第七個中國品牌日觀察：看“?！弊痔柸绾巍俺鋈Α?/h2>
東南網(wǎng)5月14日報道(福建日報記者游笑春)五月的上海，第七個中國品牌日活動如期舉行,。
從2.5萬平方米擴大到近6萬平方米,，從3天延長至5天,。在這場品牌嘉年華上，中國品牌正向世界展現(xiàn)“新成色”,。我省以“福見福品”為主題,，展示了門類齊全的“福”字號品牌。
國潮,、新消費……在中國品牌日舉行的系列活動上,，品牌建設不斷傳出新風向,，彰顯中國品牌發(fā)展的新趨勢,。
如何讓“福”字號在快速變化的消費市場上“出圈”?記者從中國品牌日上帶來觀察。
新消費破局,，
催生品牌建設新模式
暮色四合,，平潭君山片區(qū)海域，又迎來了一撥追尋藍眼淚的游客,。
今年4月以來,，平潭藍眼淚首次“爆發(fā)”后，當?shù)芈糜卫_了全面復蘇的大幕,。
通過抖音,、快手、小紅書等“種草”平臺,，近年來,，平潭藍眼淚直達消費者，快速崛起為福建旅游新品牌,。
這就是新消費推動新品牌崛起的典型案例,。
所謂“新消費”，是指由數(shù)字技術等新技術,、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡和新媒介的新消費關系所驅動之消費行為,。
記者從中國品牌日上了解到，今年是我國新消費品牌的破局之年,。
從淄博燒烤,，到村BA賽事，再到數(shù)字人李白……各類新消費場景加速涌現(xiàn),，不斷激發(fā)人們的消費熱情,，成為推動中國經(jīng)濟的創(chuàng)新活力。
如何把握新消費趨勢,，打造更多“出圈”的“福”字號?深挖區(qū)域品牌,，形成渠道合力，成為嘉賓們一致認同的方向,。
去平潭看藍眼淚,、去武夷山坐竹筏,、去泉州游古城……有“山海畫廊、人間福地”美譽的福建,，近年來打造出了一批特色鮮明,、競爭力強、市場信譽好的區(qū)域品牌,。
在“中國品牌發(fā)展國際論壇·區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”上,，國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)司副司長龔楨梽表示，區(qū)域品牌建設首先要尊重市場,，從消費者的需求出發(fā),，塑造符合市場期待的產(chǎn)品;其次要勇于創(chuàng)新，從企業(yè)內生動力出發(fā),，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈轉型升級;再次要匯聚力量,，從本地特色共建出發(fā)，引導區(qū)域品牌形成合力,。
也有專家表示,，良好的區(qū)域品牌，可以成為地方經(jīng)濟高質量發(fā)展的“金名片”,。當?shù)卣枰l(fā)揮好“戰(zhàn)略定位者”“組織統(tǒng)籌者”“運營扶持者”的作用,，從區(qū)域資源稟賦、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,、未來定位等角度,，選好定準特色產(chǎn)業(yè)，制定區(qū)域品牌發(fā)展的目標,、線路圖,、任務、保障措施等,。
近日印發(fā)的《福建省質量強省建設綱要》提出,，打響“福”字號品牌。進一步打響“清新福建”,、“福”文化等品牌,，培育“福”字號優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品品牌，打造福茶,、福酒,、福裝、福鞋,、福漁,、福果、福菜,、福稻,、福菌,、福九味等價值清晰、形象統(tǒng)一,、品質可靠的“福”字號公共品牌,，促進福品閩貨、萬福商旅等優(yōu)質“福”字號商品走向全國,、走向世界,。
這彰顯福建把握區(qū)域品牌建設的主動性。
“區(qū)域品牌建設需要長期主義精神,，其體系的構建與完善需要多方合力,，久久為功。”中國發(fā)展改革報社黨委書記,、社長徐強認為,，有為政府、有效市場,、有實力的龍頭企業(yè)三大要素不可或缺。
新國潮崛起,，
帶來品牌發(fā)展新機遇
今年不僅是我國新消費品牌的破局之年,，更是新國潮崛起的當打之年。
中國品牌日上發(fā)布的《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示,，傳統(tǒng)節(jié)日和文化形成的國貨消費日漸盛行,。
