解密《新聞聯(lián)播》：審片室電話可直通中南海
1984年12月19日
1987年4月13日
1982年,，《新聞聯(lián)播》主播邢質(zhì)斌在播報新聞
趙忠祥
1978年5月,，經(jīng)中共中央批準，北京電視臺改稱中央電視臺,，英文縮寫CCTV,，但正式定名的《新聞聯(lián)播》，卻在這一年的1月1日就通過電波發(fā)向了全國,。
一檔承載了諸多特殊意義,、具有崇高地位和經(jīng)濟價值的電視節(jié)目，也從此走進了國人的生活,。
如今,，很多人“每晚7點開電視看新聞”的習慣，大約就發(fā)端于此時,。
籌備開播
主播“只聞其聲不見其人”,，訪美國同行引進“提示器”
1978年1月1日，當天值班編輯黃一中手寫的一張“電視新聞播出串聯(lián)稿”上,，滿是勾勾畫畫的箭頭和圓圈,，這張紙上記錄的是第一期《新聞聯(lián)播》的主要內(nèi)容：共5條新聞，加上配樂和切換時間,，全長20分鐘,，頭條是《鄧副主席出席國務(wù)院辦公室招待會，同外國專家歡慶新年》,。
開播后,，由于當時電視臺沒有錄像機，新聞畫面用電影膠片拍攝下來送到直播間,，一邊播放帶子,，一邊同步配音解說，播音員本人并不出現(xiàn)在節(jié)目畫面上,，“只聞其聲，不見其人”,。
《新聞聯(lián)播》首任男主播趙忠祥記得,，這樣的情況持續(xù)了兩年，直到1979年底,，他的面孔才第一次出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》上,。“第一次上鏡,，屏幕上只有我一個人,，后來不久改成一男一女兩人播報新聞?！彪p人搭檔主播的形式一直沿用至今,。
“當時我們要具備極強的文字辨別能力,，（新聞稿）都是手寫的，上面可能有20個編輯的字跡”,，趙忠祥說,，節(jié)目直播中有時還會插進臨時來稿，重要信息容不得半點差錯,。
趙忠祥回憶,，1979年他跟隨國家領(lǐng)導人去美國訪問，看到美國的新聞播音都使用了“提示器”,，就是擺在鏡頭和播音員之間的一塊屏幕,。趙忠祥回國后立刻向臺里打報告，引進了這種實用設(shè)備,，才擺脫了“低頭看稿”的緊張狀態(tài),。
《新聞聯(lián)播》開播之初，由于當時的電視信號主要依靠微波線路傳輸,，容易受地理因素影響,，無法覆蓋全國。1980年10月,，第十次全國廣播工作會議做出決定,，“各級廣播電臺、電視臺,、縣廣播站”,，必須轉(zhuǎn)播央視《新聞聯(lián)播》。
地位提升
發(fā)布中央政令,，審片室電話可直通中南海
1982年9月1日起,，中央明確規(guī)定，將重大新聞的發(fā)布時間從20點提前至中央電視臺《新聞聯(lián)播》的播出時間19點,，重要新聞將首先在《新聞聯(lián)播》中發(fā)布,。
這標志著中央電視臺首次成為獨立的新聞發(fā)布機構(gòu)。之前,，中央政令和重要信息的發(fā)布渠道,，以《人民日報》和中央人民廣播電臺為主。
據(jù)《南都周刊》報道,，《新聞聯(lián)播》是中央電視臺惟一享有專用審看間的節(jié)目,，每天下午，分管新聞的副臺長和新聞中心主任要在這里審看當天待播的樣片,。
一位多次送審樣片的資深記者這樣描述審看間里的場景：“沙發(fā)中間的茶幾上有兩部引人注目的電話,，其中一部是可以直通中南海的紅機?！?/P>
《新聞聯(lián)播》權(quán)威地位的確立,，伴隨著電視這一新興傳播媒介的迅速普及,。在受眾數(shù)量迅速增長，而節(jié)目生產(chǎn)仍處于相對匱乏狀態(tài)的20世紀80年代,，《新聞聯(lián)播》幾乎成為億萬電視觀眾每天必看的節(jié)目,。數(shù)據(jù)顯示，1986年,，《新聞聯(lián)播》收視率為35%左右,，到1988年，上升到50%以上,。
而且,，包括鄧小平、李先念,、鄧穎超,、胡耀邦等許多領(lǐng)導人，也都是《新聞聯(lián)播》的忠實觀眾,，他們在許多場合都表達了對該節(jié)目的興趣和關(guān)注,。
隨著影響力與日俱增，地方電視臺報送央視播出的節(jié)目內(nèi)容和數(shù)量的增加,，《新聞聯(lián)播》引起了各地黨政領(lǐng)導的高度關(guān)注,。
市場化改革
廣告時段供不應(yīng)求，催生天價廣告“標王”
改革開放之前,，電視臺是純粹的事業(yè)單位,，經(jīng)費來自國家撥款。1979年,，上海電視臺首開“播出廣告創(chuàng)收”之先河,，廣告收入很快成為電視臺的主要經(jīng)濟來源。
當時,，央視許多節(jié)目里也都有廣告,，惟獨《新聞聯(lián)播》不插播廣告，只在隨后播出的《天氣預(yù)報》里有一條5秒鐘的廣告,。改變這一局面的,，是1991年起任央視臺長的楊偉光，他在任期內(nèi)實施了一系列電視改革,，包括《新聞聯(lián)播》的市場化改革。
1993年,，兩家企業(yè)同時點明要《天氣預(yù)報》中間的5秒鐘廣告,，央視就又追加了一條5秒鐘廣告。1994年1月,，這個時段的爭奪愈發(fā)激烈,。于是,，楊偉光拍板，在《新聞聯(lián)播》和《天氣預(yù)報》之間,，一舉增加了30秒廣告,。同年4月，這個時段的廣告又增加到60秒,，仍然供不應(yīng)求,。
據(jù)《南方日報》報道，1994年春,，楊偉光曾對時任央視廣告中心主任的譚希松說：“看來這一時段的招標是勢在必行了,。”
于是,，1994年11月,，譚希松操辦了第一屆“中央電視臺黃金時段競標會”?！包S金時段”的標志就是《新聞聯(lián)播》前后的若干分鐘,。結(jié)果，山東“孔府宴酒”以3079萬元的高價中標,，由此誕生了人們熟知的“標王”,。
此后幾年，“標王”之爭愈演愈烈,，1997年“秦池”以3.212118億元的天價奪得“標王”時,，秦池酒廠廠長姬長孔說的一番話，代表了參與競標企業(yè)的普遍心態(tài)：“我們每天向中央電視臺開進一輛桑塔納,，開出一輛豪華奧迪,。今后，我們每天要開進一輛豪華奔馳,，爭取開出一輛加長林肯,。”
2007年央視黃金時段招標總額突破80億元,，如今《新聞聯(lián)播》前后數(shù)分鐘的廣告收入,，占據(jù)了CCTV共計16個頻道全部廣告收入的大部分。
