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一個(gè)品牌造福一方百姓

——平和琯溪蜜柚發(fā)展之路

作者:陳華俐 馬喬 來源:閩南日報(bào) 時(shí)間:2008-09-14
編輯:朱國文 點(diǎn)擊數(shù): 次 字號:


  今年平和琯溪蜜柚出口勢頭良好,工人們正抓緊進(jìn)行篩選,、包裝,。   陳華俐  攝

  眼下,,平和琯溪蜜柚剛剛上市,,而國內(nèi)外采購蜜柚訂單早已紛至沓來,。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),目前該縣已接到國外訂單超過去年同期的200%,,達(dá)5萬噸;國內(nèi)訂單超過18萬噸,。這是平和琯溪蜜柚獲得中國馳名商標(biāo)后,,品牌效益凸顯、百姓真正受惠的一個(gè)縮影,。

  創(chuàng)業(yè)要先創(chuàng)牌 

  水果面積90萬畝,,總產(chǎn)量90萬噸,居全省第一位,、全國第六位的平和縣是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大縣,。這種縣情決定了“民富”的根本出路在于“品牌農(nóng)業(yè)”。在實(shí)施“品牌農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略的過程中,,平和琯溪蜜柚的步伐邁得最快,。從為琯溪蜜柚注冊“琯溪”商標(biāo)開始,該縣不斷加大品牌創(chuàng)建和推介力度,,使琯溪蜜柚成為全國最早通過央視樹品牌的兩個(gè)農(nóng)產(chǎn)品之一,。“中國綠色食品”,、國家原產(chǎn)地標(biāo)志認(rèn)證等“金字招牌”的獲得讓“平和琯溪蜜柚”的品牌越來越強(qiáng)大,。2007年,又分別在美,、英,、法、德,、俄,、日、加等17個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)國際注冊,,被推薦為與歐盟交換保護(hù)的十大地理標(biāo)志產(chǎn)品之一,。同年9月,平和琯溪蜜柚被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”,。響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放谱屍胶涂h享有“中國柚鄉(xiāng)”,、“世界柚都”的美譽(yù),。  

  品牌惠及百姓  

  平和琯溪蜜柚的品牌打響了,、打開了,,受益最大的就是普通的百姓、勤勞的果農(nóng),?!捌放祈懥粒隹趧≡?,現(xiàn)在我們種果再也不用擔(dān)心賣不出去,,賣不到好價(jià)錢啦!”平和縣小溪鎮(zhèn)西林村的果農(nóng)李大爺談起種植蜜柚信心滿滿。這幾年,,他家的蜜柚收入年均近10萬元,,生活早就趕超小康了。在小溪鎮(zhèn),、霞寨鎮(zhèn)等主要產(chǎn)柚區(qū),,靠蜜柚年收入3萬、5萬的家庭非常普遍,,年收入10萬元以上的也不在少數(shù),。

  琯溪蜜柚的持續(xù)興旺,還帶動了加工,、貯運(yùn),、營銷等行業(yè)。目前,,全縣有水果加工廠300多家,、保鮮小倉庫800多個(gè)、收購網(wǎng)點(diǎn)1250個(gè),、營運(yùn)汽車2萬多輛,,營銷專業(yè)戶數(shù)萬個(gè)。除種植外,,全縣有10多萬人從事與蜜柚相關(guān)的產(chǎn)業(yè),。全縣農(nóng)民人均純收入有三分之一來自蜜柚?! ?/P>

  注重保護(hù)提升  

  “砸爛一個(gè)品牌比打造一個(gè)品牌要容易得多,。”平和縣在蜜柚產(chǎn)銷兩旺的大好形勢下,,做到居安思危,,出臺一系列符合市場實(shí)際的保護(hù)平和琯溪蜜柚品牌的舉措。鄉(xiāng)鎮(zhèn)轄區(qū)責(zé)任制讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、普通村民都成了打假一線的“指揮員”,、“戰(zhàn)斗員”,。該縣還動員企業(yè)參與保護(hù)商標(biāo)的“護(hù)法行動”。平和移動公司開發(fā)出利用短信識別真假,,運(yùn)用二維碼防偽等技術(shù),,并創(chuàng)辦網(wǎng)上防偽平臺。日前,,“平和琯溪蜜柚”品牌的誠信度和美譽(yù)度已越來越高,。

  打造品牌,也要不斷提升品牌,。平和縣以提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量為突破口,,大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),抓緊制定琯溪蜜柚國家標(biāo)準(zhǔn),,加快10萬畝蜜柚出口和6萬畝標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地建設(shè),,鞏固和提升蜜柚品牌。此外,,該縣多家加工企業(yè)與高校科研項(xiàng)目結(jié)成“親家”,,開展技術(shù)合作,,將科技融入到蜜柚深加工產(chǎn)業(yè)。蜜柚酒已經(jīng)進(jìn)入規(guī)?;a(chǎn),,蜜柚醋、果膠等項(xiàng)目也在緊鑼密鼓推進(jìn),?!捌胶同g溪蜜柚”品牌之路越走越寬。

  ⊙陳華俐  馬喬