北京奧運會特許商品明日起全部退市(圖)
奧運特許商品專賣店怎樣完成“華美轉(zhuǎn)身”讓人期待。 董一鳴/攝
<!--link--><!--/link-->
出鏡人物：宋慰祖
市人大代表 中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副秘書長
明天過后,，奧運特許商品將正式“退市”,。沒有了奧運商品的奧運特許產(chǎn)品專賣店,，今后將去向何方？市人大代表宋慰祖提出,，奧運商品特許店集聚商業(yè)影響力不易,，就此消失或成為普通商店太過浪費，何不抓住機遇轉(zhuǎn)型為 “北京品牌”商品專賣店,？
代表建議
有計劃地保留部分重要商業(yè)街區(qū),、公園、博物館,、機場,、車站的奧運特許商品專賣店，發(fā)揮這些店面已形成的品牌和地理的影響力,，推出一批北京品牌的商品進入專賣店,，逐步將奧運特許商品專賣店轉(zhuǎn)化成以銷售北京名牌為主的“北京品牌”專賣店。
現(xiàn)場目擊 奧運特許商品甩賣遭“瘋搶”
“買這些奧運產(chǎn)品現(xiàn)在就好像不要錢一樣,，簡直是瘋搶?。 ?月28日,，在王府井東安市場的奧運特許產(chǎn)品店內(nèi),，面對擁擠的人群，一位實在沒有辦法擠到柜臺前的大媽半調(diào)侃地說,。在這個柜臺,，原價90多元印有福娃圖案的襯衫以25至30元的價格甩賣，整個柜臺圍得水泄不通,，三名售貨員忙著開票,、拿貨，旁邊仍然有人大聲叫喊著:“售貨員,，這里這里,，我要5件！”
而在另一旁的福娃銷售區(qū),，不少顧客不得不失望而返,，因為當(dāng)天的福娃已經(jīng)賣光了，現(xiàn)場擺著的20多套是售完等待開票顧客交錢回來取走的,?！敖裉熨u了一千多套福娃。”售貨員介紹說,，“原價360元,，現(xiàn)價90元，明天可能還有貨,，要想買就早點來吧,。”而搶到當(dāng)天最后一批福娃的顧客喜不自勝,，不少人拿著三四套大搖大擺地走出了門,，還有一對夫婦更是一口氣買走了15套?！拔覀兪菑纳蜿杹肀本┞糜蔚?，正好趕上福娃打折賣，正好拿回去送人,，值了,！”這位姓肖的男士說。
在工美大廈的奧運特許產(chǎn)品旗艦店,，由于已是下午5點多,，不少柜臺的貨品已所剩無幾，而旁邊掛有“3至4折”牌子的柜臺前人滿為患,，記者怎么也沒能“鉆”進去看看究竟,。
代表調(diào)查 專賣店效應(yīng)若消失損失巨大
明天過后，本市上百奧運特許商品專賣店的奧運特許商品將正式 “退市”,。通過北京奧運會打造的有品牌影響力的專賣店效應(yīng)隨著店面關(guān)閉,、轉(zhuǎn)型而蕩然無存，數(shù)年打造的商業(yè)氛圍也將消失,。
“這是一個巨大的損失,！”市人大代表宋慰祖分析說，現(xiàn)在還在經(jīng)營的100多家奧運特許產(chǎn)品店,，大約一半以上店鋪都會“消失”——“消失”指的不僅是關(guān)張,，即便不關(guān)，轉(zhuǎn)賣普通商品,，其品牌影響力也消失了,，“泯然眾人矣”。
“奧運后,，這些店已經(jīng)被我們打造出來了,。如果白白讓這些店無聲無息地消失，這是一大損失,，等于奧運的財富我們沒有繼承下來,?！?/P>
同時，特許零售商不得不面臨重新組織貨源,、轉(zhuǎn)型的“真空”,。據(jù)宋代表對幾家與奧組委簽約的大零售商的調(diào)研，由于奧運產(chǎn)品停銷,，所有貨源要重新組織,，對商店來講，和之前沒有繼承性,，過去打造的品牌影響力、專賣店影響力也一下子消失,，必須換另一個名字,，重新組織銷售別的商品，“這產(chǎn)生了一個轉(zhuǎn)型的真空,，（商家覺得）這個過渡跳躍太大,。”宋代表說,。
