從漳州知名商標(biāo)到中國馳名商標(biāo)
琯溪蜜柚為福建三大名果之一，是平和著名的地方名果,，也是平和農(nóng)業(yè)的拳頭產(chǎn)品,，種植歷史源遠(yuǎn)流長，至今已有500多年的栽培史,；但其真正走上發(fā)展壯大的“快車道”,，是最近的二十多年,。目前，該縣種植蜜柚50多萬畝,，年產(chǎn)量將超60萬噸，產(chǎn)值將超12億元,，是全國最大的柚類生產(chǎn)基地縣和出口基地縣,。
平和琯溪蜜柚的快速發(fā)展,，主要得益于全縣上下的共同努力,得益于平和縣委、縣政府有強(qiáng)烈的發(fā)展和品牌意識(shí),，通過積極打造平和琯溪蜜柚品牌,，有效擴(kuò)大市場份額。提升品質(zhì)靠科技
“品質(zhì)是硬道理”,，在發(fā)展琯溪蜜柚生產(chǎn)中，平和縣委,、縣政府注重科技投入。該縣農(nóng)業(yè)局,、縣科委在小溪鎮(zhèn)西林村建立了3000畝示范點(diǎn)。1984年,，中央農(nóng)牧漁業(yè)部和省、市,、縣,、鄉(xiāng),、鎮(zhèn)聯(lián)合投資，建立6000畝琯溪蜜柚示范果園,。縣里成立琯溪蜜柚研究所,，并在錦溪果場建立良種基地。在開發(fā)中,，突出“上規(guī)模,、上檔次,、創(chuàng)名優(yōu)”，力爭經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益同步發(fā)展,。縣財(cái)政每年擠出數(shù)十萬元,，邀請省農(nóng)業(yè)廳、省農(nóng)學(xué)院的專家,、學(xué)者到平和,，攻克了蜜柚木質(zhì)化、裂瓣等問題,。近年來，平和縣在全國率先制定《琯溪蜜柚綜合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》,，實(shí)行蜜柚標(biāo)準(zhǔn)化種植，積極引導(dǎo)廣大柚農(nóng)采用套袋,、誘殺捕蟲等一整套科學(xué)規(guī)范的種植,、管理技術(shù),，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化無公害的綠色產(chǎn)品，使琯溪蜜柚的產(chǎn)量和質(zhì)量都躍上了一個(gè)新臺(tái)階,。宣傳推介多渠道
“貨好還得會(huì)吆喝?！逼胶涂h堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向發(fā)展蜜柚生產(chǎn)、打造蜜柚品牌的原則,，投入巨資，連續(xù)八年在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段和全國各大媒體對琯溪蜜柚進(jìn)行廣泛宣傳,。盡管該縣領(lǐng)導(dǎo)換了幾屆,，但歷任書記,、縣長始終親任“一號推銷員”,，根據(jù)市場需求制定蜜柚營銷規(guī)劃，到北京,、上海、南京,、深圳和東北,、四川等地的大城市召開新聞發(fā)布會(huì),、展銷會(huì)和品嘗會(huì),，并積極促使琯溪蜜柚打進(jìn)全國連鎖超市,。今年還開展“琯溪蜜柚神州行”活動(dòng)，派出五支隊(duì)伍到成都,、武漢等主銷區(qū)，依托當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商,、大型連鎖超市及媒體，開展品嘗推介活動(dòng),，擴(kuò)大品牌影響,，提高市場競爭力和占有率,。同時(shí),，于2005年、2006年連續(xù)舉辦了兩屆“平和琯溪蜜柚節(jié)”,，今年還將舉辦第三屆，以辦節(jié)為依托,，加強(qiáng)琯溪蜜柚品牌宣傳,。碩果累累品牌路
平和琯溪蜜柚品牌之路可謂“一路走來一路歌”。1992年,，該縣政府有關(guān)部門出面,，為平和琯溪蜜柚注冊了“琯溪”商標(biāo)；1997年,，向國家商標(biāo)局申請注冊了“平和琯溪蜜柚”證明商標(biāo),；2000年4月，“平和琯溪蜜柚”證明商標(biāo)注冊申請獲得批準(zhǔn),，成為我國最早獲得地理標(biāo)志的少數(shù)幾個(gè)農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)之一,；2002年4月，“平和琯溪蜜柚”證明商標(biāo)被漳州市人民政府認(rèn)定為“知名商標(biāo)”,；2003年在全國柑桔類中率先打入歐盟市場,；2006年6月被評為漳州十大城市名片之一；2006年9月,，“平和琯溪蜜柚”證明商標(biāo)又被認(rèn)定為福建省著名商標(biāo),。今年，平和縣委,、縣政府更是加大對這種傳統(tǒng)名果的品牌建設(shè)投入,，由縣財(cái)政撥款支持,，申請認(rèn)定中國馳名商標(biāo)，并把平和琯溪蜜柚證明商標(biāo)保護(hù)空間延伸到境外,、國外,，分別在美、英,、法,、德,、俄、日,、加等19個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)國際注冊,，被推薦為與歐盟交換保護(hù)的十大地理標(biāo)志產(chǎn)品之一,。2007年9月，平和琯溪蜜柚被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”,，成功實(shí)現(xiàn)琯溪蜜柚品牌創(chuàng)建的“三級跳”。
