全國人大代表李力：心系品牌文化走出國門
“文化產(chǎn)業(yè)必須由它的品牌來代表,，我建議首先對已經(jīng)創(chuàng)立的品牌給予更多政策上的扶持?！崩盍σ娮C了著名舞劇《一把酸棗》的成長：從２００２年至今,，《一把酸棗》已在國內(nèi)外先后進行了近６００場的舞臺演出,。他說，事實證明,，藝術(shù)作品品牌的形成既需要經(jīng)歷一個較長周期的不間斷錘煉,，還需要在國內(nèi)外不同價值觀背景下進行交流、得到檢驗,?！艾F(xiàn)在國家推出了一些文化精品，但是真正得到市場認可的還是為數(shù)不多,。并不是被評上文化精品就證明是品牌,，還需要通過社會效益、經(jīng)濟效益等眾多指標來驗證,，逐步建立起一個和世界接軌的市場競爭機制,。”
在國外進行演出時,，李力發(fā)現(xiàn)世界著名音樂劇《貓》《新聞小姐》等都是由世界一流文化包裝公司進行打造宣傳,，而我們的演出則是由華人創(chuàng)建的小公司包裝進行半交流半商業(yè)性質(zhì)的演出?！埃玻埃埃纺晡覀冊诎拇罄麃喲莩隽耍保眻龃?，上座率達８０％以上，票房收入３５０萬元,。同期《新聞小姐》也在澳大利亞演出，同樣的票價和上座率他們演出了６個月,。我們在輸出作品的時候就是在打‘游擊戰(zhàn)’,，受經(jīng)濟因素限制，拼命地減少表演人員,、舞臺道具以降低成本,，以至于影響到了作品的質(zhì)量?！?/P>
通過比較眾多發(fā)達國家文化消費品產(chǎn)生的經(jīng)濟價值,、社會價值，李力發(fā)現(xiàn),，文化消費對于國民經(jīng)濟的拉動和國家形象的提升是不可或缺的,，而我國目前文化產(chǎn)業(yè)品牌少、人才基礎(chǔ)不夠扎實,，文化投入轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)的甚少和文化體制改革的落后,，使得目前我國從事文化行業(yè)的人員進行創(chuàng)新的比例更小，也是導(dǎo)致國外對我國文化的認識僅停留在功夫片上的重要原因之一,。
李力認為,，這些問題的解決離不開政府決策機構(gòu),、創(chuàng)作機構(gòu)、傳播機構(gòu)以及營銷機構(gòu)的合力經(jīng)營,，尤其在當前國際金融危機的背景下,，可以嘗試從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上著手，通過立法等政策上的支持,，把現(xiàn)有的文化資源有規(guī)劃,、有重點地開發(fā)利用，形成政府主導(dǎo)的品牌文化產(chǎn)業(yè)局面,。
