葡萄柚,、黃心柚……柚子貨源信息一應(yīng)俱全,，在蜜柚交易平臺(tái)柚邦幫上，實(shí)現(xiàn)不少平和人的“蜜柚買賣自由”,。
從平和的田間地頭到全國各地,，一顆蜜柚通過柚邦幫實(shí)現(xiàn)空間穿越，連接了平和柚田和來自全國各地的“吃貨”,。
這是平和縣小溪鎮(zhèn)的游煌彬研發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品信息交易撮合平臺(tái)的APP,，其主要用戶是產(chǎn)地的種植戶、貿(mào)易商跟初級(jí)加工廠,，并通過訂閱,、精準(zhǔn)搜索、推送等方式幫助用戶解決產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品供需需求不對(duì)稱的問題,，讓用戶高效精準(zhǔn)地找到需求的農(nóng)產(chǎn)品,、銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品。降低農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)地的庫存周期,，降低損耗，提升銷售價(jià)值,。
打造電商平臺(tái),，是加速農(nóng)產(chǎn)品流通的必然要求。“農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化首先關(guān)注的是農(nóng)產(chǎn)品本身的標(biāo)準(zhǔn)化,，更傾向于種植端的技術(shù),、硬件設(shè)施的升級(jí)，為終端消費(fèi)者提供標(biāo)準(zhǔn)化、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,。而數(shù)字農(nóng)業(yè)則包含了更廣闊的范圍,，例如農(nóng)產(chǎn)品種植、加工,、流通及銷售等上下游及產(chǎn)業(yè)配套的信息化,。無論是農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化還是農(nóng)業(yè)大行業(yè)的數(shù)字化， 都將更好地帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售,，解決長期以來信息不對(duì)稱,、損耗高、貨不對(duì)價(jià),、銷售鏈路長,、流通成本高等問題，為終端消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì),，高性價(jià)比的農(nóng)產(chǎn)品,。”游煌彬說。
短視頻構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品營銷新模式
“短視頻+電商”是互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品營銷的新方向,，隨著專業(yè)人士入駐農(nóng)業(yè)直播領(lǐng)域,，農(nóng)業(yè)直播和視頻越來越精彩。
直播達(dá)人“白菜GG”是云霄縣陳岱鎮(zhèn)竹港村的“95后”青年林萬華,，她通過分享農(nóng)村集市宰鴨賣鴨的日常斬獲眾多粉絲,，并推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，打響了云霄拳頭產(chǎn)品的金字招牌,。如今,，越來越多的漳州網(wǎng)紅、電商達(dá)人將鏡頭對(duì)準(zhǔn)本地農(nóng)產(chǎn)品,，常態(tài)化開展短視頻推廣和直播帶貨活動(dòng),，讓漳州本地農(nóng)產(chǎn)品暢銷全國。
“經(jīng)常在抖音上刷到‘阿公的菜’‘白菜GG’‘閑不住的阿俊’等等我們漳州網(wǎng)紅的視頻,，內(nèi)容就是生活日常,，卻十分有趣，想不到網(wǎng)紅就在我們身邊,。”市民劉忻是一位短視頻愛好者,，每天都要刷短視頻“下飯”，隨著漳州當(dāng)?shù)仉娚绦袠I(yè)的發(fā)展,，“下飯”視頻也催促著她“下單”,。“有些網(wǎng)紅還會(huì)帶一些自家農(nóng)產(chǎn)品，下單隔天就收到了,，非?？?。”
不少地方也抓住有利契機(jī)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端,、供應(yīng)端,、銷售端推動(dòng)數(shù)字化，尤其是在銷售端通過培育本土網(wǎng)紅和農(nóng)業(yè)電商公司,，構(gòu)建短視頻矩陣,，打造“短視頻”“直播帶貨”數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品營銷新模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上推廣,、直播帶貨,、物流配送的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，為農(nóng)產(chǎn)品銷售打開更加廣闊的市場,。
電商平臺(tái)助力農(nóng)產(chǎn)品打開線上銷路
貴州省商務(wù)廳推動(dòng)127家國有平臺(tái)公司轉(zhuǎn)型為農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè),，開展農(nóng)產(chǎn)品銷售工作;秦皇島市郵政分公司搭建“郵速鮮”電商平臺(tái)，充分發(fā)揮郵政平臺(tái)優(yōu)勢和物流優(yōu)勢,，打通了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接通路;江西果農(nóng)黃宏林通過電商平臺(tái)拼多多的“助農(nóng)”計(jì)劃解決了父母和附近村民所種植的百香果的銷售問題……近年來,，通過電商平臺(tái)助力農(nóng)產(chǎn)品打開銷路的案例數(shù)不勝數(shù)。
實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興“數(shù)字化”“智能化”最好的途徑,，就是將數(shù)字化,、智能化的手段相結(jié)合。
在采訪過程中,，游煌彬也提出了自己對(duì)數(shù)字農(nóng)業(yè)的見解,，他說：“數(shù)字農(nóng)業(yè)是大勢所趨，并且已經(jīng)在悄然改變著大農(nóng)業(yè)行業(yè),。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及產(chǎn)地硬件設(shè)施的不斷完善,，農(nóng)業(yè)數(shù)字化也在不斷成熟。我國農(nóng)業(yè)行業(yè)長期以來一直承受著信息不對(duì)稱的痛點(diǎn),，尤其是上游的種植環(huán)節(jié),，辛勤的勞動(dòng)種植者收獲跟付出不成正比，因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱和信息的滯后性長期面臨著諸多風(fēng)險(xiǎn),，產(chǎn)業(yè)配套不完善也給產(chǎn)地種植和初加工帶來極大的不便,。而隨著共同富裕目標(biāo)的推進(jìn)，農(nóng)業(yè)行業(yè)也必然成為政策跟資本關(guān)注的新方向,，如何在共同富裕的大時(shí)代目標(biāo)浪潮中,，更好地服務(wù)農(nóng)業(yè)從業(yè)者，幫助農(nóng)業(yè)貧困戶增收創(chuàng)收,，創(chuàng)造一個(gè)未來幾十年穩(wěn)定發(fā)展的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ),，將是數(shù)字農(nóng)業(yè)肩負(fù)的重任。”
