“品牌農(nóng)業(yè)”成為第九屆兩岸花博會一大亮點
第九屆花博會上,，“品牌農(nóng)業(yè)”成為一大亮點,。先有開幕式上，省政府首次重獎25家獲得“福建省品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)金獎”企業(yè),，繼而舉行“海峽兩岸品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展論壇”，海峽兩岸的專家學(xué)者就品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展之路、如何提升兩岸農(nóng)業(yè)交流合作層次等進行了熱烈探討,。
發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的內(nèi)在要求
與會專家普遍認(rèn)為，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的內(nèi)在要求,，是農(nóng)業(yè)企業(yè)提升核心競爭力,、占領(lǐng)市場制高點的必由之路。
農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心市場與貿(mào)易研究室主任韓一軍博士認(rèn)為,，當(dāng)前,，我國農(nóng)業(yè)進入一個總量基本平衡、結(jié)構(gòu)矛盾突出,、漲跌變化迅速的新階段,。因而，農(nóng)業(yè)企業(yè)必須提升核心競爭力,，打造過得硬的品牌,，才能搶占先機。
福建農(nóng)林大學(xué)副校長張春霞教授認(rèn)為,，農(nóng)業(yè)企業(yè)培育品牌,，可以在市場上形成“差異性”，展示自身獨具的品質(zhì)。這是農(nóng)產(chǎn)品提高市場競爭力,、擴大國內(nèi)國際知名度的重要途徑,。
超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集團副總裁楊金發(fā)分析，目前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展已進入品牌競爭階段,，社會上涌現(xiàn)出日益龐大的品牌消費群,，他們對農(nóng)產(chǎn)品品牌和檔次的要求越來越高，這樣的市場需求“逼著”我們要推行農(nóng)業(yè)品牌化,。
品牌化效應(yīng)“有內(nèi)有外”
專家們對推行農(nóng)業(yè)品牌化將會產(chǎn)生的效應(yīng),，都抱有積極評價。
首先,，最直接的效應(yīng)就是帶來更多的利潤,。楊金發(fā)說，由于品牌保證了品質(zhì),，因而,，在市場上，品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷量,、成本價格相對于同質(zhì)非品牌農(nóng)產(chǎn)品,，具有明顯的優(yōu)勢，行銷更為順暢,，這將最終轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟利益即利潤,。
同時，農(nóng)業(yè)品牌化將助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展,，是推動農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化,、產(chǎn)業(yè)化的有效途徑。楊金發(fā)分析,，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本趨勢是“四化”：標(biāo)準(zhǔn)化,、組織化、產(chǎn)業(yè)化,、品牌化,，四者是一個有機整體,。而品牌化帶來的高效益不僅能有效抵消因推行標(biāo)準(zhǔn)化而增加的成本,，還能促進分散經(jīng)營的農(nóng)戶組織起來，與龍頭企業(yè)合作,，共同推進標(biāo)準(zhǔn)化,，合力打造品牌。
“如果一家農(nóng)業(yè)企業(yè)真正建立了獲得廣泛認(rèn)同的品牌,，那么,，不僅產(chǎn)品好銷，還可以搞觀光農(nóng)業(yè)，搞旅游,、餐飲等配套開發(fā),，從而通過‘賣生態(tài)、賣生活’獲得另外的效益,?！眮碜耘_灣的神農(nóng)科技發(fā)展協(xié)會秘書長廖樹宏說。
創(chuàng)建品牌需政企合力而為
品牌如此重要,，那么,，如何建立呢？專家們認(rèn)為,，創(chuàng)建品牌,，企業(yè)是主體，但也需要政府部門的大力扶持,。
韓一軍認(rèn)為,，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，企業(yè)依然是主體,，但迫切需要政府部門改善相關(guān)政策環(huán)境,，并提供大力支持，特別是在重點環(huán)節(jié),。至于地域性品牌的打造,，政府的作用更是非常明顯。
張春霞也認(rèn)為,，打造品牌,，不僅需要生產(chǎn)技術(shù)先進，而且還需要大投入,、大宣傳,，特別是地域性品牌，一定程度上“公共產(chǎn)品”,，更是如此,。單個農(nóng)民或企業(yè)對此往往顯得心有余而力不足，因而需要政府施以援手,。
近年來,，安溪鐵觀音、平和琯溪蜜柚等福建地域性品牌聲名鵲起,，政府“有形之手”的作用甚大,，反過來，這些品牌發(fā)揮的效應(yīng),，又大大促進了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)的發(fā)展,、農(nóng)民的增收。
張春霞提出，近年來興起的農(nóng)民專業(yè)合作組織,，將農(nóng)戶分散生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品市場化運作有機結(jié)合起來,，發(fā)揮了共拓市場、降低風(fēng)險等作用,。它可以在創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌當(dāng)中發(fā)揮重要作用,，成為創(chuàng)建的有效載體。 （記者 段金柱 陳夢婕）
