“三板斧”打響平和琯溪蜜柚品牌保衛(wèi)戰(zhàn)
享有“清廷貢品”盛譽的平和琯溪蜜柚，是平和縣的名優(yōu)特水果,。上世紀80年代初,，平和農(nóng)民就開始大面積種植，至今全縣已種植60萬畝,，年產(chǎn)已超70萬噸,，成為平和最大的農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。面對這么大宗的農(nóng)產(chǎn)品,，平和縣委,、縣政府始終把樹立琯溪蜜柚品牌作為重要工作來抓。為此,，平和縣于1992年為琯溪蜜柚注冊了“琯溪”商標,，1998年向國家商標局申請注冊了“平和琯溪蜜柚”證明商標,隨后“平和琯溪蜜柚”獲得了國家“綠色食品”認證和國家質(zhì)檢總局原產(chǎn)地標志認證,。2007年，又分別在美,、英,、法、德,、俄,、日、加等17個國家和地區(qū)進行商標國際注冊,，被推薦為與歐盟交換保護的十大地理標志產(chǎn)品之一,。同年9月，平和琯溪蜜柚被認定為“中國馳名商標”
打造品牌 品質(zhì)先行
打造品牌,，品質(zhì)先行,。平和縣在全國率先制定《琯溪蜜柚綜合質(zhì)量標準》，由省質(zhì)量技術監(jiān)督局發(fā)布實施,，有效解決了平和琯溪蜜柚在原栽培中普遍存在的管理粗放,、技術落后、品質(zhì)不穩(wěn)定等問題,。針對蜜柚木質(zhì)化,、裂瓣、采后酸化等問題,，政府投入40多萬元,，請農(nóng)林大學專家攻克后向全縣推廣。這項技術使木質(zhì)化,、裂瓣率由原來的35％降至5％以下,。并通過推廣使用水果套袋、測土配方,、低殘農(nóng)藥和生物防蟲等先進技術,，使優(yōu)質(zhì)果率提高到80%以上。從2000年開始,，平和還在全縣范圍內(nèi)廣泛開展琯溪蜜柚質(zhì)量年活動,。并大力推廣“果—沼—牧”種養(yǎng)模式，促進循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展,，有效防止病蟲對平和琯溪蜜柚的危害,，提高果實品質(zhì)。
漳州檢驗檢疫局提前介入,，積極扶持,，嚴格按照輸入國的檢疫要求，制定了“輸歐蜜柚檢驗檢疫及監(jiān)管規(guī)程”,，強化對出口基地的日常監(jiān)督管理,，對出口加工整個過程進行有效監(jiān)管,，確保出口蜜柚符合輸入國檢驗檢疫要求。
優(yōu)良的品質(zhì)不僅提高了市場的誠信度和美譽度,，也大大拓寬了平和琯溪蜜柚銷售渠道,。
統(tǒng)一商標 維護聲譽
針對近年來，在上海,、成都等一些大城市市場上出現(xiàn)了用非正宗或質(zhì)量不符合規(guī)定要求的“土柚子”,、廣東以及漳州周邊的縣市生產(chǎn)的琯溪蜜柚假冒“平和琯溪蜜柚”等現(xiàn)象，為保護平和琯溪蜜柚良好的商標品牌聲譽,，發(fā)揮“平和琯溪蜜柚”商標更大更好的品牌效應，平和縣根據(jù)《商標法》規(guī)定和該縣實際,，規(guī)定凡產(chǎn)于該縣境內(nèi),，且質(zhì)量符合《平和琯溪蜜柚證明商標使用與管理規(guī)則》要求的平和琯溪蜜柚，均可免費使用“平和琯溪蜜柚”證明商標,；使用“平和琯溪蜜柚”證明商標的同時必須標注“中國馳名商標”標記,；所有經(jīng)銷平和琯溪蜜柚的企業(yè)或個人，在統(tǒng)一使用“平和琯溪蜜柚”商標標識和“中國馳名商標”標記的前提下,，可同時使用本企業(yè)或本人的注冊商標和商號名稱,；出口和進入國內(nèi)超市的平和琯溪蜜柚，包裝箱必須印上“平和琯溪蜜柚”證明商標標識,、“中國馳名商標”標記和“地理標志產(chǎn)品專用標志”,。袋裝的平和琯溪蜜柚，鼓勵一粒柚果貼一枚“平和琯溪蜜柚”商標標識,，也允許每袋平和琯溪蜜柚使用一枚規(guī)格不少于15cm*10cm的“平和琯溪蜜柚”商標標識,。鼓勵在使用“平和琯溪蜜柚”證明商標標識和“中國馳名商標”標記的同時，使用“地理標志產(chǎn)品專用標志”,。
打假護牌 人人有責
平和縣在蜜柚產(chǎn)銷兩旺的大好形勢下,，未雨綢繆，采取一系列符合市場實際的保護平和琯溪蜜柚品牌的舉措,。鄉(xiāng)鎮(zhèn)轄區(qū)責任制讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部,、普通村民都成了打假一線的“指揮員”、“戰(zhàn)斗員”,。該縣還動員企業(yè)參與保護商標的“護法行動”,。平和移動公司開發(fā)出利用短信識別真假，運用二維碼防偽等技術,，并創(chuàng)辦網(wǎng)上防偽平臺,。
縣工商局組織精干人員對縣內(nèi)外蜜柚市場商標、標識使用情況進行監(jiān)控,，發(fā)現(xiàn)假冒注冊商標或侵權案件予以處罰,。2007年,，該縣開展平和琯溪蜜柚神州行活動，組織工商,、質(zhì)量技術監(jiān)督,、農(nóng)業(yè)等部門人員到全國平和琯溪蜜柚主銷區(qū)開展反假冒、反商標侵權行動,。此外,，該縣還在全國多個城市嘗試平和琯溪蜜柚特許經(jīng)營，只有獲得平和縣政府頒發(fā)的特許經(jīng)營許可證的商店,、超市或果品市場,，才能從事平和琯溪蜜柚的經(jīng)營。