以食品類消費為例，玫瑰餡湯圓,、小龍蝦粽子,、火腿月餅等，各大食品企業(yè)從包裝和口味上都在不斷研發(fā)新產(chǎn)品和新組合,，吸引更多消費者的關注,。
報告顯示，中國品牌推出了更多符合消費者審美的潮流產(chǎn)品,。2019年至2022年,，以國潮為設計理念的產(chǎn)品種類擴充了231%，生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%,。眾多老字號產(chǎn)品也實現(xiàn)了“破圈創(chuàng)新”,。
走進“福見福品”福建展區(qū)，首先映入眼簾的就是一張大茶臺,。春倫,、坦洋工夫、江山美人等知名茶葉企業(yè)輪番上陣,，請參觀者品嘗特色茶品,。
閩茶,，是福建的文化標識。福建有34個茶葉品牌獲評中國馳名商標,。武夷巖茶(大紅袍),、鐵觀音、福鼎白茶,、福州茉莉花茶,、坦洋工夫茶、漳平水仙茶等制作技藝,，是非遺代表性項目,。目前，我省茶葉產(chǎn)量,、單產(chǎn),、全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值等六項指標均居全國第一。
茶產(chǎn)業(yè)如何抓住國潮崛起帶來的品牌發(fā)展新機遇?“中國茉莉花茶傳承品牌”企業(yè)福建春倫集團事業(yè)部業(yè)務經(jīng)理楊雨欣介紹,，春倫新推出的速溶花茶,，采用低溫冷凝技術，將茶湯濃縮后制成茶粉,，“直接把茶粉倒入水中就可飲用,，簡單又美味，很受年輕人的歡迎”,。
福建省工藝美術有限公司主要銷售壽山石和脫胎漆器工藝品,，公司銷售部副經(jīng)理林鶯芳告訴記者，迎合國潮新消費需求,，公司推出了大漆耳飾,，在年輕人中熱銷。
在中國品牌日的區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇上,，京東集團副總裁曾晨表示,，隨著中國品牌高速成長，國潮在消費者特別是年輕消費者中有著越來越強的影響力,，這將進一步豐富國潮商品,，吸引更多消費者關注和認可國潮。
國潮出海,，同樣為福建品牌帶來了新的生機,。
德化陶瓷產(chǎn)品銷往世界190多個國家和地區(qū)，陶瓷產(chǎn)品出口比例位居全國第一,。德化縣工信商務局局長賴詩壇介紹,，2020年至今，受國際環(huán)境影響,，德化陶瓷對外貿(mào)易受到不小的沖擊,。但德化陶瓷企業(yè)通過創(chuàng)新產(chǎn)品,，深度挖潛，走出國門,，收獲了一撥又一撥“粉絲”,。
記者在現(xiàn)場看到，一款獲卡塔爾世界杯官方授權的“小蠻腰啤酒杯”,，成為德化陶瓷又一潮品,。
“文化認同感”助推“國潮經(jīng)濟”。眼下,，人民群眾日益增長的物質文化需要,，正為更多福建品牌厚植成長土壤。緊抓消費潮流,，創(chuàng)新文化傳承,，講好更多“福建品牌”故事，將推動更多“福”字號走上“出圈”之路,。
記者手記
讓“福”文化浸潤“福”字號
福建日報記者游笑春
中國品牌日上福建展區(qū)的主題“福見福品”,，指的是透過福建品牌，看見福,，品味福,。
綠水青山，是福建的“福”,。所以我們要找到生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的路徑，在推動綠水青山轉化為金山銀山的過程中,，形成一批福建特色產(chǎn)品和品牌,。
敢拼愛贏，是福建的“福”,。所以我們要為企業(yè)營造大膽創(chuàng)新的良好環(huán)境,，因為創(chuàng)新是品牌的生命力，是福建品牌能“立得住”的根基,。
人杰地靈,，是福建的“福”。所以我們要著力以文塑旅,、以旅彰文,，推動福建的文化資源創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展為福建文旅品牌,。
品牌是質量,、技術、信譽和文化的重要載體,，也是高質量發(fā)展的“助推器”,。
“十四五”規(guī)劃綱要提出,，“開展中國品牌創(chuàng)建行動”，品牌建設正式提升到國家戰(zhàn)略層面,。今年2月印發(fā)的《質量強國建設綱要》指出,，到2025年，要形成一大批質量過硬,、優(yōu)勢明顯的中國品牌,。
當新消費、國潮蔚然成風,，福建品牌建設需要發(fā)揮閩人智慧,，講好福建故事，展現(xiàn)“福”文化,，打造出更多“燙金名片”,。
