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一棵蜜柚富萬家

作者:平和網(wǎng) 來源:閩南日報(bào) 時(shí)間:2007-04-24
編輯:李潤南 點(diǎn)擊數(shù): 次 字號:
  

               平和縣琯城果蔬購銷公司員工正在為琯溪蜜柚貼證明商標(biāo)(陳華俐張碧升文圖)

   漳州素有“花果之鄉(xiāng)”美譽(yù),是福建省乃至全國的主要水果產(chǎn)區(qū),。在全球水果業(yè)普遍供大于求,,國內(nèi)市場積壓的情況下,漳州的一些水果近年來銷售不暢,,價(jià)格低迷,。在這個(gè)瓜果飄香的季節(jié),本報(bào)編發(fā)一組稿件,,從保護(hù)品牌,、推廣技術(shù)、市場營銷等方面探討漳州水果業(yè)的出路,,希望能給廣大果農(nóng)一點(diǎn)啟示。    
   金風(fēng)送爽,,又是一年一度蜜柚飄香時(shí),。中國琯溪蜜柚之鄉(xiāng)———平和縣,,果園里笑聲陣陣,果農(nóng)心頭充滿豐收的喜悅。知情人士告訴筆者:“一棵蜜柚富萬家”,,“平和琯溪蜜柚”這枚金燦燦的證明商標(biāo)功不可沒,。 
   享有“清廷貢品”盛譽(yù)的琯溪蜜柚,上世紀(jì)80年代初,,平和農(nóng)民就開始種植,,至今全縣已種植50萬畝,年產(chǎn)已超50萬噸,,成為平和最大的支柱產(chǎn)業(yè),。面對這么大宗的農(nóng)產(chǎn)品,平和縣委縣政府始終把樹立琯溪蜜柚品牌作為重要工作來抓,。為此,,平和縣于1992年為琯溪蜜柚注冊了“琯溪”商標(biāo),1998年向國家商標(biāo)局申請注冊了“平和琯溪蜜柚”證明商標(biāo),隨后“平和琯溪蜜柚”獲得了國家“綠色食品”認(rèn)證和國家質(zhì)檢總局原產(chǎn)地標(biāo)志認(rèn)證,。 
   平和琯溪蜜柚注冊證明商標(biāo)后,,產(chǎn)量大幅度提升,以年均30%左右的速度增長,。至2004年總產(chǎn)量達(dá)40萬噸,是名副其實(shí)的“中國柚類生產(chǎn)第一縣”,。為打品牌持久戰(zhàn),該縣從保證柚果品質(zhì)為突破口,,不斷加強(qiáng)質(zhì)量管理和市場監(jiān)控力度,。小溪鎮(zhèn)種柚大戶林某,2000年以前,,由于管理粗放,、技術(shù)落后等原因,導(dǎo)致柚果出現(xiàn)“木質(zhì)化,、裂瓣,、粒化”等品質(zhì)問題,,二三萬公斤的蜜柚無人問津,,“致富果”簡直成了“苦果”。這給全縣果農(nóng)敲了一個(gè)警鐘,,促使果農(nóng)的質(zhì)量意識開始覺醒,。該縣從2000年開始廣泛開展琯溪蜜柚質(zhì)量年活動,在全國柚類生產(chǎn)上率先制定了《琯溪蜜柚綜合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》(DB35!T89-1998),,指導(dǎo)果農(nóng)按照國際化標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施一整套科學(xué)規(guī)范的種植管理新技術(shù),普遍發(fā)展無公害生產(chǎn),,以“綠色護(hù)照”應(yīng)對國內(nèi)外市場,特別是應(yīng)對歐盟對進(jìn)口水果的“綠色門檻”。經(jīng)過二三年的技術(shù)攻關(guān),,基本解決了果肉“木質(zhì)化”,、裂瓣、?;?個(gè)方面的問題,,并通過推廣使用水果套袋、低殘農(nóng)藥,、生物防蟲等先進(jìn)技術(shù),,使優(yōu)質(zhì)果率提高到70%%以上。 
   然而,,近兩年來,,平和縣發(fā)現(xiàn)在上海、成都等一些大城市市場上出現(xiàn)了用非正宗或質(zhì)量不符合規(guī)定要求的土柚子,,廣東以及漳州周邊的縣市生產(chǎn)的琯溪蜜柚假冒“平和琯溪蜜柚”等現(xiàn)象,。為此,平和縣在今年琯溪蜜柚采摘銷售期間,,根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定和該縣實(shí)際,,規(guī)定凡向縣外,包括境外,、國外運(yùn)銷和通過代理商出口的平和琯溪蜜柚,,必須統(tǒng)一使用“平和琯溪蜜柚”這個(gè)品牌。禁止一切經(jīng)銷商將平和琯溪蜜柚的品牌使用于外縣區(qū)產(chǎn)的,,或者雖是地產(chǎn)的但質(zhì)量不符合規(guī)定要求的琯溪蜜柚,。同時(shí),開放“平和琯溪蜜柚”注冊證明商標(biāo),,鼓勵全縣果農(nóng)使用“平和琯溪蜜柚”證明商標(biāo),。需要使用“平和琯溪蜜柚”證明商標(biāo)的人,只要蜜柚質(zhì)量符合平和琯溪蜜柚證明商標(biāo)管理規(guī)定和平和琯溪蜜柚地方標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定要求,,事先向平和工商局備個(gè)案,,就可無償使用。另外,,縣工商局還組織精干人員對縣內(nèi)外蜜柚市場商標(biāo),、標(biāo)識使用情況進(jìn)行監(jiān)控,發(fā)現(xiàn)假冒注冊商標(biāo)或侵權(quán)案件予以處罰,。 
   一枚商標(biāo)活了一方經(jīng)濟(jì),,“一棵蜜柚”富了平和百姓。去年,,全縣蜜柚總產(chǎn)量達(dá)46萬噸,,產(chǎn)值8億多元,,僅蜜柚一項(xiàng),農(nóng)民人均收入就達(dá)1400多元,,收入10萬元以上的農(nóng)戶比比皆是,。今年,琯溪蜜柚不僅更加暢銷,,而且價(jià)格一路攀升,到目前為止最高銷售價(jià)每公斤達(dá)2.5元,,比2002年高出0.9元左右,。眼下,各路客商已紛至沓來,,福建錦溪集團(tuán),、福建國農(nóng)水果套袋有限公司、福建南海食品有限公司等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)源源不斷地接到歐盟國家客商“訂單”4萬多噸,,目前已出口1萬多噸到歐盟市場,。