商家們很希望能順利轉(zhuǎn)化銷售的方向,，能相對延續(xù)、不間斷地經(jīng)營新的品種豐富的商品,，這樣,，商家在品牌影響力、銷售收入上,，損失都會降到最低,。“他們很希望有這樣的機會,?！彼未砀嬖V記者。
代表支招 賣北京品牌可繼承專賣店效應(yīng)
宋代表建議,，將部分奧運特許產(chǎn)品店轉(zhuǎn)化為以銷售北京名牌為主的 “北京品牌”專賣店,，以繼承奧運塑造的專賣店的品牌效應(yīng)。
何謂“北京品牌”,？即是將北京的很多本地名牌和老字號品牌集聚在一起,。“北京不缺名牌產(chǎn)品,，缺的是集聚和強力的推廣,。”宋代表隨口就報出了眾多北京的知名品牌——紅星二鍋頭,、王致和釀造,、全聚德烤鴨、銅牛服裝、京冠毛巾,、雪蓮羊絨衫,、愛國者數(shù)碼……
在宋代表的設(shè)想里，將來人們一走進 “北京品牌”店,，四壁都是琳瑯滿目的有鮮明“北京品牌”標(biāo)識的食品,、服裝、玩具,、數(shù)碼產(chǎn)品……但又不同于淹沒在百貨商場里的形形色色的商品,，而是提煉出來的真正的 “北京品牌”。宋代表設(shè)想,，這些商品既有自身品牌,，又有顯著的“北京品牌”標(biāo)識。商店也應(yīng)采取特許經(jīng)營方式,，由專業(yè)機構(gòu)和部門來認定品牌的價值,。“游客們在此購買的商品,，應(yīng)當(dāng)都是帶回了家可以炫耀的——我到過北京了,，我購買了北京的特色產(chǎn)品?！?/P>
商家反應(yīng) “代表提議非常有價值”
“（代表的）這個提議非常好,，如果能得到各方面支持，把項目扶持起來,，我覺得非常有價值,。”北京疊翠旅游紀(jì)念品公司總經(jīng)理王報春在接收記者采訪時說,。他認為,，如果能沿用奧運模式打造新的品牌店，推介好的產(chǎn)品出來,，做到像奧運這樣規(guī)范的管理,，是很有價值的，社會效益和經(jīng)濟效益都會很好,。
疊翠是2004年北京奧組委批準(zhǔn)的首批7家奧運特許零售商之一,，在北京共有140多家奧運特許零售店。王報春說,，目前僅有十余家店還在經(jīng)營奧運商品,，包括天安門、故宮,、頤和園,、天壇的特許店,，“主要是為了清理庫存”，其余店鋪在去年年底都基本撤了,。撤掉的商店改為賣服裝,、化妝品、營養(yǎng)品等,，“奧運前做其他零售商品的,，都恢復(fù)了原來的經(jīng)營品種?！?/P>
是否擔(dān)心原來集聚的品牌效應(yīng)失去,？“擔(dān)憂過?！蓖鯃蟠禾拐\地說,，摘去了“奧運”牌子的店鋪，確實影響力下降了,。另外，店鋪規(guī)模也縮小了,，比如天安門的店鋪,，三間房只留了一間房，相應(yīng)的人員也減少了,?！叭绻瓦@樣無聲無息了，很可惜,?！?/P>
權(quán)威表態(tài) 市商務(wù)局：近期擬召開商家調(diào)研會
市商務(wù)局流通規(guī)劃處在給宋慰祖代表的初步回應(yīng)中表示，已在考慮發(fā)揮奧運特許店在奧運后的應(yīng)用,，近期擬組織召開商家調(diào)研會,，圍繞宋代表的建議案，聽取奧運品牌專賣店主要運營商的意愿和想法,，共同商討轉(zhuǎn)型問題,。調(diào)研會后，將會給予宋代表正式回復(fù),。
同時,，市商務(wù)局還將就如何組織品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)者形成“北京品牌”、如何認定“北京品牌”,，與市工促局等相關(guān)委辦局開展協(xié)商,。晨報記者 王海亮 韓娜
