熱詞里的中國活力｜“新中式游”“儀式感消費”……這個端午假期有點兒東西
端午是一個具備豐富文化內(nèi)涵和濃厚儀式感的傳統(tǒng)節(jié)日,。這個端午假期,，“新中式游”“龍舟游”受追捧,，五彩手繩、艾草等儀式感消費“出圈”,，粽子口味升級,，跨界“上新”……文化和旅游深度融合，場景不斷推陳出新,，釋放消費活力,。
沉浸式“新中式游”受追捧
漢服妝造約拍、漢服主題酒店,、國潮主題餐廳、園林茶館點茶......在“新中式游”熱潮下,，國潮元素在這個端午假期進(jìn)一步滲透到生活的方方面面,，尤其受年輕人追捧。北京,、西安,、南京等文化名城，成為假期沉浸式“新中式游”的好去處,。
賽龍舟是端午節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗之一,。這個端午假期，許多小城小鎮(zhèn)推出賽龍舟,、吃龍舟飯等民俗體驗活動,，吸引更多周邊城市游客前來“短途游”。
在“龍舟文化”濃厚的廣東,，佛山就憑借非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目——“疊滘賽龍舟”,，成為今年端午假期的熱門“民俗小城”。疊滘水鄉(xiāng)河涌縱橫交錯,，轉(zhuǎn)彎處的“龍舟漂移”是一大看點,。
屈原故里湖北宜昌也推出端午文化節(jié)，憑借漢服巡游,、龍舟夜游等民俗活動,，成為周邊短途熱門目的地。在福建泉州等地,，民俗踩街,、王爺船巡海儀式等地方特色節(jié)慶活動也吸引了眾多游客。
“儀式感消費”呈現(xiàn)“新花樣”
掛艾草,、佩香囊,、戴五彩繩，這些人們喜聞樂見的“節(jié)日必做項目”,，賦予了端午節(jié)滿滿的“儀式感”,，同時也掀起一波消費熱潮,。端午節(jié)前，這些節(jié)令商品銷量一路攀升,，花樣翻新,、顏值更高、搭配也更有腔調(diào),，煥發(fā)出新的生命力,。
美好生活離不開儀式感。這個端午假期,，艾草,、香囊、五彩繩等端午節(jié)令元素不僅讓節(jié)日氛圍“拉滿”,，也讓人們體驗到“儀式感消費”的文化價值,。一方面反映了消費市場的創(chuàng)新與變化，另一方面也順應(yīng)了居民消費結(jié)構(gòu)升級的大趨勢,，更為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展注入了新動能,。
粽子跨界“上新”
端午時節(jié)，粽葉飄香,。很多商家從今年4月底就開始銷售粽子,。在端午節(jié)前一周，粽子銷量同比增長一倍左右,，廣東,、浙江、江蘇的粽子銷量位居全國前列,。
粽子屬于高熱量食品,，為滿足消費者健康飲食的需要，今年不少商家在粽子口味上大膽創(chuàng)新,，推出了一批富有創(chuàng)新特色的菌類解膩食材餡料,、粗糧替代糯米、果味等新品粽子,。
在浙江嘉興,、湖州、杭州等地區(qū),，傳統(tǒng)老字號的粽子生產(chǎn)商推出了不少新口味,，例如黑松露干貝蛋黃粽、火腿黑豬五花肉粽和板栗豆沙粽等,，受到年輕人的追捧和喜愛,。
一方面，粽子的口味在不斷推陳出新;另一方面,，傳統(tǒng)的粽子依舊保持原有的制作工序,，留住記憶里的老味道,。據(jù)媒體報道，在位于太原晉源區(qū)的太原市種植類非遺傳習(xí)中心,，當(dāng)?shù)氐墓ぷ魅藛T在端午節(jié)前忙著趕制大批晉祠米粽訂單,。晉祠米粽的制作過程仍沿用傳統(tǒng)的流程標(biāo)準(zhǔn)，這種粽子口感軟糯,、味道香甜,，深受消費者喜愛。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬接受媒體采訪時表示,，這個端午假期,，各地積極挖掘消費熱點、拓寬消費場景,，傳統(tǒng)習(xí)俗文化與假日經(jīng)濟(jì)相結(jié)合,，聚焦文旅等重點消費領(lǐng)域，推動了居民消費意愿繼續(xù)回升,。隨著暑期消費旺季的到來,，疊加相關(guān)促消費政策支持,，假日消費經(jīng)濟(jì)將保持較強的活力,，服務(wù)消費將有較大幅度的增長。
