“三板斧”打響平和琯溪蜜柚品牌保衛(wèi)戰(zhàn)
享有“清廷貢品”盛譽(yù)的平和琯溪蜜柚，是平和縣的名優(yōu)特水果,。上世紀(jì)80年代初,，平和農(nóng)民就開(kāi)始大面積種植,，至今全縣已種植60萬(wàn)畝，年產(chǎn)已超70萬(wàn)噸,，成為平和最大的農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè),。面對(duì)這么大宗的農(nóng)產(chǎn)品，平和縣委,、縣政府始終把樹(shù)立琯溪蜜柚品牌作為重要工作來(lái)抓,。為此，平和縣于1992年為琯溪蜜柚注冊(cè)了“琯溪”商標(biāo),，1998年向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了“平和琯溪蜜柚”證明商標(biāo),隨后“平和琯溪蜜柚”獲得了國(guó)家“綠色食品”認(rèn)證和國(guó)家質(zhì)檢總局原產(chǎn)地標(biāo)志認(rèn)證,。2007年，又分別在美,、英,、法、德,、俄,、日、加等17個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè),，被推薦為與歐盟交換保護(hù)的十大地理標(biāo)志產(chǎn)品之一。同年9月,，平和琯溪蜜柚被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”
打造品牌 品質(zhì)先行
打造品牌,，品質(zhì)先行。平和縣在全國(guó)率先制定《琯溪蜜柚綜合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》,，由省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布實(shí)施,，有效解決了平和琯溪蜜柚在原栽培中普遍存在的管理粗放、技術(shù)落后,、品質(zhì)不穩(wěn)定等問(wèn)題,。針對(duì)蜜柚木質(zhì)化、裂瓣,、采后酸化等問(wèn)題,，政府投入40多萬(wàn)元，請(qǐng)農(nóng)林大學(xué)專(zhuān)家攻克后向全縣推廣,。這項(xiàng)技術(shù)使木質(zhì)化,、裂瓣率由原來(lái)的35％降至5％以下。并通過(guò)推廣使用水果套袋,、測(cè)土配方,、低殘農(nóng)藥和生物防蟲(chóng)等先進(jìn)技術(shù)，使優(yōu)質(zhì)果率提高到80%以上,。從2000年開(kāi)始,，平和還在全縣范圍內(nèi)廣泛開(kāi)展琯溪蜜柚質(zhì)量年活動(dòng),。并大力推廣“果—沼—牧”種養(yǎng)模式，促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，有效防止病蟲(chóng)對(duì)平和琯溪蜜柚的危害,，提高果實(shí)品質(zhì)。
漳州檢驗(yàn)檢疫局提前介入,，積極扶持,，嚴(yán)格按照輸入國(guó)的檢疫要求，制定了“輸歐蜜柚檢驗(yàn)檢疫及監(jiān)管規(guī)程”,，強(qiáng)化對(duì)出口基地的日常監(jiān)督管理,，對(duì)出口加工整個(gè)過(guò)程進(jìn)行有效監(jiān)管，確保出口蜜柚符合輸入國(guó)檢驗(yàn)檢疫要求,。
優(yōu)良的品質(zhì)不僅提高了市場(chǎng)的誠(chéng)信度和美譽(yù)度,，也大大拓寬了平和琯溪蜜柚銷(xiāo)售渠道。
統(tǒng)一商標(biāo) 維護(hù)聲譽(yù)
針對(duì)近年來(lái),，在上海,、成都等一些大城市市場(chǎng)上出現(xiàn)了用非正宗或質(zhì)量不符合規(guī)定要求的“土柚子”、廣東以及漳州周邊的縣市生產(chǎn)的琯溪蜜柚假冒“平和琯溪蜜柚”等現(xiàn)象,，為保護(hù)平和琯溪蜜柚良好的商標(biāo)品牌聲譽(yù),，發(fā)揮“平和琯溪蜜柚”商標(biāo)更大更好的品牌效應(yīng)，平和縣根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定和該縣實(shí)際,，規(guī)定凡產(chǎn)于該縣境內(nèi),，且質(zhì)量符合《平和琯溪蜜柚證明商標(biāo)使用與管理規(guī)則》要求的平和琯溪蜜柚，均可免費(fèi)使用“平和琯溪蜜柚”證明商標(biāo),；使用“平和琯溪蜜柚”證明商標(biāo)的同時(shí)必須標(biāo)注“中國(guó)馳名商標(biāo)”標(biāo)記,；所有經(jīng)銷(xiāo)平和琯溪蜜柚的企業(yè)或個(gè)人，在統(tǒng)一使用“平和琯溪蜜柚”商標(biāo)標(biāo)識(shí)和“中國(guó)馳名商標(biāo)”標(biāo)記的前提下,，可同時(shí)使用本企業(yè)或本人的注冊(cè)商標(biāo)和商號(hào)名稱(chēng),；出口和進(jìn)入國(guó)內(nèi)超市的平和琯溪蜜柚，包裝箱必須印上“平和琯溪蜜柚”證明商標(biāo)標(biāo)識(shí),、“中國(guó)馳名商標(biāo)”標(biāo)記和“地理標(biāo)志產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)志”,。袋裝的平和琯溪蜜柚，鼓勵(lì)一粒柚果貼一枚“平和琯溪蜜柚”商標(biāo)標(biāo)識(shí),，也允許每袋平和琯溪蜜柚使用一枚規(guī)格不少于15cm*10cm的“平和琯溪蜜柚”商標(biāo)標(biāo)識(shí),。鼓勵(lì)在使用“平和琯溪蜜柚”證明商標(biāo)標(biāo)識(shí)和“中國(guó)馳名商標(biāo)”標(biāo)記的同時(shí)，使用“地理標(biāo)志產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)志”,。
打假護(hù)牌 人人有責(zé)
平和縣在蜜柚產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的大好形勢(shì)下,，未雨綢繆，采取一系列符合市場(chǎng)實(shí)際的保護(hù)平和琯溪蜜柚品牌的舉措。鄉(xiāng)鎮(zhèn)轄區(qū)責(zé)任制讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部,、普通村民都成了打假一線的“指揮員”,、“戰(zhàn)斗員”。該縣還動(dòng)員企業(yè)參與保護(hù)商標(biāo)的“護(hù)法行動(dòng)”,。平和移動(dòng)公司開(kāi)發(fā)出利用短信識(shí)別真假,，運(yùn)用二維碼防偽等技術(shù)，并創(chuàng)辦網(wǎng)上防偽平臺(tái),。
縣工商局組織精干人員對(duì)縣內(nèi)外蜜柚市場(chǎng)商標(biāo),、標(biāo)識(shí)使用情況進(jìn)行監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)假冒注冊(cè)商標(biāo)或侵權(quán)案件予以處罰,。2007年,，該縣開(kāi)展平和琯溪蜜柚神州行活動(dòng)，組織工商,、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督,、農(nóng)業(yè)等部門(mén)人員到全國(guó)平和琯溪蜜柚主銷(xiāo)區(qū)開(kāi)展反假冒、反商標(biāo)侵權(quán)行動(dòng),。此外,，該縣還在全國(guó)多個(gè)城市嘗試平和琯溪蜜柚特許經(jīng)營(yíng)，只有獲得平和縣政府頒發(fā)的特許經(jīng)營(yíng)許可證的商店,、超市或果品市場(chǎng),，才能從事平和琯溪蜜柚的經(jīng)營(yíng)。
