■ 陳華俐 馬喬 文/圖
眼下,，琯溪蜜柚剛剛上市,，而國(guó)內(nèi)外采購(gòu)蜜柚訂單早已紛至沓來(lái)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),，目前平和已接到國(guó)外訂單超過(guò)去年同期的200％,，達(dá)5萬(wàn)噸，國(guó)內(nèi)訂單超過(guò)18萬(wàn)噸,。這是平和琯溪蜜柚獲得中國(guó)馳名商標(biāo)后,，品牌效益凸顯、百姓真正受惠的一個(gè)縮影,。
創(chuàng)業(yè)要先創(chuàng)牌
水果面積90萬(wàn)畝,，總產(chǎn)量90萬(wàn)噸，居全省第一位,、全國(guó)第六位的平和縣是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大縣,。這種縣情決定了“民富”的根本出路在于“品牌農(nóng)業(yè)”。在實(shí)施“品牌農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略的過(guò)程中,，平和琯溪蜜柚的步伐邁得最快,。從為琯溪蜜柚注冊(cè)“琯溪”商標(biāo)開(kāi)始，該縣不斷加大品牌創(chuàng)建和推介力度，使琯溪蜜柚成為全國(guó)最早通過(guò)央視樹(shù)品牌的兩個(gè)農(nóng)產(chǎn)品之一,?！爸袊?guó)綠色食品”、國(guó)家原產(chǎn)地標(biāo)志認(rèn)證等“金字招牌”的獲得讓“平和琯溪蜜柚”的品牌越來(lái)越強(qiáng)大,。2007年,，又分別在美、英,、法,、德、俄,、日,、加等17個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，被推薦為與歐盟交換保護(hù)的十大地理標(biāo)志產(chǎn)品之一,。同年9月,，平和琯溪蜜柚被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放谱屍胶涂h享有“中國(guó)柚鄉(xiāng)”,、“世界柚都”的美譽(yù),。
品牌惠及百姓
平和琯溪蜜柚品牌的打響，受益最大的是普通果農(nóng),?！捌放祈懥粒隹趧≡?，我們種果再也不用擔(dān)心賣不出去,，賣不到好價(jià)錢!”平和縣小溪鎮(zhèn)西林村的果農(nóng)李大爺談起種植蜜柚信心滿滿。這幾年,，他家的蜜柚收入年均近10萬(wàn)元,。在小溪鎮(zhèn)、霞寨鎮(zhèn)等主要產(chǎn)柚區(qū),，靠蜜柚年收入3萬(wàn),、5萬(wàn)的家庭非常普遍，年收入10萬(wàn)元以上的也不在少數(shù),。
琯溪蜜柚的持續(xù)興旺,，還帶動(dòng)了加工、貯運(yùn),、營(yíng)銷等行業(yè),。目前，全縣有水果加工廠300多家,、保鮮小倉(cāng)庫(kù)800多個(gè),、收購(gòu)網(wǎng)點(diǎn)1250個(gè),、營(yíng)運(yùn)汽車2萬(wàn)多輛，營(yíng)銷專業(yè)戶數(shù)萬(wàn)個(gè),。除種植外,，全縣有10多萬(wàn)人從事與蜜柚相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。全縣農(nóng)民人均純收入有三分之一來(lái)自蜜柚,。
注重保護(hù)提升
“砸爛一個(gè)品牌比打造一個(gè)品牌要容易得多,。”平和縣在蜜柚產(chǎn)銷兩旺的大好形勢(shì)下,，居安思危,，出臺(tái)一系列符合市場(chǎng)實(shí)際的保護(hù)平和琯溪蜜柚品牌的舉措。鄉(xiāng)鎮(zhèn)轄區(qū)責(zé)任制讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部,、普通村民都成了打假一線的“指揮員”,、“戰(zhàn)斗員”。該縣還動(dòng)員企業(yè)參與保護(hù)商標(biāo)的“護(hù)法行動(dòng)”,。平和移動(dòng)公司開(kāi)發(fā)出利用短信識(shí)別真假,，運(yùn)用二維碼防偽等技術(shù)，并創(chuàng)辦網(wǎng)上防偽平臺(tái),。
打造品牌,，更要不斷提升品牌。平和縣以提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量為突破口,，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),，抓緊制定琯溪蜜柚國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，加快10萬(wàn)畝蜜柚出口和6萬(wàn)畝標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地建設(shè),，鞏固和提升蜜柚品牌,。該縣多家加工企業(yè)還與高校科研項(xiàng)目結(jié)成“親家”,，開(kāi)展技術(shù)合作，將科技融入到蜜柚深加工產(chǎn)業(yè),。蜜柚酒已經(jīng)進(jìn)入規(guī)?；a(chǎn)，蜜柚醋,、果膠等項(xiàng)目也在緊鑼密鼓推進(jìn),。“平和琯溪蜜柚”品牌之路越走越寬,。
