商標(biāo)戰(zhàn)略結(jié)碩果 品牌經(jīng)濟(jì)放光彩
●全市地理標(biāo)志商標(biāo)涉及產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)580億元
●新國(guó)知局成立以來(lái)我市認(rèn)定的馳名商標(biāo)數(shù)居全省第一
●地理標(biāo)志商標(biāo)和集體商標(biāo)總量居全國(guó)前三
商標(biāo)作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán),，是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的集中體現(xiàn),。近年來(lái),，我市充分發(fā)揮商標(biāo)品牌引領(lǐng)作用,，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效,，有效推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，商標(biāo)品牌建設(shè)取得階段性成效,。
截至2018年末,，全市有效商標(biāo)注冊(cè)總量達(dá)61509件，連續(xù)三年增幅20%以上,。其中,，馳名商標(biāo)41家(48件)，地理標(biāo)志商標(biāo)127件,，地理標(biāo)志商標(biāo)和集體商標(biāo)總量居全國(guó)前三位,。全市地理標(biāo)志商標(biāo)涉及產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)580億元，全市約80%農(nóng)村人口從中受益,，有效實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志商標(biāo)精準(zhǔn)扶貧,。漳州商標(biāo)品牌建設(shè)的典型經(jīng)驗(yàn)還在世界地理標(biāo)志商標(biāo)大會(huì)、全國(guó)地理標(biāo)志商標(biāo)精準(zhǔn)扶貧經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等重要會(huì)議上進(jìn)行推廣,。
值得一提的是,，自2018年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局成立以來(lái)，全省獲得馳名商標(biāo)保護(hù)的7家企業(yè)中,，我市占3家,，數(shù)量居全省首位,。據(jù)漳州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局介紹，馳名商標(biāo)保護(hù)是國(guó)際通用,，對(duì)高知名度商標(biāo)予以特殊的法律保護(hù),。一家企業(yè)的品牌如果能獲得馳名商標(biāo)保護(hù)，代表了這家企業(yè)在全國(guó)同行業(yè)內(nèi),，具備領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力,，更體現(xiàn)了地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和管理的水平。
為開(kāi)拓我市馳名商標(biāo)創(chuàng)建,、保護(hù)工作新局面,，自市場(chǎng)監(jiān)管體制改革以來(lái)，漳州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局從立法精神,、企業(yè)需求,、社會(huì)效應(yīng)出發(fā)，及時(shí)掌握馳名商標(biāo)保護(hù)申報(bào)工作的新要求新標(biāo)準(zhǔn),，牢牢把握先機(jī)并付諸行動(dòng),；新國(guó)知局設(shè)立后，對(duì)原馳名商標(biāo)申請(qǐng)件進(jìn)行清理,，我市多件申請(qǐng)均被退回,，打擊了企業(yè)的積極性。面對(duì)這種情況,，市市場(chǎng)監(jiān)督管理局逐一上門(mén)指導(dǎo),，解釋未予認(rèn)定的原因，消除企業(yè)顧慮,，堅(jiān)定企業(yè)走商標(biāo)品牌發(fā)展之路的信心,；為高效推進(jìn)企業(yè)馳名商標(biāo)創(chuàng)建工作，市市場(chǎng)監(jiān)督管理局還在全市范圍內(nèi)篩選優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,，詳細(xì)評(píng)估商標(biāo)品牌運(yùn)營(yíng)情況,，量身定制申報(bào)方案。接收企業(yè)正式申請(qǐng)后,，為其開(kāi)設(shè)馳名商標(biāo)申報(bào)綠色通道,，在確保申報(bào)材料符合法定要求的前提下，第一時(shí)間呈報(bào)上級(jí)主管部門(mén),，并密切關(guān)注申請(qǐng)進(jìn)程,，直至最終獲得認(rèn)定。
