白芽奇蘭茶品牌建設(shè)與營銷的成長之路
本報訊(朱英林)白芽奇蘭茶從知名品牌,，繼而提升到著名品牌,，最終榮膺中國馳名商標(biāo)，一路走來,，白芽奇蘭茶以其突出的品質(zhì),、精湛的工藝、獨特的口味享譽(yù)海內(nèi)外,，我縣通過品牌建設(shè)和營銷推動,，讓白芽奇蘭茶從農(nóng)家深閨走出國門。
平和是“白芽奇蘭茶之鄉(xiāng)”,，“白芽奇蘭”商標(biāo)于1999年1月7日注冊,，用于茶葉及茶葉代用品，“白芽奇蘭”商標(biāo)分別于2002年4月,、2008年9月被認(rèn)定為“漳州市知名商標(biāo)”,、“福建省著名商標(biāo)”，2014年1月,，被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo),。2015年中國茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)“品牌價值評估報告”與“品牌價值榜單”發(fā)布，平和白芽奇蘭品牌評估價值為21.6億元,，位列價值榜第11位,。品牌價值對比2014年的18.82億元增加2.78億元,，位次比2014年的全國第13位提前了2個位次,。
歷年來，我縣都非常重視白芽奇蘭茶開發(fā)工作,，推出了“以茶為媒,、廣交朋友、外引內(nèi)聯(lián),、富民興縣”的發(fā)展戰(zhàn)略,，并專門成立茶葉指導(dǎo)站、茶葉開發(fā)中心,，白芽奇蘭茶開發(fā)中心,、白芽奇蘭茶協(xié)會等承擔(dān)茶葉行業(yè)管理協(xié)調(diào)職能,，把以白芽奇蘭茶為主的茶業(yè)產(chǎn)業(yè)，列為農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一,，并充分發(fā)揮白芽奇蘭茶資源優(yōu)勢,，品牌優(yōu)勢，建立西部百里白芽奇蘭茶系列開發(fā)工程,。2008年我縣建成中順茶葉市場,，結(jié)束了我縣沒有茶葉市場的歷史。2014年,，萬商匯“中國白芽奇蘭交易中心”投建,將有力提高白芽奇蘭茶產(chǎn)業(yè)的整體營銷能力,。今年第七屆海峽論壇•第二屆海峽(平和)茶會于6月14日至17日將在我縣舉辦，活動將擴(kuò)大平和白芽奇蘭茶知名度和影響力,，也是平和白芽奇蘭茶被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)后再次提升知名度的一個良好契機(jī),。
10年來，“白芽奇蘭”商標(biāo)注冊人始終高度重視注冊商標(biāo)的使用與保護(hù),，重視商標(biāo)品牌的培育與打造,，充分利用廣播、電視,、互聯(lián)網(wǎng),、營銷網(wǎng)絡(luò)等各種宣傳媒介，進(jìn)行商標(biāo)品牌宣傳;通過舉辦名優(yōu)茶鑒評會,、茶王賽,、推介會、茶藝表演等各種形式,，千方百計提高品牌知名度,，取得了顯著成效。
目前全縣種植白芽奇蘭茶12.5萬畝,，年產(chǎn)量1.2萬噸,。全縣注冊茶企業(yè)、合作社等200多個,，其中縣級龍頭企業(yè)18家,，市、廳級以上龍頭企業(yè)6家,。已注冊茶葉類商標(biāo)200多件,，其中馳名商標(biāo)1件(白芽奇蘭)，著名商標(biāo)11件,。
隨著白芽奇蘭茶知名度的一路攀升,，“平和白芽奇蘭茶”深受國內(nèi)外廣大消費者的喜愛，至目前,，在上海,、廈門,、深圳、廣州等20多個大中城市建立了白芽奇蘭銷售網(wǎng)點,，并出口日本,、歐盟、美國,、菲律賓,、馬來西亞及香港、臺灣等國家和地區(qū),。