下一篇：閩馬情誼深 合作結碩果
東南網(wǎng)5月14日報道(福建日報記者游笑春)五月的上海，第七個中國品牌日活動如期舉行,。
從2.5萬平方米擴大到近6萬平方米,，從3天延長至5天,。在這場品牌嘉年華上，中國品牌正向世界展現(xiàn)“新成色”,。我省以“福見福品”為主題,，展示了門類齊全的“福”字號品牌。
國潮,、新消費……在中國品牌日舉行的系列活動上,，品牌建設不斷傳出新風向,，彰顯中國品牌發(fā)展的新趨勢,。
如何讓“福”字號在快速變化的消費市場上“出圈”?記者從中國品牌日上帶來觀察。
新消費破局,，
催生品牌建設新模式
暮色四合,，平潭君山片區(qū)海域，又迎來了一撥追尋藍眼淚的游客,。
今年4月以來,，平潭藍眼淚首次“爆發(fā)”后，當?shù)芈糜卫_了全面復蘇的大幕,。
通過抖音,、快手、小紅書等“種草”平臺,，近年來,，平潭藍眼淚直達消費者，快速崛起為福建旅游新品牌,。
這就是新消費推動新品牌崛起的典型案例,。
所謂“新消費”，是指由數(shù)字技術等新技術,、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡和新媒介的新消費關系所驅動之消費行為,。
記者從中國品牌日上了解到，今年是我國新消費品牌的破局之年,。
從淄博燒烤,，到村BA賽事，再到數(shù)字人李白……各類新消費場景加速涌現(xiàn),，不斷激發(fā)人們的消費熱情,，成為推動中國經(jīng)濟的創(chuàng)新活力。
如何把握新消費趨勢,，打造更多“出圈”的“福”字號?深挖區(qū)域品牌,，形成渠道合力，成為嘉賓們一致認同的方向,。
去平潭看藍眼淚,、去武夷山坐竹筏,、去泉州游古城……有“山海畫廊、人間福地”美譽的福建,，近年來打造出了一批特色鮮明,、競爭力強、市場信譽好的區(qū)域品牌,。
在“中國品牌發(fā)展國際論壇·區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”上,，國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)司副司長龔楨梽表示，區(qū)域品牌建設首先要尊重市場,，從消費者的需求出發(fā),，塑造符合市場期待的產(chǎn)品;其次要勇于創(chuàng)新，從企業(yè)內生動力出發(fā),，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈轉型升級;再次要匯聚力量,，從本地特色共建出發(fā)，引導區(qū)域品牌形成合力,。
也有專家表示,，良好的區(qū)域品牌，可以成為地方經(jīng)濟高質量發(fā)展的“金名片”,。當?shù)卣枰l(fā)揮好“戰(zhàn)略定位者”“組織統(tǒng)籌者”“運營扶持者”的作用,，從區(qū)域資源稟賦、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,、未來定位等角度,，選好定準特色產(chǎn)業(yè)，制定區(qū)域品牌發(fā)展的目標,、線路圖,、任務、保障措施等,。
近日印發(fā)的《福建省質量強省建設綱要》提出,，打響“福”字號品牌。進一步打響“清新福建”,、“福”文化等品牌,，培育“福”字號優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品品牌，打造福茶,、福酒,、福裝、福鞋,、福漁,、福果、福菜,、福稻,、福菌,、福九味等價值清晰、形象統(tǒng)一,、品質可靠的“福”字號公共品牌,，促進福品閩貨、萬福商旅等優(yōu)質“福”字號商品走向全國,、走向世界,。
這彰顯福建把握區(qū)域品牌建設的主動性。
“區(qū)域品牌建設需要長期主義精神,，其體系的構建與完善需要多方合力,，久久為功。”中國發(fā)展改革報社黨委書記,、社長徐強認為,，有為政府、有效市場,、有實力的龍頭企業(yè)三大要素不可或缺。
新國潮崛起,，
帶來品牌發(fā)展新機遇
今年不僅是我國新消費品牌的破局之年,，更是新國潮崛起的當打之年。
中國品牌日上發(fā)布的《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示,，傳統(tǒng)節(jié)日和文化形成的國貨消費日漸盛行,。