市市場(chǎng)監(jiān)督管理局表示,，當(dāng)前,，我市商標(biāo)品牌建設(shè)取得的突出成績(jī)體現(xiàn)了我市知識(shí)產(chǎn)權(quán)體制改革的穩(wěn)步推進(jìn)、營(yíng)商環(huán)境建設(shè)成效良好，以及高知名度商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好,。下階段,，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將牢牢把握當(dāng)前馳名商標(biāo)工作的大好局面，繼續(xù)大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌引領(lǐng)作用,，為企業(yè)發(fā)展添資助力，努力實(shí)現(xiàn)我市品牌經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,。
健康活力 打造中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料第一品牌
康之味在追求產(chǎn)量的同時(shí),，一直十分注重對(duì)質(zhì)量的把控。
干凈整潔的廠(chǎng)區(qū)
“流汗喝鹽典”是許多人耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告語(yǔ),，而鹽典飲料正是福建康之味食品工業(yè)有限公司的明星產(chǎn)品,。作為一家集研發(fā)、生產(chǎn),、銷(xiāo)售為一體的食品飲料生產(chǎn)企業(yè),，康之味自2000年創(chuàng)辦至今一直秉承著“創(chuàng)造健康，回饋社會(huì),，永續(xù)經(jīng)營(yíng)”的核心價(jià)值理念,，致力于研發(fā)生產(chǎn)能夠真正補(bǔ)充體能的健康運(yùn)動(dòng)飲品，打造國(guó)內(nèi)首屈一指的運(yùn)動(dòng)飲料品牌,。
為了提高公司整體競(jìng)爭(zhēng)力,，康之味先后投入數(shù)千萬(wàn)元，建立科研技術(shù)中心,，每年還會(huì)以銷(xiāo)售額的2%用于技術(shù)研發(fā)。經(jīng)過(guò)不懈努力,，公司旗下的鹽典系列運(yùn)動(dòng)飲料,、果力菓粒系列果汁、蘇打水,、油切麥茶,、氨基酸功能飲料等一系列健康飲品先后問(wèn)世，一經(jīng)投放市場(chǎng)就得到消費(fèi)者的高度認(rèn)同,。目前康之味已擁有4項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利,，3項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利及多項(xiàng)外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利，被認(rèn)定為福建省唯一一家“亞熱帶水果飲料企業(yè)工程技術(shù)研究中心”,。
在追求年產(chǎn)量的同時(shí),，康之味還十分注重對(duì)質(zhì)量的把控。堅(jiān)持采購(gòu)最新鮮綠色的原材料,，從生產(chǎn),、儲(chǔ)運(yùn)到銷(xiāo)售，實(shí)行全過(guò)程嚴(yán)格監(jiān)控，層層質(zhì)檢,、道道把關(guān),，保障產(chǎn)品100%的合格率，目前公司年產(chǎn)量最高可達(dá)30萬(wàn)噸,。
隨著銷(xiāo)量和知名度的節(jié)節(jié)攀升,，康之味品牌被不法分子多次仿冒，尤其是鹽典產(chǎn)品,，至今已打假20多起,。為維護(hù)公司品牌形象，更提升品牌知名度和美譽(yù)度,，從2008年起,，康之味便踏上了中國(guó)馳名商標(biāo)申報(bào)之路。為了進(jìn)行品牌推廣,，康之味著力進(jìn)行品牌升級(jí),，先后邀請(qǐng)了中國(guó)女排、中國(guó)男籃(姚明,、易建聯(lián)等),，當(dāng)紅明星張一山、羅志祥進(jìn)行宣傳代言,?？抵稄V告也強(qiáng)勢(shì)刷屏北京、上海,、福州,、廈門(mén)等近20座城市，上億規(guī)模的廣告投放覆蓋了商圈,、公交,、地鐵、樓宇電梯,、動(dòng)車(chē),、機(jī)場(chǎng)、高速高立柱等各個(gè)出行場(chǎng)景,。
不僅如此,，康之味公司在尋求自身發(fā)展的同時(shí)，還十分關(guān)注全民健康及社會(huì)公益事業(yè),，多次贊助各地國(guó)際馬拉松賽,、全國(guó)沙灘排球錦標(biāo)賽等運(yùn)動(dòng)賽事；組織進(jìn)行植樹(shù)造林,、夏季送清涼,、重陽(yáng)敬老、金秋送學(xué)等公益活動(dòng)，履行企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任,。
經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)和努力,，康之味先后獲得了“福建省省級(jí)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)”“福建省科技型企業(yè)”“福建省知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)”“福建省守合同重信用企業(yè)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。2012年“康之味”商標(biāo)被正式認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo),，2019年2月“鹽典”商標(biāo)被正式認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo),，鑄就了中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料強(qiáng)勢(shì)品牌。
美味即食 創(chuàng)罐頭食品知名品牌
罐頭產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者青睞
港昌高標(biāo)準(zhǔn),、高要求打造放心食品,。
老字號(hào)“Q3”品牌創(chuàng)建于1998年，其罐頭產(chǎn)品傳承了福建閩南獨(dú)特的醬香文化,，以獨(dú)到的風(fēng)味征服了世界各地眾多食客的味蕾,。特別是在閩南地區(qū)，用Q3牌子的肉罐頭炒米粉是一道家喻戶(hù)曉的美食,。長(zhǎng)期以來(lái),，漳州市港昌罐頭食品有限公司以“質(zhì)量是企業(yè)的生命，安全是食品的靈魂”為經(jīng)營(yíng)理念,，高起點(diǎn),、高要求、高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)罐頭產(chǎn)品,，致力于打造中國(guó)罐頭食品知名品牌,，讓閩南風(fēng)味香飄海內(nèi)外。
“Q3 ”商標(biāo)沿用至今已有二十多年的歷史,。據(jù)了解,，“Q3”是原福建省漳州市罐頭食品總廠(chǎng)(國(guó)有企業(yè))罐頭產(chǎn)品的出口代碼，因其罐頭在國(guó)外十分暢銷(xiāo),，知名度高,，于是總廠(chǎng)便把該出口代碼注冊(cè)為商標(biāo)。
漳州市港昌罐頭食品有限公司在原國(guó)有企業(yè)近十年的良好商標(biāo)信譽(yù)基礎(chǔ)上,，繼續(xù)使用“Q3”商標(biāo)及其相關(guān)專(zhuān)利，延續(xù)品牌榮耀,，并秉著“質(zhì)量第一,、信譽(yù)第一”的宗旨不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)優(yōu),，努力擴(kuò)大出口份額,，發(fā)揚(yáng)閩南美食。其以傳統(tǒng)制造工藝生產(chǎn)的肉罐頭,、水產(chǎn)罐頭,、蔬菜罐頭等系列產(chǎn)品，采用精選原料，高溫殺菌,、真空包裝,，不含任何防腐劑，美味健康,、安全方便,，深受廣大消費(fèi)者青睞，是許多家庭出游的必備品,。
現(xiàn)公司年產(chǎn)量達(dá)2萬(wàn)多噸,，年產(chǎn)值4億多元，生產(chǎn)的罐頭產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐洲,、日本,、加拿大、澳大利亞以及中東,、東南亞等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。公司逐漸發(fā)展成為全國(guó)出口創(chuàng)匯先進(jìn)企業(yè)，是中國(guó)罐頭十強(qiáng)企業(yè),、福建省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)重點(diǎn)企業(yè),。
隨著品牌的成長(zhǎng)壯大，一些商家開(kāi)始仿用“Q3”商標(biāo)及其圖樣,，例如有的商家注冊(cè)使用“03”商標(biāo),，還有的商家在罐頭產(chǎn)品的包裝上極力模仿“Q3”罐頭，讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆,。為了保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán),、維護(hù)品牌形象，同時(shí)也為進(jìn)一步提升品牌含金量,、增加企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),、擴(kuò)大企業(yè)知名度、增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，2016年,，港昌罐頭食品有限公司開(kāi)始著手申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)。
在申報(bào)過(guò)程中,，公司持續(xù)加大品牌推廣,，除了在報(bào)紙雜志、電視廣播等媒體進(jìn)行宣傳之外,，還積極參加海內(nèi)外各種專(zhuān)業(yè)展會(huì),，例如先后參加了全國(guó)糖酒商品交易會(huì)、廣交會(huì),、中國(guó)食品博覽會(huì),、美國(guó)自有品牌商品貿(mào)易展,、澳大利亞食品展、法國(guó)巴黎國(guó)際食品展,、韓國(guó)世界食品展覽會(huì)等,。不僅如此，公司還緊跟時(shí)代步伐,，積極推進(jìn)企業(yè)電商發(fā)展,，其罐頭產(chǎn)品遍布天貓、京東,、蘇寧等網(wǎng)售平臺(tái),，從2015年開(kāi)始平均每年網(wǎng)售銷(xiāo)量增長(zhǎng)45%以上，先后獲得了福建省著名商標(biāo),、福建省名牌產(chǎn)品,、中國(guó)罐頭創(chuàng)新新力產(chǎn)品、食品行業(yè)暢銷(xiāo)產(chǎn)品,、食品行業(yè)影響力品牌等榮譽(yù),，“Q3”品牌商標(biāo)于2018年被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正式認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。