以食品類消費為例，玫瑰餡湯圓,、小龍蝦粽子,、火腿月餅等，各大食品企業(yè)從包裝和口味上都在不斷研發(fā)新產(chǎn)品和新組合,，吸引更多消費者的關注,。
報告顯示，中國品牌推出了更多符合消費者審美的潮流產(chǎn)品,。2019年至2022年,，以國潮為設計理念的產(chǎn)品種類擴充了231%，生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%,。眾多老字號產(chǎn)品也實現(xiàn)了“破圈創(chuàng)新”,。
走進“福見福品”福建展區(qū)，首先映入眼簾的就是一張大茶臺,。春倫,、坦洋工夫、江山美人等知名茶葉企業(yè)輪番上陣,，請參觀者品嘗特色茶品,。
閩茶,，是福建的文化標識。福建有34個茶葉品牌獲評中國馳名商標,。武夷巖茶(大紅袍),、鐵觀音、福鼎白茶,、福州茉莉花茶,、坦洋工夫茶、漳平水仙茶等制作技藝,，是非遺代表性項目,。目前，我省茶葉產(chǎn)量,、單產(chǎn),、全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值等六項指標均居全國第一。
茶產(chǎn)業(yè)如何抓住國潮崛起帶來的品牌發(fā)展新機遇?“中國茉莉花茶傳承品牌”企業(yè)福建春倫集團事業(yè)部業(yè)務經(jīng)理楊雨欣介紹,，春倫新推出的速溶花茶,，采用低溫冷凝技術，將茶湯濃縮后制成茶粉,，“直接把茶粉倒入水中就可飲用,，簡單又美味，很受年輕人的歡迎”,。
福建省工藝美術有限公司主要銷售壽山石和脫胎漆器工藝品,，公司銷售部副經(jīng)理林鶯芳告訴記者，迎合國潮新消費需求,，公司推出了大漆耳飾,，在年輕人中熱銷。
在中國品牌日的區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇上,，京東集團副總裁曾晨表示,，隨著中國品牌高速成長，國潮在消費者特別是年輕消費者中有著越來越強的影響力,，這將進一步豐富國潮商品,，吸引更多消費者關注和認可國潮。
國潮出海,，同樣為福建品牌帶來了新的生機,。
德化陶瓷產(chǎn)品銷往世界190多個國家和地區(qū)，陶瓷產(chǎn)品出口比例位居全國第一,。德化縣工信商務局局長賴詩壇介紹,，2020年至今，受國際環(huán)境影響,，德化陶瓷對外貿(mào)易受到不小的沖擊,。但德化陶瓷企業(yè)通過創(chuàng)新產(chǎn)品,，深度挖潛，走出國門,，收獲了一撥又一撥“粉絲”,。
記者在現(xiàn)場看到，一款獲卡塔爾世界杯官方授權的“小蠻腰啤酒杯”,，成為德化陶瓷又一潮品,。
“文化認同感”助推“國潮經(jīng)濟”。眼下,，人民群眾日益增長的物質文化需要,，正為更多福建品牌厚植成長土壤。緊抓消費潮流,，創(chuàng)新文化傳承,，講好更多“福建品牌”故事，將推動更多“福”字號走上“出圈”之路,。
記者手記
讓“福”文化浸潤“福”字號
福建日報記者游笑春
中國品牌日上福建展區(qū)的主題“福見福品”,，指的是透過福建品牌，看見福,，品味福,。
綠水青山，是福建的“福”,。所以我們要找到生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的路徑，在推動綠水青山轉化為金山銀山的過程中,，形成一批福建特色產(chǎn)品和品牌,。
敢拼愛贏，是福建的“福”,。所以我們要為企業(yè)營造大膽創(chuàng)新的良好環(huán)境,，因為創(chuàng)新是品牌的生命力，是福建品牌能“立得住”的根基,。
人杰地靈,，是福建的“福”。所以我們要著力以文塑旅,、以旅彰文,，推動福建的文化資源創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展為福建文旅品牌,。
品牌是質量,、技術、信譽和文化的重要載體,，也是高質量發(fā)展的“助推器”,。
“十四五”規(guī)劃綱要提出,，“開展中國品牌創(chuàng)建行動”，品牌建設正式提升到國家戰(zhàn)略層面,。今年2月印發(fā)的《質量強國建設綱要》指出,，到2025年，要形成一大批質量過硬,、優(yōu)勢明顯的中國品牌,。
當新消費、國潮蔚然成風,，福建品牌建設需要發(fā)揮閩人智慧,，講好福建故事，展現(xiàn)“福”文化,，打造出更多“燙金名片”,。