濟(jì)世良方 鑄就高層次中藥品牌
同溢堂以傳承中醫(yī)藥精華為己任,，生產(chǎn)的藥品品牌信譽(yù)好,。
企業(yè)擁有全自動(dòng)智能生產(chǎn)線(xiàn)，保證藥品質(zhì)量的穩(wěn)定性,。
“同心濟(jì)世,、溢澤生民”，這便是同溢堂藥業(yè)有限公司品牌名稱(chēng)的由來(lái),，也是企業(yè)始終踐行的核心價(jià)值觀(guān),。同溢堂藥業(yè)系香港獨(dú)資企業(yè)，自2001年創(chuàng)建以來(lái),，同溢堂藥業(yè)以傳承中醫(yī)藥精華為己任,，以科技創(chuàng)新為先導(dǎo)，以關(guān)愛(ài)人類(lèi)健康為宗旨,，著力鑄就高層次的中藥品牌,。
公司現(xiàn)有國(guó)內(nèi)有效商標(biāo)281個(gè)，境外有效商標(biāo)27個(gè),，主要商標(biāo)有同溢堂,、益安寧、益安,、金鳳丸,。拳頭產(chǎn)品“益安寧丸”和“金鳳丸”享有很高的聲譽(yù),，在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售18年間,，更是造福了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的心腦血管疾病和婦科疾病患者,。其中，“益安寧丸”是專(zhuān)門(mén)治療冠心病的藥物,，單品銷(xiāo)售額占公司銷(xiāo)售總額90%以上,，目前在中央電視臺(tái)八個(gè)頻道以及全國(guó)23個(gè)省、5個(gè)自治區(qū),、4個(gè)直轄市均有廣告投放,；“金鳳丸”是用于女性溫腎益陽(yáng)、活血和血,、具有輔助生育療效的藥物,，經(jīng)臨床試驗(yàn)證明在治療女性宮腔粘連、卵巢功能低下,、子宮內(nèi)膜容受性方面都有良好療效,，近三年在市場(chǎng)上得到廣大患者的認(rèn)可，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)平穩(wěn)上升,。同溢堂藥業(yè)先后榮獲“省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”“福建名牌產(chǎn)品”“省高新技術(shù)企業(yè)”“科技小巨人企業(yè)”稱(chēng)號(hào),。
近幾年，同溢堂產(chǎn)品在市場(chǎng)上的影響力不斷擴(kuò)大,，2016年產(chǎn)值達(dá)2.5億元,，納稅2300萬(wàn)元；2017年產(chǎn)值便上升到6億元,，納稅4000萬(wàn)元,。隨著企業(yè)知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升，各種仿冒侵權(quán)行為在全國(guó)各地發(fā)生,，嚴(yán)重?fù)p壞了同溢堂的市場(chǎng)品牌形象,，給企業(yè)造成近一億元的經(jīng)濟(jì)損失。據(jù)統(tǒng)計(jì),，近三年共有20件仿冒侵權(quán)案件,，侵權(quán)主要發(fā)生地區(qū)有北京、河北,、遼寧,、南京、陜西,、天津,、吉林、重慶等地,，侵權(quán)行為時(shí)刻在發(fā)生,。為了維護(hù)同溢堂品牌合法權(quán)益，在市場(chǎng)樹(shù)立純正的品牌形象,，2017年,，同溢堂藥業(yè)有限公司開(kāi)始著手申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo),，以保護(hù)同溢堂品牌及主營(yíng)產(chǎn)品。
在申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)的過(guò)程中,，同溢堂不斷加大品牌宣傳力度,，擴(kuò)大企業(yè)品牌效應(yīng)。2016年公司廣告投入費(fèi)用2493萬(wàn)元,，2017年廣告投入費(fèi)用激增至11353萬(wàn)元,。在時(shí)間緊迫、材料繁多的情況下,，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)專(zhuān)業(yè)人員到公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo),，為申報(bào)工作提供專(zhuān)業(yè)性的意見(jiàn)，并開(kāi)辟“綠色通道”,，對(duì)相關(guān)證明材料實(shí)行優(yōu)先辦理,，為同溢堂申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)提供高效服務(wù)和關(guān)鍵性的支持。通過(guò)共同的努力,，在2019年,，由“同”字環(huán)繞，內(nèi)含一團(tuán)祥云,，象征著“同心濟(jì)世,、溢澤生民”的同溢堂品牌商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正式認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。
本版文字由 陳鈴清 采寫(xiě) 圖片由 康之味 港昌食品 同溢堂 提供
